Dee Goens asume el cargo de CEO de Zora con un negocio de criptomonedas para creadores en declive que necesita revitalizar

El cofundador de Zora, Dee Goens, anunció el miércoles que ha asumido el cargo de director ejecutivo de la red social basada en blockchain, sucediendo a Jacob Horne. El nombramiento de Goens se produce en un momento difícil para Zora, ya que su negocio de criptomonedas para creadores ha disminuido significativamente desde su punto máximo en 2025.

El léxico de Zora puede resultar confuso. El token $ZORA, que es el token nativo de la plataforma, difiere de las Zora Coins, que representan la actividad del protocolo tracpor DefiLlama, así como de las Creator Coins y las Post Coins, que son los tokens que utilizan los usuarios para operar. El token $ZORA se utiliza para pagar recompensas y aportar liquidez al proyecto, pero no otorga a sus poseedores ningún derecho de gobernanza ni propiedad.

Esa diferencia es importante. La recuperación de Zora depende de su capacidad para lograr que la gente vuelva a comerciar con Creator y Post Coins, a la vez que ofrece un claro incentivo a los poseedores de $ZORA para promover la expansión de Zora. Esta tarea formará parte del rol de Goens, ya que tendrá que demostrar que la atención centrada en el token puede generar actividad comercial a largo plazo, buenos ingresos para los creadores y fortalecer el vínculo entre el negocio de Zora y su token nativo.

De un trimestre de 5,6 millones de dólares a una fracción de él

Las cifras ilustran la magnitud de las dificultades que se están enfrentando. DefiLos datos de ZORA Coins de apuntan a unos ingresos de 5,64 millones de dólares para el protocolo en el tercer trimestre de 2025. Sin embargo, estos cayeron a 3,06 millones de dólares en el último trimestre del mismo año, a 279.810 dólares en el primer trimestre del año siguiente y a 106.540 dólares en el segundo trimestre, lo que representa una caída de casi el 98,1% con respecto a los ingresos del tercer trimestre mencionados anteriormente. Actualmente, la cifra para el tercer trimestre del año es de 46.810 dólares, aunque el trimestre aún no ha finalizado.

La actividad reciente parece muy baja en comparación. DefiLlama registra comisiones de los últimos 30 días por valor de 14.971 dólares, ingresos del protocolo por 6.165 dólares y un volumen de DEX de 551.284 dólares. Las comisiones acumuladas ascienden a 10,43 millones de dólares, y el volumen total de DEX ronda los 399,47 millones de dólares.

¿Por qué se estancó el impulso?

El enfoque inicial de Zora consistía en utilizar tokens tanto para los creadores como para sus obras. Las Creator Coins representaban a los usuarios individuales, mientras que las Post Coins representaban sus publicaciones. Según un estudio de caso de Zora realizado por 0x, las Creator Coins estaban asociadas a $ZORA, y las Post Coins a la criptomoneda del creador.

La distribución tuvo un gran impacto durante el auge de 2025. En el momento en que Coinbase incorporó Zora a su aplicación Base, la creación diaria de tokens aumentó significativamente, pasando de 6000 a principios de julio a casi 50 000 a finales de mes, según 0x. Posteriormente, su API de intercambio logró completar transacciones por valor de 59 millones de dólares en un total de 352 000 operaciones con la ayuda de las monedas Zora.

Sin embargo, el éxito ha sido menos notorio este año. Como informó Cryptopolitan en febrero, Base App estaba cerrando su programa Creator Rewards, así como el feed social impulsado por Farcaster, y estaba cambiando su enfoque hacia el trading, a pesar de haber gastado más de 450 000 dólares en Creator Rewards para más de 17 000 creadores.

Una apuesta por el emparejamiento y el alcance multicadena

Goens ahora intenta impulsar a Zora hacia una infraestructura de comercio más amplia. "El emparejamiento y el comercio social generarán nuevas oleadas de adopción de criptomonedas", escribió en X, y agregó que "Zora está aquí para ayudar a que el mercado crezca".

De hecho, el producto ha dado un paso en esa dirección. Custom Pairs permite a los creadores seleccionar con qué activo se emparejará la moneda. Esto podría ser ETH, USDC, tokens de acciones de Robinhood o Solana en el caso de Base, Robinhood Chain y Solana. Los pares cobran una comisión de negociación del 1%, de la cual el 0,70% va al creador. Trend Coins cobra el 0,01%. La actualización de agosto de Zora añadió soporte para Robinhood Chain y depósitos nativos Solana , además de contribuir al gas para los intercambios en las tres cadenas.

Lo que Goens tiene que demostrar

El tema de los tokens es cada vez más difícil de ignorar. Si bien Goens mencionó la recompra de tokens o las recompensas entre sus objetivos para alinear mejor el negocio con los poseedores de $ZORA, aún no ha revelado la cantidad, la fuente, el momento ni el mecanismo de financiación. Esto es significativo porque los poseedores de $ZORA actualmente no tienen ningún derecho legal a los ingresos generados por el protocolo ni por sus activos de tesorería.

Sin embargo, la verdadera prueba es la longevidad. Galaxy Research ha señalado que los nuevos mercados de tokens tienden a estar muy concentrados y a captar la atención solo durante un corto período de tiempo, generando picos de liquidez en lugar de actividad a largo plazo.

Por lo tanto, Zora necesitará algo más que otro ciclo viral. El mayor desafío de Goens es determinar si los ingresos trimestrales crecerán y si este aumento se debe al comercio multicadena continuo y no al repunte puntual de la distribución.