Dee Goens subentra come CEO di Zora con un business di creator-coin in declino da rivitalizzare

Co-fondatore di Zora Dee Goens ha annunciato mercoledì di aver assunto la posizione di chief executive della rete sociale onchain da Jacob Horne. La nomina di Goens arriva in un momento difficile per Zora, poiché il suo business di creator-coin è diminuito significativamente dal suo picco nel 2025.

Il lessico di Zora può confondere le persone. Il token $ZORA, che è il token nativo della piattaforma, differisce dalle Zora Coins, che sono l'attività del protocollo tracciata da DefiLlama, nonché dalle Creator Coins e Post Coins, che sono i token utilizzati dagli utenti per il trading. Il token $ZORA è utilizzato per pagare i premi e aggiungere liquidità al progetto, ma non conferisce ai detentori alcun diritto di governance o proprietà.

Questa differenza è importante. Il recupero di Zora dipende dalla sua capacità di far riprendere alle persone il trading di Creator e Post Coins, fornendo al contempo un incentivo chiaro per i detentori di $ZORA a promuovere l'espansione di Zora. Questo compito farà parte del ruolo di Goens, che dovrà dimostrare che l'attenzione basata sui token può creare attività di trading a lungo termine, generare buoni redditi per i creatori e rafforzare il legame tra il business di Zora e il suo token nativo.

Da un trimestre da $5.6 milioni a una frazione di esso

Le cifre illustrano l'entità delle difficoltà affrontate. Le cifre delle Zora Coins di DefiLlama indicano un ricavo di $5,64 milioni per il protocollo nel terzo trimestre del 2025. Tuttavia, è sceso a $3,06 milioni nell'ultimo trimestre dello stesso anno e a $279.810 nel primo trimestre dell'anno successivo e a $106.540 nel secondo trimestre, un calo di quasi il 98,1% rispetto ai ricavi del terzo trimestre precedentemente indicati. Al momento, la cifra attuale per il terzo trimestre dell'anno è di $46.810, sebbene il trimestre non sia ancora terminato.

L'attività recente sembra molto scarsa in confronto. DefiLlama pubblica le commissioni per gli ultimi 30 giorni a $14.971, i ricavi del protocollo a $6.165 e il volume DEX a $551.284. Le commissioni cumulative ammontano a $10,43 milioni e il volume DEX totale si attesta a circa $399,47 milioni.

Perché il momentum si è fermato

L'approccio iniziale di Zora era utilizzare i token sia per i creatori che per il loro lavoro. Le Creator Coins rappresentavano gli individui mentre le Post Coins rappresentavano i loro post. Secondo un caso di studio 0x su Zora, le Creator Coins erano associate a $ZORA e le Post Coins erano associate alla coin del creatore.

La distribuzione ha avuto un grande impatto durante il boom del 2025. Nel momento in cui Coinbase ha adottato Zora nel feed dell'App Base, la creazione giornaliera di token è aumentata significativamente da 6.000 all'inizio di luglio a quasi 50.000 alla fine del mese, secondo 0x. In seguito, la sua Swap API è riuscita a completare transazioni per un valore di $59 milioni su un totale di 352.000 operazioni con l'aiuto delle Zora coins.

Il successo, tuttavia, è stato meno prominente quest'anno. Come riportato da Cryptopolitan a febbraio, l'App Base stava chiudendo il suo programma Creator Rewards nonché il feed sociale alimentato da Farcaster e stava cambiando il suo focus sul trading, nonostante avesse speso oltre $450.000 per i Creator Rewards per più di 17.000 creatori.

Una scommessa sull'accoppiamento e sulla portata multichain

Goens sta ora cercando di spingere Zora verso un'infrastruttura di trading più ampia. “L'accoppiamento e il social trading creeranno nuove ondate di adozione per le cripto”, ha scritto su X, aggiungendo che “Zora è qui per aiutare a far crescere la torta.”

Infatti, il prodotto ha fatto un passo in quella direzione. Custom Pairs consente ai creatori di selezionare quale asset la coin dovrà accoppiare. Questo potrebbe essere ETH, USDC, token azionari di Robinhood o token Solana nel caso di Base, Robinhood Chain e Solana. Le coppie addebitano commissioni di trading dell'1% con lo 0,70% che va al creatore. Trend Coins addebitano lo 0,01%. L'aggiornamento di agosto di Zora ha aggiunto il supporto per Robinhood Chain e depositi Solana nativi, nonché il contributo del gas per gli swap su tutte e tre le catene.

Cosa deve dimostrare Goens

La questione dei token sta diventando sempre più difficile da ignorare. Sebbene Goens abbia menzionato riacquisti o ricompense tra i suoi obiettivi per allineare più da vicino il business ai detentori di $ZORA, non ha ancora rivelato l'importo, la fonte, i tempi o il meccanismo per il finanziamento. Questo è significativo perché i detentori di $ZORA attualmente non hanno alcun diritto legale sui ricavi generati dal protocollo o sui suoi asset di tesoreria.

Tuttavia, la vera prova è la longevità. Galaxy Research ha sottolineato che i nuovi mercati dei token tendono ad essere molto concentrati e attirano attenzione solo per un breve periodo di tempo, generando esplosioni di liquidità invece di attività a lungo termine.

Pertanto, Zora avrà bisogno di qualcosa di più di un altro ciclo virale. La sfida più grande di Goens è se i ricavi trimestrali cresceranno e se cresceranno grazie al trading multichain continuo e non al picco una tantum nella distribuzione.