Ди Гоэнс становится генеральным директором Zora, чтобы возродить угасающий бизнес по созданию криптовалют

Соучредитель Zora Ди Гоэнс объявил в среду, что он занял пост генерального директора социальной сети на блокчейне, сменив на этом посту Джейкоба Хорна. Назначение Гоэнса происходит в непростое для Zora время, поскольку бизнес компании по выпуску криптовалютных проектов значительно сократился с момента своего пика в 2025 году.

Словарь терминов Zora может сбивать с толку. Токен $ZORA, являющийся собственным токеном платформы, отличается от Zora Coins, которые представляют собой активность протокола, tracот DefiCreator Coins и Post Coins, токенов, используемых пользователями для торговли. Токен $ZORA используется для выплаты вознаграждений и обеспечения ликвидности проекта, но не предоставляет держателям никаких прав управления или права собственности.

Это различие важно. Восстановление Zora зависит от ее способности побудить людей снова начать торговать Creator Coins и Post Coins, одновременно предоставляя держателям $ZORA четкий стимул для продвижения расширения Zora. Эта задача станет частью работы Гоэнса, поскольку ему придется доказать, что внимание, основанное на токенах, может создать долгосрочную торговую активность, обеспечить хороший доход для создателей контента и укрепить связь между бизнесом Zora и ее собственным токеном.

С квартала в 5,6 миллиона долларов до ничтожной доли этой суммы

Эти цифры иллюстрируют масштаб трудностей, с которыми приходится сталкиваться. DefiLlama по ZORA Coins указывают на выручку протокола в размере 5,64 млн долларов в третьем квартале 2025 года. Однако в последнем квартале того же года она упала до 3,06 млн долларов, в первом квартале следующего года — до 279 810 долларов, а во втором квартале — до 106 540 долларов, что составляет падение почти на 98,1% по сравнению с ранее заявленной выручкой за третий квартал. На данный момент текущая цифра за третий квартал года составляет 46 810 долларов, хотя квартал еще не закончился.

Последние показатели выглядят очень низкими по сравнению с предыдущими. По данным DefiLlama, за последние 30 дней комиссия составила 14 971 доллар, доход от протокола — 6 165 долларов, а объем торгов на DEX — 551 284 доллара. Совокупная сумма комиссий составляет 10,43 миллиона долларов, а общий объем торгов на DEX — около 399,47 миллиона долларов.

Почему темпы роста замедлились

Первоначальный подход Zora заключался в использовании токенов как для создателей контента, так и для их работ. Монеты создателей представляли отдельных лиц, а монеты постов — их публикации. Согласно исследованию Zora, проведенному компанией 0x, монеты создателей были связаны с $ZORA, а монеты постов — с монетой создателя.

Распределение токенов оказало значительное влияние во время бума 2025 года. Как только Coinbase включила Zora в ленту базового приложения, ежедневное создание токенов значительно выросло: с 6000 в начале июля до почти 50 000 к концу месяца, согласно данным 0x. Позже API обмена позволил совершить транзакции на сумму 59 миллионов долларов в рамках 352 000 сделок с использованием монет Zora.

Однако в этом году успех был менее заметным. Как сообщалось в Cryptopolitan в феврале, Base App закрывала свою программу вознаграждений для авторов контента, а также социальную ленту на базе Farcaster и переключала свое внимание на торговлю, несмотря на то, что потратила более 450 000 долларов на программу вознаграждений для авторов контента, охватывающую более 17 000 человек.

Ставка на парные соединения и охват многоцепочечных сетей

Гоэнс сейчас пытается внедрить Zora в более широкую торговую инфраструктуру. «Парная торговля и социальная торговля создадут новые волны распространения криптовалют», — написал он на X, добавив, что «Zora здесь, чтобы помочь увеличить общий объем рынка».

Действительно, продукт сделал шаг в этом направлении. Функция Custom Pairs позволяет создателям выбирать, с каким активом будет париться монета. Это может быть ETH, USDC, токены акций Robinhood или Solana в случае Base, Robinhood Chain и Solana. За торговлю парами взимается комиссия в размере 1%, из которых 0,70% достается создателю. Trend Coins взимает 0,01%. В августовском обновлении Zora была добавлена ​​поддержка депозитов в Robinhood Chain и нативной Solana , а также добавлена ​​плата за газ для обменов между тремя сетями.

Что должен доказать Гоэнс?

Вопрос о токенах становится все сложнее игнорировать. Хотя Гоэнс упомянул выкуп токенов или вознаграждения среди своих целей по сближению бизнеса с держателями $ZORA, он до сих пор не раскрыл сумму, источник, сроки или механизм финансирования. Это важно, поскольку держатели $ZORA в настоящее время не имеют никаких законных прав на доходы, генерируемые протоколом или его казначейскими активами.

Однако настоящим испытанием является долговечность. Компания Galaxy Research отметила, что новые рынки токенов, как правило, очень концентрированы и привлекают внимание лишь на короткий период времени, генерируя всплески ликвидности вместо долгосрочной активности.

Таким образом, Зоре понадобится нечто большее, чем очередной вирусный цикл. Самая большая проблема для Гоэнса заключается в том, вырастет ли квартальная выручка, и вырастет ли она благодаря продолжающейся торговле через несколько сетей, а не за счет разового всплеска в дистрибуции.