Dee Goens assume la carica di CEO di Zora con un'attività di monete per creatori in declino da rilanciare

Mercoledì, Dee Goens , co-fondatore di Zora, ha annunciato di aver assunto la carica di amministratore delegato del social network on-chain, precedentemente ricoperta da Jacob Horne. La nomina di Goens arriva in un momento difficile per Zora, dato che il business delle criptovalute create dai creatori ha subito un calo significativo rispetto al picco raggiunto nel 2025.

La terminologia di Zora può generare confusione. Il token $ZORA, che è il token nativo della piattaforma, si differenzia dalle Zora Coin, che rappresentano l'attività del protocollo tracda DefiLlama, e dalle Creator Coin e Post Coin, che sono i token utilizzati dagli utenti per effettuare scambi. Il token $ZORA viene utilizzato per pagare le ricompense e fornire liquidità al progetto, ma non conferisce ai detentori alcun diritto di governance o di proprietà.

Questa differenza è importante. La ripresa di Zora dipende dalla sua capacità di convincere le persone a ricominciare a scambiare i Creator e i Post Coin, fornendo al contempo un chiaro incentivo ai possessori di $ZORA per promuovere l'espansione di Zora. Questo compito rientrerà nel ruolo di Goens, che dovrà dimostrare che l'attenzione generata dal token può creare un'attività di trading a lungo termine, generare buoni profitti per i creatori e rafforzare il legame tra il business di Zora e il suo token nativo.

Da un trimestre da 5,6 milioni di dollari a una frazione di esso

Le cifre illustrano l'entità delle difficoltà che si stanno affrontando. DefiLlama relativi a ZORA Coins indicano un fatturato di 5,64 milioni di dollari per il protocollo nel terzo trimestre del 2025. Tuttavia, tale cifra è scesa a 3,06 milioni di dollari nell'ultimo trimestre dello stesso anno, a 279.810 dollari nel primo trimestre dell'anno successivo e a 106.540 dollari nel secondo trimestre, con un calo di quasi il 98,1% rispetto al fatturato del terzo trimestre precedentemente dichiarato. Ad oggi, la cifra attuale per il terzo trimestre dell'anno è di 46.810 dollari, sebbene il trimestre non sia ancora terminato.

L'attività recente sembra molto scarsa in confronto. DefiLlama riporta commissioni per gli ultimi 30 giorni pari a 14.971 dollari, ricavi del protocollo pari a 6.165 dollari e volume DEX pari a 551.284 dollari. Le commissioni cumulative ammontano a 10,43 milioni di dollari e il volume DEX complessivo si aggira intorno ai 399,47 milioni di dollari.

Perché lo slancio si è arrestato

L'approccio iniziale di Zora prevedeva l'utilizzo di token sia per i creatori che per le loro opere. I Creator Coin rappresentavano i singoli utenti, mentre i Post Coin rappresentavano i loro post. Secondo un caso di studio di 0x su Zora, i Creator Coin erano associati a $ZORA e i Post Coin erano associati alla criptovaluta del creatore.

La distribuzione ha avuto un grande impatto durante il boom del 2025. Nel momento in cui Coinbase ha integrato Zora nel feed dell'app Base, la creazione giornaliera di token è aumentata significativamente, passando da 6.000 all'inizio di luglio a quasi 50.000 alla fine del mese, secondo 0x. Successivamente, la sua API Swap è riuscita a completare transazioni per un valore di 59 milioni di dollari su un totale di 352.000 scambi con l'aiuto di monete Zora.

Il successo, tuttavia, è stato meno evidente quest'anno. Come riportato da Cryptopolitan a febbraio, Base App ha chiuso il suo programma Creator Rewards e il feed social basato su Farcaster, spostando la sua attenzione sul trading, nonostante avesse speso oltre 450.000 dollari in Creator Rewards per più di 17.000 creatori.

Una scommessa sull'accoppiamento e sulla portata multicatena

Goens sta ora cercando di spingere Zora verso un'infrastruttura di trading più ampia. "Il pairing e il social trading creeranno nuove ondate di adozione per le criptovalute", ha scritto su X, aggiungendo che "Zora è qui per contribuire a far crescere il mercato".

In effetti, il prodotto ha fatto un passo in quella direzione. Custom Pairs consente ai creatori di selezionare l'asset con cui abbinare la criptovaluta. Potrebbe trattarsi di ETH, USDC, token azionari di Robinhood o Solana nel caso di Base, Robinhood Chain e Solana. Le coppie prevedono commissioni di trading dell'1%, di cui lo 0,70% va al creatore. Trend Coins applica una commissione dello 0,01%. L'aggiornamento di agosto di Zora ha aggiunto il supporto per i depositi su Robinhood Chain e Solana , oltre a contribuire alle commissioni di transazione per gli scambi tra le tre blockchain.

Cosa deve dimostrare Goens

La questione dei token sta diventando sempre più difficile da ignorare. Sebbene Goens abbia menzionato il riacquisto di token o la distribuzione di ricompense tra i suoi obiettivi per allineare maggiormente l'azienda agli interessi dei detentori di $ZORA, non ha ancora rivelato l'importo, la fonte, le tempistiche o il meccanismo di finanziamento. Questo è significativo perché attualmente i detentori di $ZORA non hanno alcun diritto legale ai ricavi generati dal protocollo o dai suoi asset di tesoreria.

Tuttavia, la vera prova è la longevità. Galaxy Research ha evidenziato che i nuovi mercati dei token tendono ad essere molto concentrati e ad attirare l'attenzione solo per un breve periodo di tempo, generando picchi di liquidità anziché un'attività a lungo termine.

Pertanto, Zora avrà bisogno di qualcosa di più di un altro ciclo virale. La sfida più grande per Goens è capire se le entrate trimestrali cresceranno e se tale crescita sarà dovuta al trading multichain in corso e non a un picco una tantum nella distribuzione.