نينتندو ترفع هوامش الربح لتجار التجزئة على جهاز سويتش 2 في اليابان

تتبع شركة نينتندو نهجًا غير مألوف في توزيع جهاز Switch 2 الخاص بها في اليابان من خلال تحديد أسعار الجملة التي تسمح لتجار التجزئة بتحقيق أرباح أعلى لكل وحدة.

وبحسب مصادر مطلعة على الخطة، من المتوقع أن يحقق مشغلو المتاجر هامش ربح إجمالي على Switch 2 يبلغ حوالي 5٪ لكل عملية بيع، مقارنة بالمعيار غير الرسمي للصناعة الذي يبلغ حوالي 2٪. 

استراتيجية نينتندو الجريئة في مجال البيع بالتجزئة تدعمtronجهودها لتحقيق نجاح جهاز سويتش 2

تبذل نينتندوtronلضمان نجاح جهازها الرائد الجديد في السوق اليابانية. فبينما سيُطرح جهاز Switch 2 عالميًا في 5 يونيو بسعر 450 دولارًا أمريكيًا في معظم المناطق، سيُباع الإصدار الياباني الحصري- الذي يدعم اللغة اليابانية ومُخصص للبيع المحلي فقط - بسعر 49,980 ينًا يابانيًا (حوالي 350 دولارًا أمريكيًا). وتنسجم استراتيجية الشركة في مجال البيع بالتجزئة مع هذا التركيز علىtronاليابانية.

تُسعّر أجهزة ألعاب الفيديو عادةً لتحقيق هوامش ربح ضئيلة للغاية. وبدلاً من ذلك، تربح المتاجر المال من خلال بيع حزم أكثر ربحية تتضمن برامج وملحقات إضافية.

ومع ذلك، فإن هذا النموذج مهدد حيث يفضل اللاعبون بشكل متزايد شراء الألعاب عبر الإنترنت، ويدفع مصنعو الملحقات مبالغ أقل مقابل التوزيع بالتجزئة مع ارتفاع التكاليف.

أعرب تجار التجزئة عن إحباطهم إزاء تقلص هوامش الربح، والذي تفاقم بسبب حقيقة أن الأجهزة الأحدث تتطلب مساحة أكبر على الرفوف وفي التخزين، مما يزيد من تكاليف التشغيل.

ترحب شركة يودوباشي كاميرا، إحدى أكبر سلاسلtronالإلكترونيات في اليابان، بمنتجات ألعاب الفيديو كوسيلة لجذب المزيد من الزبائن. وامتنع متحدث باسم شركة بيك كاميرا عن التعليق، بينما لم ترد شركة يامادا دينكي على الاستفسارات. وذكرت شركة نينتندو أنها لا تناقش عادةً اتفاقيات التوزيع الخاصة بها علنًا.

يُعدّ تحسّن هامش الربح مفيدًا بشكل خاص للمتاجر التقليدية ذات النفقات الثابتة المرتفعة. وتشير مصادر إلى أن هذا قد يشجع تجار التجزئة اليابانيين على تخصيص مساحة أكبر لعرض جهاز Switch 2 والترويج له بنشاط على مدار العام.

وأضافت المصادر أن هذا أول جهاز ألعاب جديد منذ أكثر من عقد من الزمن يُتيح لتجار التجزئة ربحًا مجزيًا من بيع الجهاز نفسه. وقبل الإطلاق، طلب تجار التجزئة من نينتندو شحن كميات كبيرة لتلبية ما يتوقعونه من طلب هائل في اليوم الأول، يتجاوز مستويات المخزون الحالية.

لطالما شكلت متاجر الألعاب المادية جزءًا حيويًا من فلسفة أعمال نينتندو، حيث شكلت عنصرًا أساسيًا في استراتيجية الشركة الأوسع نطاقًا لإشراك المستهلكين عبر نقاط اتصال متعددة - بما في ذلك مدن الملاهي وبطاقات التنزيل الخاصة بالألعاب التي تباع في المتاجر الصغيرة في اليابان.

نينتندو تحدد أهداف مبيعات طموحة مع ارتفاع طلبات الشراء المسبق لجهاز سويتش 2 

تتوقع شركة نينتندو بيع 15 مليون وحدة من جهاز Switch 2 بحلول نهاية مارس من العام المقبل، مع احتمالية تجاوز المبيعات 20 مليون وحدة اعتمادًا على الطاقة الإنتاجية.

أصدرت شركة ألعاب الفيديو متعددة الجنسيات التقديرات بعد أسابيع من بدء الطلبات المسبقة لجهاز الألعاب. 

أجلت نينتندو الطلبات المسبقة لجهاز سويتش 2 في أوائل أبريل لتقييم تأثير الرسوم الجمركية الأمريكية الجديدة على الواردات. وعندما انطلقت الطلبات المسبقة في أواخر الشهر الماضي، أفاد اللاعبون بأن مواقع البيع بالتجزئة شهدت إقبالاً كثيفاً، ونفدت كميات الجهاز من الجيل الثاني في العديد من المتاجر فوراً.

وتستند توقعات الشركة ببيع 15 مليون وحدة من جهاز Switch 2 بحلول مارس من العام المقبل إلى افتراض أن الرسوم الجمركية الأمريكية ستبقى عند مستويات 10 أبريل.

انخفض الطلب على طرازات Switch السابقة، حيث باعت Nintendo 10.8 مليون وحدة في السنة المالية 2025، بانخفاض عن 15.7 مليون وحدة في العام السابق، وفقًا لأحدث تقرير للأرباح.

تتوقع نينتندو، في المستقبل القريب، بيع 45 مليون لعبة مصممة خصيصًا لجهاز سويتش 2، بالإضافة إلى 105 ملايين لعبة من الألعاب القديمة. ويبلغ إجمالي المبيعات 150 مليون لعبة، وهو أقل بقليل من مبيعات 155 مليون لعبة التي سُجلت في السنة المالية 2025.

في آخر سنة مالية لها، انخفضت مبيعات نينتندو بنسبة 30.3% لتصل إلى 1.16 تريليون ين (8 مليارات دولار). وأفادت الشركة أيضاً بانخفاض أرباحها بنسبة 43.2% لتصل إلى 278.8 مليار ين (1.91 مليار دولار).

وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع نينتندو انتعاشاًtron، حيث تتوقع مبيعات بقيمة 1.9 تريليون ين (13 مليار دولار) وأرباحاً بقيمة 300 مليار ين (2.06 مليار دولار) للسنة المالية 2026.