Ди Гоэнс становится генеральным директором Zora, чтобы возродить угасающий бизнес токенов создателей

Сооснователь Zora Ди Гоэнс объявил в среду, что он занял пост генерального директора ончейн-социальной сети вместо Джейкоба Хорна. Назначение Гоэнса происходит в сложное время для Zora, поскольку бизнес с токенами создателей значительно сократился после пика в 2025 году.

Лексикон Zora может сбивать с толку. Токен $ZORA, являющийся нативным токеном платформы, отличается от Zora Coins, которые отслеживаются DefiLlama как активность протокола, а также от Creator Coins и Post Coins, которые используются пользователями для торговли. Токен $ZORA используется для выплаты вознаграждений и добавления ликвидности в проект, но не дает держателям никаких прав управления или прав собственности.

Эта разница важна. Восстановление Zora зависит от его способности заставить людей снова торговать Creator и Post Coins, а также предоставить четкий стимул для держателей $ZORA продвигать расширение Zora. Эта задача станет частью роли Гоэнса, которому придется доказать, что токенизированное внимание может создать долгосрочную торговую активность, генерировать хороший доход для создателей и укрепить связь между бизнесом Zora и его нативным токеном.

От квартала в $5.6 млн до его доли

Цифры иллюстрируют масштаб проблем. Данные DefiLlama по Zora Coins указывают на выручку протокола в размере $5,64 млн в третьем квартале 2025 года. Однако она упала до $3,06 млн в последнем квартале того же года, до $279 810 в первом квартале следующего года и до $106 540 во втором квартале, что составляет падение почти на 98,1% по сравнению с выручкой третьего квартала. На данный момент текущий показатель за третий квартал года составляет $46 810, хотя квартал еще не завершен.

Недавняя активность выглядит очень плохо на этом фоне. DefiLlama указывает комиссии за последние 30 дней в размере $14 971, выручку протокола в $6 165 и объем DEX в $551 284. Совокупные комиссии составляют $10,43 млн, а общий объем DEX достигает около $399,47 млн.

Почему импульс остановился

Первоначальный подход Zora заключался в использовании токенов как для создателей, так и для их работ. Creator Coins представляли отдельных лиц, а Post Coins — их публикации. Согласно кейсу 0x о Zora, Creator Coins были связаны с $ZORA, а Post Coins — с токеном создателя.

Распределение оказало большое влияние во время бума 2025 года. В момент, когда Coinbase интегрировал Zora в ленту Base App, ежедневное создание токенов значительно выросло с 6 000 в начале июля до почти 50 000 в конце месяца, согласно данным 0x. Позже его Swap API смог обработать транзакции на сумму $59 млн в рамках 352 000 сделок с помощью токенов Zora.

Однако успех в этом году был менее заметным. Как сообщалось Cryptopolitan в феврале, приложение Base закрывает свою программу Creator Rewards, а также социальную ленту на базе Farcaster, переориентируясь на торговлю, несмотря на то, что потратило более $450 000 на вознаграждения создателям для более чем 17 000 авторов.

Ставка на создание пар и многоцепочечный охват

Теперь Гоэнс пытается расширить инфраструктуру торговли Zora. «Создание пар и социальная торговля создадут новые волны внедрения крипто», — написал он в X, добавив, что «Zora здесь, чтобы помочь увеличить пирог».

Действительно, продукт сделал шаг в этом направлении. Custom Pairs позволяет создателям выбирать, с каким активом будет связан токен. Это может быть ETH, USDC, токены акций Robinhood или токены Solana в случае базовых сетей, Robinhood Chain и Solana. За торговлю по парам взимается комиссия 1%, из которых 0,70% идет создателю. Trend Coins взимают 0,01%. Обновление Zora в августе добавило поддержку Robinhood Chain и нативных депозитов Solana, а также покрытие газа для свопов через три сети.

Что Гоэнсу нужно доказать

Вопрос токенов становится все труднее игнорировать. Хотя Гоэнс упоминал обратный выкуп или вознаграждения среди своих целей по сближению бизнеса с держателями $ZORA, он все еще не раскрыл сумму, источник, сроки или механизм финансирования. Это важно, поскольку держатели $ZORA в настоящее время не имеют никаких правовых требований к доходам, генерируемым протоколом или его казначейскими активами.

Однако настоящим испытанием является долговечность. Galaxy Research отметила, что новые рынки токенов, как правило, очень концентрированы и привлекают внимание лишь на короткий период, генерируя всплески ликвидности, а не долгосрочную активность.

Таким образом, Zora потребуется нечто большее, чем еще один вирусный цикл. Главная задача Гоэнса — доказать, что ежеквартальная выручка будет расти, и что рост обусловлен постоянной многоцепочечной торговлей, а не разовым всплеском распределения.