Dee Goens prend la direction de Zora, une entreprise de cryptomonnaie en perte de vitesse qu'il doit relancer

Dee Goens , cofondateur de Zora, a annoncé mercredi qu'il succédait à Jacob Horne au poste de directeur général du réseau social on-chain. Cette nomination intervient à un moment difficile pour Zora, dont l'activité de création de cryptomonnaies a considérablement diminué depuis son apogée en 2025.

Le vocabulaire de Zora peut prêter à confusion. Le token $ZORA, token natif de la plateforme, diffère des Zora Coins (qui correspondent à l'activité du protocole tracpar DefiLlama), ainsi que des Creator Coins et Post Coins (des tokens utilisés par les utilisateurs pour les échanges). Le token $ZORA sert à verser des récompenses et à apporter de la liquidité au projet, mais ne confère aucun droit de gouvernance ni de propriété à ses détenteurs.

Cette différence est cruciale. Le redressement de Zora repose sur sa capacité à relancer les échanges de Creator et de Post Coins, tout en incitant clairement les détenteurs de $ZORA à promouvoir son expansion. Cette mission fera partie intégrante du rôle de Goens, qui devra démontrer que l'attention portée au token peut générer une activité d'échange durable, assurer des revenus conséquents aux créateurs et renforcer le lien entre l'activité de Zora et son token natif.

D'un trimestre de 5,6 millions de dollars à une fraction de celui-ci

Ces chiffres illustrent l'ampleur des difficultés rencontrées. DefiLlama prévoyaient un chiffre d'affaires de 5,64 millions de dollars pour le protocole au troisième trimestre 2025. Or, ce chiffre a chuté à 3,06 millions de dollars au dernier trimestre de la même année, puis à 279 810 dollars au premier trimestre de l'année suivante et à 106 540 dollars au deuxième trimestre, soit une baisse de près de 98,1 % par rapport aux revenus du troisième trimestre initialement annoncés. À ce jour, le chiffre pour le troisième trimestre de l'année s'élève à 46 810 dollars, bien que le trimestre ne soit pas encore terminé.

L'activité récente semble très faible en comparaison. DefiLlama affiche des frais de 14 971 $ pour les 30 derniers jours, des revenus de protocole de 6 165 $ et un volume d'échanges de 551 284 $. Le total des frais s'élève à 10,43 millions de dollars et le volume total des échanges avoisine les 399,47 millions de dollars.

Pourquoi l'élan s'est-il enrayé ?

L'approche initiale de Zora consistait à utiliser des jetons pour les créateurs et leurs œuvres. Les Creator Coins représentaient les individus, tandis que les Post Coins représentaient leurs publications. Selon une étude de cas de 0x sur Zora, les Creator Coins étaient associés à $ZORA et les Post Coins à la cryptomonnaie du créateur.

La distribution a joué un rôle déterminant lors du boom de 2025. Dès l'intégration de Zora dans le flux de l'application Base de Coinbase, la création quotidienne de jetons a connu une hausse significative, passant de 6 000 début juillet à près de 50 000 fin juillet, selon 0x. Par la suite, son API Swap a permis de réaliser des transactions d'une valeur de 59 millions de dollars, réparties sur un total de 352 000 échanges, grâce aux jetons Zora.

Le succès a toutefois été moins marqué cette année. Comme l'indiquait Cryptopolitan en février, Base App fermait son programme Creator Rewards ainsi que le flux social géré par Farcaster et se recentrait sur le trading, malgré des dépenses de plus de 450 000 $ en Creator Rewards pour plus de 17 000 créateurs.

Un pari sur l'appariement et la portée multichaîne

Goens cherche désormais à étendre l'infrastructure de trading de Zora. « Le pairing et le trading social vont engendrer de nouvelles vagues d'adoption des cryptomonnaies », a-t-il écrit sur X, ajoutant que « Zora est là pour contribuer à l'expansion du marché ».

En effet, le produit a évolué dans ce sens. La fonctionnalité « Paires personnalisées » permet aux créateurs de choisir l'actif auquel leur cryptomonnaie sera associée. Il peut s'agir d'ETH, d'USDC, de jetons d'actions Robinhood ou Solana pour Base, Robinhood Chain et Solana. Les paires sont soumises à des frais de transaction de 1 %, dont 0,70 % reviennent au créateur. Les Trend Coins sont facturés à 0,01 %. La mise à jour d'août de Zora a ajouté la prise en charge des dépôts sur Robinhood Chain et Solana , ainsi que la contribution aux frais de gaz pour les échanges entre les trois chaînes.

Ce que Goens doit prouver

La question des tokens devient de plus en plus difficile à ignorer. Bien que Goens ait évoqué des rachats ou des récompenses parmi ses objectifs pour mieux aligner l'activité sur les intérêts des détenteurs de $ZORA, il n'a toujours pas révélé le montant, la source, le calendrier ni le mécanisme de ce financement. Ceci est important car les détenteurs de $ZORA ne disposent actuellement d'aucun droit légal sur les revenus générés par le protocole ou ses actifs de trésorerie.

Cependant, le véritable test réside dans la longévité. Galaxy Research a souligné que les nouveaux marchés de jetons ont tendance à être très concentrés et à n'attirer l'attention que pendant une courte période, générant des pics de liquidité plutôt qu'une activité durable.

Ainsi, Zora aura besoin de bien plus qu'un nouveau cycle viral. Le principal défi pour Goens est de savoir si le chiffre d'affaires trimestriel augmentera et si cette hausse sera due à la continuité des échanges multichaînes plutôt qu'à un pic ponctuel de distribution.