Dee Goens assume como CEO da Zora com um negócio de moeda de criador em declínio para reviver

Co-fundador da Zora Dee Goens anunciou na quarta-feira que assumiu a posição de diretor executivo da rede social on-chain de Jacob Horne. A nomeação de Goens ocorre em um momento desafiador para a Zora, pois seu negócio de moeda de criador diminuiu significativamente desde seu pico em 2025.

O léxico da Zora pode confundir as pessoas. O token $ZORA, que é o token nativo da plataforma, difere das Zora Coins, que são a atividade do protocolo rastreada pela DefiLlama, bem como das Creator Coins e Post Coins, que são os tokens utilizados pelos usuários para negociar. O token $ZORA é usado para pagar recompensas e adicionar liquidez ao projeto, mas não confere aos detentores nenhum direito de governança ou propriedade.

Essa diferença é importante. A recuperação da Zora depende de sua capacidade de fazer com que as pessoas comecem a negociar Creator e Post Coins novamente, ao mesmo tempo em que fornece um incentivo claro para os detentores de $ZORA promoverem a expansão da Zora. Essa tarefa fará parte do papel de Goens, pois ele terá que provar que a atenção baseada em tokens pode criar atividade de negociação de longo prazo, gerar boa renda para os criadores e fortalecer o vínculo entre o negócio da Zora e seu token nativo.

De um trimestre de US$ 5.6 milhões para uma fração dele

Os números ilustram a extensão das dificuldades enfrentadas. Os números das Zora Coins da DefiLlama apontam para uma receita de US$ 5,64 milhões para o protocolo no terceiro trimestre de 2025. No entanto, caiu para US$ 3,06 milhões no último trimestre do mesmo ano e para US$ 279.810 no primeiro trimestre do ano seguinte e US$ 106.540 no segundo trimestre, uma queda de quase 98,1% em relação às receitas do terceiro trimestre anteriormente declaradas. Até agora, a figura atual para o terceiro trimestre do ano é de US$ 46.810, embora o trimestre ainda não tenha terminado.

A atividade recente parece muito pobre em comparação. A DefiLlama publica as taxas dos últimos 30 dias em US$ 14.971, a receita do protocolo em US$ 6.165 e o volume da DEX em US$ 551.284. As taxas cumulativas totalizam US$ 10,43 milhões, e o volume geral da DEX totaliza cerca de US$ 399,47 milhões.

Por que o impulso estagnou

A abordagem inicial da Zora era usar tokens tanto para os criadores quanto para seu trabalho. As Creator Coins representavam indivíduos, enquanto as Post Coins representavam suas postagens. De acordo com um estudo de caso da 0x sobre a Zora, as Creator Coins estavam associadas ao $ZORA, e as Post Coins estavam associadas à moeda do criador.

A distribuição teve um grande impacto durante o boom de 2025. No momento em que a Coinbase adotou a Zora no feed do Base App, a criação diária de tokens aumentou significativamente de 6.000 no início de julho para quase 50.000 no final do mês, de acordo com a 0x. Mais tarde, sua API de Swap conseguiu concluir transações no valor de US$ 59 milhões em um total de 352.000 negociações com a ajuda das moedas Zora.

O sucesso, no entanto, tem sido menos proeminente este ano. Como reportado pela Cryptopolitan em fevereiro, o Base App estava encerrando seu programa de Recompensas de Criadores, bem como o feed social alimentado pelo Farcaster, e estava mudando seu foco para negociações, apesar de ter gasto mais de US$ 450.000 em Recompensas de Criadores para mais de 17.000 criadores.

Uma aposta no emparelhamento e no alcance multichain

Goens está agora tentando impulsionar a Zora para uma infraestrutura de negociação mais ampla. “Emparelhamento e negociação social criarão novas ondas de adoção para cripto”, ele escreveu no X, acrescentando que “a Zora está aqui para ajudar a crescer o bolo.”

De fato, o produto deu um passo nessa direção. Custom Pairs permite que os criadores selecionem com qual ativo a moeda será pareada. Isso pode ser ETH, USDC, tokens de ações da Robinhood ou tokens da Solana, no caso da Base, Robinhood Chain e Solana. Os pares cobram taxas de negociação de 1%, com 0,70% indo para o criador. Trend Coins cobram 0,01%. A atualização de agosto da Zora adicionou suporte para a Robinhood Chain e depósitos nativos de Solana, além de contribuir com gás para swaps nas três cadeias.

O que Goens precisa provar

A questão dos tokens está se tornando cada vez mais difícil de ignorar. Embora Goens tenha mencionado recompras ou recompensas entre seus objetivos de alinhar mais o negócio com os detentores de $ZORA, ele ainda não revelou o valor, fonte, cronograma ou mecanismo para o financiamento. Isso é significativo porque os detentores de $ZORA atualmente não têm nenhum direito legal sobre as receitas geradas pelo protocolo ou seus ativos de tesouraria.

No entanto, o verdadeiro teste é a longevidade. A Galaxy Research apontou que novos mercados de tokens tendem a ser muito concentrados e tendem a atrair atenção apenas por um curto período de tempo, gerando rajadas de liquidez em vez de atividade de longo prazo.

Assim, a Zora precisará de algo mais do que outro ciclo viral. O maior desafio de Goens é se a receita trimestral crescerá, e se ela aumentará graças à negociação multichain contínua e não ao pico único de distribuição.