تستحوذ المنصات الصينية على سوق التسوق الإلكتروني في جنوب شرق آسيا

سيطرت منصات التسوق عبر الإنترنت الصينية على ما يقرب من نصف أعمال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في العديد من دول جنوب شرق آسيا، مما يمثل تحولاً كبيراً في مشهد التجارة الرقمية في المنطقة، وفقًا لنتائج جديدة من شركة الاستشارات Bain and Company والتي صدرت يوم الخميس.

يُظهر التقرير أن المنصات الصينية، بما فيها علي بابا، وتيك توك شوب التابعة لشركة بايت دانس، وشين، وتيمو التابعة لشركة بي دي دي، تُشكّل حالياً نحو 50% من نشاط تجارة التجزئة الإلكترونية المحلية في إندونيسيا وتايلاند والفلبين، وذلك استناداً إلى بيانات عام 2024. كما رسّخت هذه الشركات مكانتها في أسواق التسوق الإلكتروني المتنامية، والتي تمتد من الولايات المتحدة إلى البرازيل.

يأتي هذا البحث في وقت تُسرّع فيه الشركات الصينية جهود النمو العالمية بينما تواجه تباطؤاً في التوسع الاقتصادي في الداخل وتزايداً في الاحتكاكات التجارية بين واشنطن وبكين.

التقرير أن "تدويل تجارة التجزئة الصينية، بدلاً من أن يقضي عليه فرض الرسوم الجمركية، يدخل مرحلة جديدة" وذكر. وأشار معدّو التقرير إلى أن هؤلاء التجار الصينيين عادةً ما يحققون أداءً أفضل "في الأسواق ذات القدرة الشرائية المنخفضة عبر الإنترنت".

يوم العزاب يصبح عالميًا

أشارت شركة باين إلى أن منصة تاوباو التابعة لشركة علي بابا ستوسع نطاق فعالية التسوق "يوم العزاب" لتشمل 20 منطقة هذا العام، محولةً بذلك ما كان في السابق عرضًا ترويجيًا مقتصرًا على الصين إلى مناسبة تسوق عالمية تنافس الآن مبيعات "الجمعة السوداء" على موقع أمازون في جميع أنحاء العالم. وبينما لا يزال مدى انتشار عروض "يوم العزاب" الدولية السابقة غير واضح، إلا أن التوسع الأخير يُعدّ هامًا. ففي العام الماضي، أعلنت تاوباو في ماليزيا أنها ستروج لفعالية التسوق باللغة الإنجليزية لأول مرة إلى جانب اللغة الصينية.

عمليات علي بابا الخارجية، والمعروفة باسم "مجموعة التجارة الرقمية الدولية"، إيرادات بلغت 34.74 مليار يوان (4.85 مليار دولار) للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، مما يدل على نمو بنسبة 19٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

تجاوز هذا الرقم قليلاً ما حققه قسم الحوسبة السحابية بالشركة، ولكنه ظل أقل بكثير من مبيعات عمليات التجارة الإلكترونية لشركة علي بابا في الصين، والتي بلغت 140.07 مليار يوان، والتي نمت بمعدل أبطأ بلغ 10%. وكما هو الحال مع أمازون، تتيح علي بابا للتجار إنشاء حسابات على منصاتها لبيع المنتجات مباشرةً للمستهلكين.

تشير بيانات الإقراض إلى توسع سريع

تكشف بيانات الإقراض عن سرعة نمو مبيعات البائعين الصينيين عبر الإنترنت في الخارج. فقد رتبت شركة التكنولوجيا المالية "فاندبارك" قروضًا بقيمة 3 مليارات دولار للشركات الصينية الصغيرة في مجال التجارة الإلكترونية الدولية خلال ما يزيد قليلاً عن عام. ووفقًا لأنسون سوين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي، في حديثه مع قناة CNBC،

تستخدم شركة FundPark، المدعومة بتمويل قدره 750 مليون دولار من بنكي غولدمان ساكس وإتش إس بي سي، تقييم البيانات القائم على التكنولوجيا لتحديد مبالغ القروض للتجار الصغار. وأعلنت الشركة الناشئة يوم الثلاثاء أنها حصلت على 71 مليون دولار لدعم أداة جديدة للذكاء الاصطناعي تُعنى بـ"التمويل الديناميكي"، والمصممة لمساعدة التجار على التعامل مع تقلبات الرسوم الجمركية.

قال محللو شركة باين إن إنجازات شركات التجارة الإلكترونية الصينية تنبع جزئياً من الخبرة المكتسبة في سوقها المحلي، والتي تشمل مبيعات البث المباشر، وتغييرات المنتجات السريعة، وأنظمة التوصيل السريع.

أغلقت أمازون سوقها الإلكتروني في الصين عام 2019 بسبب تزايد الضغط من المنافسين المحليين. وقد وفر السوق الصيني الضخم فرصة قيّمة للاستعداد.

بلغ إجمالي قيمة مبيعات سوق التجارة الإلكترونية في الصين العام الماضي 2.32 مليار دولار، أي أكثر من ضعف قيمة مبيعات السوق الأمريكية البالغة 1.05 مليار دولار، وفقًا لتقرير شركة باين. tracإجمالي قيمة المبيعات على منصة التجارة الإلكترونية خلال فترة زمنية محددة.

في منطقة جنوب شرق آسيا، تصدرت إندونيسيا القائمة بإجمالي قيمة مبيعات التجارة الإلكترونية بلغ 62 مليار دولار أمريكي العام الماضي. وسجلت كل من تايلاند وفيتنام 30 مليار دولار أمريكي. أما الفلبين، فقد بلغ إجمالي قيمة مبيعاتها 20 مليار دولار أمريكي في عام 2024، بينما كان إجمالي قيمة مبيعات سنغافورة أقل بكثير، حيث بلغ 8.55 مليار دولار أمريكي فقط.

ومع ذلك، يواجه نمو الشركات الصينية عقبات في أسواق معينة.

وأشار باين إلى أن منصة لازادا التابعة لشركة علي بابا في سنغافورة قد خسرت مكانتها لصالح منافستها المحلية شوبي، بينما لا تزال أمازون وول مارت تسيطران على السوق الأمريكية.

لا تزال الشركات الأمريكية العملاقة تتصدر العالم

على الرغم من أن شركات PDD و Alibaba و ByteDance تقاسمت معظم السوق الصينية فيما بينها، إلا أن الولايات المتحدة تقدم صورة مختلفة تمامًا، حيث تشير بيانات Bain إلى أن منصات التجارة الإلكترونية غير الصينية استحوذت على ما يقرب من 95٪ من السوق.

تُدير شركات التجارة الإلكترونية الأمريكية العملاقة عمليات دولية واسعة النطاق. فقد أعلنت أمازون عن صافي مبيعات في أمريكا الشمالية بلغ 100.1 مليار دولار أمريكي للربع المنتهي في 30 يونيو، بينما بلغت مبيعاتها الدولية 36.76 مليار دولار أمريكي، ما يعني أن الشركة الأمريكية لا تزال تحقق صافي مبيعات يفوق مبيعات علي بابا مجتمعة محليًا ودوليًا. وكان من المقرر أن تُعلن أمازون عن أرباحها يوم الخميس بالتوقيت المحلي.

حققت شركة وول مارت مبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بقيمة 23.7 مليار دولار خلال الربع المنتهي في 31 يوليو، بالإضافة إلى 8.3 مليار دولار من العمليات الخارجية، بزيادة قدرها 22٪ على أساس سنوي.