Dee Goens asume el cargo de CEO de Zora con un negocio de monedas de creador en declive que revitalizar

Cofundador de Zora Dee Goens anunció el miércoles que ha asumido el cargo de director ejecutivo de la red social onchain de Jacob Horne. La designación de Goens llega en un momento desafiante para Zora, ya que su negocio de monedas de creador ha disminuido significativamente desde su punto máximo en 2025.

El léxico de Zora puede confundir a la gente. El token $ZORA, que es el token nativo de la plataforma, difiere de las Zora Coins, que son la actividad del protocolo rastreada por DefiLlama, así como de las Creator Coins y Post Coins, que son los tokens utilizados por los usuarios para comerciar. El token $ZORA se utiliza para pagar recompensas y añadir liquidez al proyecto, pero no otorga a los titulares ningún derecho de gobernanza ni propiedad.

Esa diferencia es importante. La recuperación de Zora depende de su capacidad para hacer que la gente vuelva a comerciar Creator y Post Coins, al tiempo que proporciona un incentivo claro para que los titulares de $ZORA promuevan la expansión de Zora. Esta tarea será parte del papel de Goens, ya que tendrá que demostrar que la atención basada en tokens puede crear actividad de comercio a largo plazo, generar buenos ingresos para los creadores y fortalecer el vínculo entre el negocio de Zora y su token nativo.

De un trimestre de $5.6 millones a una fracción de él

Las cifras ilustran la magnitud de las dificultades que se enfrentan. Las cifras de Zora Coins de DefiLlama apuntan a unos ingresos de 5,64 millones de dólares para el protocolo en el tercer trimestre de 2025. Sin embargo, cayeron a 3,06 millones de dólares en el último trimestre del mismo año y a 279.810 dólares en el primer trimestre del año siguiente y a 106.540 dólares en el segundo trimestre, una caída de casi el 98,1% respecto a los ingresos del tercer trimestre anteriormente mencionados. Hasta ahora, la cifra actual para el tercer trimestre del año es de 46.810 dólares, aunque el trimestre aún no ha terminado.

La actividad reciente parece muy pobre en comparación. DefiLlama publica las tarifas de los últimos 30 días en 14.971 dólares, los ingresos del protocolo en 6.165 dólares y el volumen del DEX en 551.284 dólares. Las tarifas acumuladas ascienden a 10,43 millones de dólares, y el volumen total del DEX se sitúa en alrededor de 399,47 millones de dólares.

Por qué se estancó el impulso

El enfoque inicial de Zora era utilizar tokens tanto para los creadores como para su trabajo. Las Creator Coins representaban a las personas, mientras que las Post Coins representaban sus publicaciones. Según un estudio de caso de 0x sobre Zora, las Creator Coins estaban asociadas con $ZORA, y las Post Coins estaban asociadas con la moneda del creador.

La distribución tuvo un gran impacto durante el auge de 2025. En el momento en que Coinbase adoptó Zora en el feed de la Base App, la creación diaria de tokens aumentó significativamente de 6.000 a principios de julio a casi 50.000 a finales del mes, según 0x. Más tarde, su Swap API logró completar transacciones por valor de 59 millones de dólares en un total de 352.000 operaciones con la ayuda de las monedas Zora.

El éxito, sin embargo, ha sido menos prominente este año. Como informó Cryptopolitan en febrero, la Base App estaba cerrando su programa de Recompensas para Creadores, así como el feed social impulsado por Farcaster, y estaba cambiando su enfoque hacia el comercio, a pesar de haber gastado más de 450.000 dólares en Recompensas para Creadores para más de 17.000 creadores.

Una apuesta por el emparejamiento y el alcance multicanal

Goens está intentando ahora impulsar a Zora hacia una infraestructura de comercio más amplia. “La creación de pares y el comercio social crearán nuevas olas de adopción para las criptomonedas”, escribió en X, añadiendo que “Zora está aquí para ayudar a crecer la tarta”.

De hecho, el producto ha dado un paso en esa dirección. Custom Pairs permite a los creadores seleccionar con qué activo se emparejará la moneda. Esto podría ser ETH, USDC, tokens de acciones de Robinhood o tokens de Solana en el caso de Base, Robinhood Chain y Solana. Los pares cobran tarifas de comercio del 1%, con el 0,70% yendo al creador. Trend Coins cobran el 0,01%. La actualización de agosto de Zora añadió soporte para Robinhood Chain y depósitos nativos de Solana, así como el pago del gas para los swaps a través de las tres cadenas.

Lo que Goens tiene que demostrar

El tema de los tokens se está volviendo cada vez más difícil de ignorar. Aunque Goens mencionó recompras o recompensas entre sus objetivos para alinear más el negocio con los titulares de $ZORA, aún no ha revelado la cantidad, fuente, momento o mecanismo para la financiación. Esto es significativo porque los titulares de $ZORA actualmente no tienen ningún derecho legal a los ingresos generados por el protocolo o sus activos de tesorería.

Sin embargo, la verdadera prueba es la longevidad. Galaxy Research ha señalado que los nuevos mercados de tokens tienden a ser muy concentrados y a atraer la atención solo durante un corto período de tiempo, generando ráfagas de liquidez en lugar de actividad a largo plazo.

Por lo tanto, Zora necesitará algo más que otro ciclo viral. El mayor desafío de Goens es si los ingresos trimestrales crecerán, y si aumentan gracias al comercio multicanal continuo y no al pico único de distribución.