Китайские платформы захватывают рынок интернет-торговли в Юго-Восточной Азии

Согласно новым данным консалтинговой компании Bain and Company, опубликованным в четверг, китайские онлайн-платформы для покупок взяли под контроль примерно половину интернет-торговли в ряде стран Юго-Восточной Азии, что знаменует собой серьезный сдвиг в ландшафте цифровой коммерции региона.

В отчете показано, что в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах китайские платформы, включая Alibaba, TikTok Shop от ByteDance, Shein и Temu от PDD, в настоящее время составляют около 50% местной онлайн-торговли (по данным 2024 года). Эти компании также закрепились на растущих рынках интернет-торговли, простирающихся от США до Бразилии.

Результаты исследования появились в тот момент, когда китайские компании ускоряют темпы глобального роста, сталкиваясь при этом с замедлением экономического развития внутри страны и усилением торговых трений между Вашингтоном и Пекином.

«Введение тарифов вовсе не губит китайскую розничную торговлю, а наоборот, она вступает в новую фазу», — говорится. Авторы отметили, что китайские торговцы, как правило, добивались лучших результатов «на рынках с меньшей покупательной способностью в интернете».

День холостяков становится всемирным событием

Компания Bain подчеркнула, что платформа Taobao, принадлежащая Alibaba, в этом году расширяет свою акцию «День холостяков» на 20 регионов, превращая некогда исключительно ориентированную на Китай акцию в глобальное событие, конкурирующее теперь с распродажами «Черной пятницы» Amazon.com по всему миру. Хотя масштабы прошлых международных акций «Дня холостяков» остаются неясными, недавнее расширение является значительным. В прошлом году Taobao в Малайзии заявила, что впервые будет продвигать акцию на английском языке наряду с китайским.

Зарубежные операции Alibaba, известные как «Международная группа цифровой коммерции», за три месяца, закончившихся 30 июня, принесли выручку в размере 34,74 млрд юаней (4,85 млрд долларов США), что на 19% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эта цифра немного превысила доходы подразделения облачных вычислений компании, но осталась значительно ниже 140,07 млрд юаней, полученных от продаж китайского подразделения электронной коммерции Alibaba, темпы роста которого были ниже — всего 10%. Как и Amazon.com, Alibaba позволяет продавцам создавать учетные записи на своих платформах для прямых продаж потребителям.

Данные по кредитованию свидетельствуют о быстром расширении

соучредитель и генеральный директор Ансон Суэн CNBC.

Компания FundPark, получившая 750 миллионов долларов от Goldman Sachs и HSBC, использует основанный на технологиях анализ данных для определения сумм заимствований для малых предприятий. Во вторник стартап объявил о привлечении 71 миллиона долларов для поддержки нового инструмента искусственного интеллекта для «динамического финансирования», призванного помочь предприятиям справляться с неопределенностью, связанной с тарифами.

По мнению аналитиков Bain, успехи китайских компаний электронной коммерции отчасти обусловлены опытом, накопленным на внутреннем рынке, включая прямые трансляции продаж, быструю смену ассортимента и системы оперативной доставки.

Компания Amazon фактически закрыла свою китайскую торговую площадку в 2019 году из-за растущего давления со стороны местных конкурентов. Огромный китайский рынок стал ценной подготовкой к этому.

В прошлом году объем продаж на китайском рынке электронной коммерции достиг 2,32 миллиарда долларов, что более чем вдвое превышает показатель рынка США (1,05 миллиарда долларов), сообщает Bain. tracGMV отслеживает общий объем продаж на платформе электронной коммерции за определенный период времени.

В Юго-Восточной Азии Индонезия лидировала с объемом продаж в электронной коммерции в прошлом году, составившим 62 миллиарда долларов. Таиланд и Вьетнам зафиксировали по 30 миллиардов долларов каждый. На Филиппинах объем продаж в 2024 году составил 20 миллиардов долларов, а в Сингапуре — значительно меньше, всего 8,55 миллиарда долларов.

Однако рост китайских игроков на некоторых рынках сталкивается с препятствиями.

Компания Bain отметила, что в Сингапуре платформа Lazada, принадлежащая Alibaba, уступила позиции местному конкуренту Shopee, в то время как Amazon и Walmart продолжают контролировать рынок США.

Американские гиганты по-прежнему лидируют в мире

Хотя PDD, Alibaba и ByteDance делят между собой большую часть китайского рынка, в США ситуация совершенно иная: по данным Bain, некитайские платформы электронной коммерции занимают почти 95% рынка.

Американские гиганты электронной коммерции также поддерживают значительные международные операции. Amazon сообщила о чистой выручке в Северной Америке в размере 100,1 млрд долларов за квартал, закончившийся 30 июня, при этом международная выручка составила 36,76 млрд долларов, что означает, что американская компания по-прежнему генерирует больше чистой выручки, чем Alibaba вместе взятая, как внутри страны, так и за рубежом. Amazon должна была опубликовать отчет о доходах в четверг по местному времени.

По данным Walmart, объем онлайн-продаж в США за квартал, закончившийся 31 июля, составил 23,7 миллиарда долларов, а также 8,3 миллиарда долларов от зарубежных операций, что на 22% больше, чем годом ранее.