Le piattaforme cinesi stanno dominando gli acquisti online in Asia Sudorientale

Le piattaforme di shopping online cinesi hanno preso il controllo di circa la metà del commercio al dettaglio online in diverse nazioni dell'Asia Sudorientale, segnando un cambiamento significativo nel panorama del commercio digitale della regione, secondo nuove scoperte della società di consulenza Bain e Company rilasciate giovedì.

Il rapporto mostra che in Indonesia, Thailandia e Filippine, le piattaforme di proprietà cinese tra cui Alibaba, TikTok Shop di ByteDance, Shein e Temu di PDD ora rappresentano circa il 50% dell'attività di vendita al dettaglio online locale basata sui dati del 2024. Queste aziende hanno anche stabilito posizioni in mercati di shopping online in crescita che si estendono dagli Stati Uniti al Brasile.

La ricerca arriva mentre le aziende cinesi accelerano gli sforzi di crescita mondiale mentre affrontano una più lenta espansione economica a casa e un aumento delle frizioni commerciali tra Washington e Pechino.

"Lontano dall'essere ucciso dai dazi, l'internazionalizzazione del commercio al dettaglio cinese sta entrando in una nuova fase", ha affermato il rapporto. Gli autori hanno notato che questi commercianti cinesi hanno tipicamente avuto migliori risultati "nei mercati con un potere d'acquisto online inferiore.".

Il Giorno dei Single diventa globale

Bain ha sottolineato che la piattaforma Taobao di Alibaba sta portando il suo evento di shopping del Giorno dei Single in 20 regioni quest'anno, trasformando quella che un tempo era una promozione focalizzata esclusivamente sulla Cina in un'occasione di shopping globale che ora compete con le vendite del Black Friday di Amazon.com in tutto il mondo. Sebbene l'entità delle passate promozioni internazionali del Giorno dei Single rimanga poco chiara, la recente espansione è significativa. L'anno scorso, Taobao in Malesia ha annunciato che avrebbe promosso l'evento di shopping in inglese per la prima volta insieme al cinese.

Le operazioni estere di Alibaba, note come "International Digital Commerce Group", hanno registrato ricavi di 34,74 miliardi di yuan (4,85 miliardi di dollari) per i tre mesi fino al 30 giugno, mostrando una crescita del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Questa cifra ha leggermente superato quanto guadagnato dalla divisione di cloud computing dell'azienda, ma è rimasta ben al di sotto dei 140,07 miliardi di yuan di vendite delle operazioni di e-commerce cinese di Alibaba, che sono cresciute a un tasso più lento del 10%. Come Amazon.com, Alibaba consente ai commercianti di aprire account sulle sue piattaforme per la vendita diretta ai consumatori.

I dati sui prestiti mostrano una rapida espansione

I dati sui prestiti rivelano quanto rapidamente i venditori cinesi stanno crescendo nelle loro vendite online estere. L'azienda fintech FundPark ha organizzato 3 miliardi di dollari di prestiti a piccole imprese cinesi per l'e-commerce internazionale in poco più di un anno. L'azienda aveva precedentemente bisogno di sei anni per raggiungere lo stesso segno di prestito di 3 miliardi di dollari, secondo Anson Suen, co-fondatore e CEO, che ha parlato con CNBC.

FundPark, sostenuto da 750 milioni di dollari da Goldman Sachs e HSBC, utilizza la valutazione dei dati basata sulla tecnologia per determinare gli importi di prestito per i piccoli commercianti. La startup ha annunciato martedì di aver ottenuto 71 milioni di dollari per supportare un nuovo strumento di intelligenza artificiale per il "finanziamento dinamico" progettato per aiutare i commercianti a gestire le incertezze sui dazi.

I successi delle aziende cinesi di e-commerce derivano in parte dall'esperienza acquisita nel loro mercato domestico, che include vendite in diretta streaming, rapidi cambiamenti di prodotto e sistemi di consegna veloci, hanno affermato gli analisti di Bain.

Amazon ha effettivamente chiuso il suo mercato cinese nel 2019 a causa della crescente pressione dei concorrenti locali. L'enorme mercato cinese ha offerto una preziosa preparazione.

L'anno scorso, il mercato cinese dell'e-commerce ha raggiunto un valore lordo delle merci vendute (GMV) di 2,32 miliardi di dollari, più del doppio dei 1,05 miliardi di dollari di GMV del mercato statunitense, ha riportato Bain. Il GMV traccia le vendite totali su una piattaforma di e-commerce durante un periodo di tempo specifico.

All'interno del Sud-est asiatico, l'Indonesia ha guidato con 62 miliardi di dollari di GMV dell'e-commerce lo scorso anno. Thailandia e Vietnam hanno registrato ciascuna 30 miliardi di dollari di GMV. Le Filippine hanno visto 20 miliardi di dollari di GMV nel 2024, mentre il totale di Singapore è stato molto più piccolo, solo 8,55 miliardi di dollari.

Tuttavia, la crescita dei giocatori cinesi affronta ostacoli in alcuni mercati.

Bain ha notato che a Singapore, la piattaforma Lazada di Alibaba ha perso terreno rispetto al concorrente locale Shopee, mentre Amazon e Walmart continuano a controllare il mercato statunitense.

I giganti americani guidano ancora a livello globale

Sebbene PDD, Alibaba e ByteDance si dividano la maggior parte del mercato cinese, gli Stati Uniti presentano un quadro completamente diverso, con i dati di Bain che indicano che le piattaforme di e-commerce non cinesi detenevano quasi il 95% del mercato.

I giganti dell'e-commerce americani mantengono anche sostanziali operazioni internazionali. Amazon ha riportato vendite nette nordamericane di 100,1 miliardi di dollari per il trimestre terminato il 30 giugno, con vendite internazionali di 36,76 miliardi di dollari, il che significa che l'azienda statunitense genera ancora più vendite nette rispetto ad Alibaba combinando i mercati domestici e internazionali. Amazon era programmata per riportare gli utili giovedì ora locale.

Walmart ha registrato 23,7 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti per il trimestre fino al 31 luglio, più 8,3 miliardi di dollari dalle operazioni estere, in aumento del 22% su base annua.