- Nintendo bietet japanischen Händlern eine 5-prozentige Marge auf Switch-2-Verkäufe.
- Die exklusiv in Japan erhältliche Switch 2 wird zu einem günstigeren Preis von ¥49.980 (rund 350 $) auf den Markt kommen, um den Erfolg im Inland zu fördern.
- Nintendo strebt einen Absatz von 15–20 Millionen Einheiten bis März an; die Vorbestellungen überfordern bereits die Einzelhandelskanäle.
Nintendo Co. geht mit der Verteilung seiner Switch-2-Konsole in Japan einen ungewöhnlichen Weg, indem es Großhandelspreise festlegt, die es Händlern ermöglichen, pro Einheit höhere Gewinne zu erzielen.
Laut mit der Planung vertrauten Quellen sollen Ladenbetreiber eine Bruttomarge von etwa 5 % pro Verkauf bei der Switch 2 erzielen, im Vergleich zur informellen Branchenüblichkeit von rund 2 %.
Nintendos kühnes Einzelhandelsstrategie treibt starken Push für den Erfolg der Switch 2 voran
Nintendo unternimmt einen starken Push, um den Erfolg seiner nächsten Flaggschiff-Konsole im Heimatmarkt sicherzustellen. Während die Switch 2 global am 5. Juni mit einem Preis von 450 US-Dollar in den meisten Regionen auf den Markt kommt, wird die japanexklusive Version—mit japanischer Sprache und ausschließlich für den Inlandsverkauf bestimmt—zu einem Preis von 49.980 Yen (rund 350 US-Dollar) angeboten. Die Einzelhandelsstrategie des Unternehmens stimmt mit diesem Fokus auf einen starken Start in Japan überein.
Spielkonsolen werden typischerweise so preiskalkuliert, dass sie nur sehr geringe Bruttomargen abwerfen. Geschäfte verdienen stattdessen Geld durch den Verkauf lukrativerer Bundles mit Software und zusätzlichen Peripheriegeräten.
Dieses Modell ist jedoch bedroht, da Spieler zunehmend Spiele online kaufen und Zubehörhersteller weniger für den Einzelhandelsvertrieb zahlen, da die Kosten steigen.
Händler haben ihre Frustration über schrumpfende Margen zum Ausdruck gebracht, was durch die Tatsache verschärft wird, dass neuere Geräte mehr Regal- und Lagerplatz benötigen, was die Betriebskosten erhöht.
Yodobashi Camera Co., eine der größten Elektronikketten Japans, begrüßt Videospielprodukte als Lockvogel, um den Kundenverkehr zu steigern. Ein Sprecher von Bic Camera Inc. verweigerte die Kommentierung, während Yamada Denki auf Anfragen nicht reagierte. Nintendo gab an, seine Vertriebsvereinbarungen normalerweise nicht öffentlich zu besprechen.
Die verbesserte Marge kommt insbesondere physischen Geschäften mit höheren Fixkosten zugute. Quellen sagen, dies könnte japanische Händler dazu ermutigen, der Switch 2 mehr Bodenfläche zuzuweisen und sie das ganze Jahr über aktiv zu bewerben.
Die Quellen fügten hinzu, dass dies die erste große neue Konsole in über einem Jahrzehnt ist, die Händlern einen bedeutenden Gewinn auf der Hardware selbst bietet. Vor dem Launch haben Händler von Nintendo angefordert, große Mengen zu versenden, um der erwarteten überwältigenden Nachfrage am ersten Tag gerecht zu werden, die die aktuellen Lagerbestände übersteigen wird.
Physische Spielgeschäfte waren schon immer ein wesentlicher Bestandteil von Nintendos Geschäftsphilosophie und bilden einen integralen Bestandteil der breiteren Strategie des Unternehmens, Verbraucher an mehreren Berührungspunkten einzubinden – darunter Vergnügungsparks und spielbezogene Download-Cards, die in Japan in Convenience Stores verkauft werden.
Nintendo setzt sich ehrgeizige Verkaufsziele, da die Vorbestellungen für die Switch 2 explodieren
Nintendo geht davon aus, bis Ende März nächsten Jahres 15 Millionen Switch-2-Einheiten zu verkaufen, wobei die Verkäufe je nach Produktionskapazität 20 Millionen Einheiten überschreiten könnten.
Das multinationale Videospielunternehmen veröffentlichte die Schätzung wenige Wochen, nachdem die Vorbestellungen für die Spielkonsole begonnen hatten.
Nintendo verschob die Vorverkäufe der Switch 2 Anfang April, um die Auswirkungen neuer US-Importzölle zu bewerten. Als die Vorbestellungen Ende letzten Monats schließlich starteten, berichteten Spieler, dass die Websites der Händler vom Datenverkehr überwältigt waren, und viele Geschäfte waren fast sofort mit der Konsole der zweiten Generation ausverkauft.
Die Prognose des Unternehmens, bis März nächsten Jahres 15 Millionen Switch-2-Einheiten zu verkaufen, basiert auf der Annahme, dass die US-Zölle auf dem Niveau vom 10. April bleiben.
Die Nachfrage nach früheren Switch-Modellen ist rückläufig; Nintendo verkaufte im Geschäftsjahr 2025 10,8 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 15,7 Millionen im Vorjahr, laut dem neuesten Geschäftsbericht.
Für die Zukunft erwartet Nintendo, 45 Millionen Spiele, die speziell für die Switch 2 entwickelt wurden, und 105 Millionen Legacy-Titel zu verkaufen. Die kombinierte Gesamtzahl von 150 Millionen liegt leicht unter den 155 Millionen im Geschäftsjahr 2025 verkauften Spielen.
Im letzten Geschäftsjahr sanken Nintendos Verkäufe um 30,3 % auf 1,16 Billionen Yen (8 Milliarden US-Dollar). Das Unternehmen berichtete, dass die Gewinne ebenfalls um 43,2 % auf 278,8 Milliarden Yen (1,91 Milliarden US-Dollar) fielen.
Für die Zukunft erwartet Nintendo eine starke Erholung und prognostiziert 1,9 Billionen Yen (13 Milliarden US-Dollar) an Verkäufen und 300 Milliarden Yen (2,06 Milliarden US-Dollar) an Gewinn für das Geschäftsjahr 2026.
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Nellius Irene
Nellius ist Absolventin der Betriebswirtschaftslehre und Informatik mit fünf Jahren Erfahrung in der Kryptowährungsbranche. Sie hat zudem Bitcoin Dada absolviert. Nellius hat bereits für führende Medienpublikationen wie BanklessTimes, Cryptobasic und Riseup Media geschrieben.
