任天堂提高日本Switch 2 的零售商利润率

任天堂在日本采取了一种不寻常的方法来分销其Switch 2主机，设定了批发价格，使零售商每单位能获得更高的利润。

据熟悉该计划的消息人士称，预计运营商在Switch 2上的 毛利率 约为每笔销售5%，而行业非正式惯例约为2%。 

任天堂大胆的零售策略推动Switch 2取得强劲成功

任天堂正大力推动其下一代旗舰主机在其本土市场的成功。虽然Switch 2将于6月5日在全球上市，大多数地区的售价为450美元，但 日本专属版本（采用日语并仅面向国内销售）的定价为49,980日元（约合350美元）。公司的零售战略与这一重点放在强劲日本首发上的策略相一致。

游戏主机的定价通常只能产生非常薄的毛利率。商店通过销售利润更丰厚的捆绑包（包括软件和附加外设）来赚钱。

然而，随着玩家越来越倾向于在线购买游戏，且随着成本上升，配件制造商为零售分销支付的费用减少，这一模式正受到威胁。

零售商对利润率缩水表示不满，加之新设备需要更多的货架和存储空间，增加了运营成本，这加剧了他们的沮丧情绪。

日本最大的电子连锁店之一Yodobashi Camera Co.欢迎视频游戏产品作为吸引客流的手段。Bic Camera Inc.的一位发言人拒绝置评，而Yamada Denki未回应询问。任天堂表示，通常不公开讨论其分销协议。

改善的利润率对固定成本较高的实体店尤其有利。消息人士称，这可能鼓励日本零售商分配更多的店面空间给Switch 2，并在全年积极推广该产品。

消息人士补充说，这是十多年来首个向零售商提供硬件本身可观利润的 新主机 。在发布之前，零售商要求任天堂大量发货，以满足他们预计第一天会出现的压倒性需求，超过目前的库存水平。

实体游戏店长期以来一直是任天堂商业理念的重要组成部分，构成了该公司更广泛战略的 integral 部分，旨在通过多个触点与消费者互动——包括在日本便利店销售的游戏专用下载卡和游乐园。

随着Switch 2预售激增，任天堂设定了雄心勃勃的销售目标 

任天堂预计将在明年3月底前销售1500万台Switch 2主机，根据生产能力，潜在销量可能超过2000万台。

这家跨国视频游戏公司在该游戏主机预售开始几周后发布了这一估计。 

任天堂在4月初推迟了Switch 2的预售，以评估美国新进口关税的影响。当预售最终在上个月晚些时候启动时，游戏玩家报告称零售商网站流量过载，许多商店几乎立即售罄第二代主机。

该公司预测到明年3月销售1500万台Switch 2主机的基础是假设美国关税保持在4月10日的水平。

根据任天堂最新的财报，早期Switch型号的需求有所下降，2025财年的销量为1080万台，低于前一年的1570万台。

展望未来，任天堂预计将销售4500万款专为Switch 2制作的游戏和1.05亿款经典游戏。合计1.5亿款略低于2025财年销售的1.55亿款游戏。

在最新财年中，任天堂的销售额下降了30.3%，至1.16万亿日元（80亿美元）。该公司报告称，利润也下降了43.2%，至2788亿日元（19.1亿美元）。

展望未来，任天堂预计将强劲复苏，预测2026财年销售额为1.9万亿日元（130亿美元），利润为3000亿日元（20.6亿美元）。