Как расти в условиях трудностей: Владимир Носов об истории и успехах WhiteBIT Group

Криптовалютная биржа WhiteBIT была основана во время медвежьего рынка, но любые трудности толькоtronкомпанию. За 6 лет компания выросла из локального проекта в лидера европейского рынка. Сегодня экосистема WhiteBIT Group насчитывает более 35 миллионов клиентов и включает в себя различные блокчейн- и крипторешения, в том числе децентрализованную биржу, обработку криптовалютных операций, собственный блокчейн и многое другое.

В новом интервью Владимир Носов рассказывает о том, как компания благодаря целеустремленности и инновациям превратила сложные задачи в новые возможности и успех. Основатель и президентdent Group рассказывает о запуске биржи, стремительном глобальном расширении и корпоративной культуре, а также делится своим экспертным мнением о введении регулирования на криптовалютном рынке и будущем мем-монет.

Как наш запуск на медвежьем рынке сделал насtron

Владимир, вы основали WhiteBIT шесть лет назад, которая вскоре стала крупнейшей в Европе. Расскажите, пожалуйста, немного о своем прошлом и о том, что привело вас в мир криптовалют. У каждого свой уникальный путь — а какой ваш?

Компания WhiteBIT Group прошла долгий путь от стартапа до глобального бизнеса. Сегодня наша экосистема обслуживает более 35 миллионов пользователей и включает в себя множество продуктов и услуг в области блокчейна и криптовалют. Однако все начиналось как локальный проект, с созданием биржи WhiteBIT.

Меня всегда увлекали инновации — создание чего-то значимого, формирование будущего и совершенствование повседневных процессов всегда были моей движущей силой.

2016 год стал для меня поворотным моментом. Именно тогда я начал изучать блокчейн и Bitcoin, стремясь инвестировать и понять, как безопасно хранить криптовалюту. Я быстро понял, что существующие биржи далеки от удобства для пользователей — им не хватало основных функций, и они предоставляли плохой пользовательский опыт. Это привело меня к разработке концепции криптовалютной биржи, которая отвечала бы потребностям пользователей.

Всего за шесть с небольшим лет то, что начиналось как биржа, превратилось в полноценную экосистему, предлагающую различные решения на основе блокчейна и криптовалют. Сегодня WhiteBIT продолжает расширяться, формируя отрасль и устанавливая новые стандарты на рынке.

Компания WhiteBIT была основана в 2018 году и выдержала испытание временем и нестабильными рынками. Сейчас ею пользуются более 8 миллионов пользователей, а годовой объем торгов составляет 2,7 триллиона долларов. Можете ли вы рассказать нам о первых шагах компании на пути к статусу стартапа?

Мы запустили WhiteBIT в 2018 году во время медвежьего рынка — пожалуй, одного из самых сложных периодов для выхода на рынок. Однако эти суровые условия закалили нас. Они заставили нас оставаться сосредоточенными, оптимизировать ресурсы и заложить прочный фундамент.

Когда мы только начинали, в периоды пиковой нагрузки или высокой регистрации каждый специалист — независимо от своей роли — подключался к обработке клиентских заявок. Мы работали днем ​​и ночью как одна слаженная команда. Никто не оставался в стороне; каждый был заинтересован в успехе компании. Сегодня у нас команда из 1200 человек, полноценная группа компаний сtronкорпоративной культурой и хорошо отлаженными процессами. За эти годы мы выросли, масштабировались и улучшили ключевые бизнес-показатели — и даже накопили некоторую бюрократию (смеется).

WhiteBIT Group — это обширная блокчейн-экосистема с разнообразными продуктами, отвечающими потребностям пользователей криптовалют и блокчейна по всему миру. Помимо своего флагманского проекта, криптовалютной биржи WhiteBIT, WhiteBIT Group включает в себя блокчейн Whitechain со своей собственной монетой WhiteBIT Coin (WBT), решение для эквайринга криптовалют Whitepay, майнинговый пул WhitePool, децентрализованную биржу WhiteSwap, экосистему WB Soul, торговую площадку CS White.market, а также образовательные инициативы в области криптовалют, такие как ByHi и The Coinomist. Мы продолжаем расширяться и внедрять инновации, доказывая, что компания, рожденная на медвежьем рынке, может выжить и процветать.

Как полномасштабное российское вторжение повлияло на вашу компанию с точки зрения операционной деятельности, рыночной стратегии и международных партнерств?

Для нас было принципиальным решением прекратить работу с российским рынком после полномасштабного вторжения. Мы приняли все необходимые меры для блокировки сделок с участием российских граждан.

Во-первых, мы отключили все платежные шлюзы, позволяющие вносить и выводить средства в российских рублях. Во-вторых, мы удалили все торговые пары с участием рубля. В-третьих, мы полностью ограничили возможность регистрации российских пользователей на нашей платформе — как посредством верификации KYC, так и путем блокировки доступа по IP-адресам.

В то время российские пользователи составляли почти 30% нашей клиентской базы, что означало немедленные и существенные потери. Однако вместо того, чтобы оглядываться назад, мы решили диверсифицировать и внедрять инновации, продвигая новые бизнес-стратегии для обеспечения устойчивого роста. В результате 2022 год стал поворотным для WhiteBIT, отмеченным запуском многочисленных новых продуктов, проектов и партнерств.

Например, в 2022 году мы вышли на турецкий рынок, укрепивtronпозиции в перспективном новом регионе. С тех пор мы вышли на рынки Испании, Португалии, Грузии, Австралии, Казахстана, Хорватии и Италии.

Помимо разработки продуктов, ключевую роль в нашем расширении сыграли стратегические партнерства. Осенью 2022 года мы стали официальным криптопартнером «Трабзонспора», одного из ведущих футбольных клубов Турции. Всего месяц спустя мы достигли еще одной важной вехи — стали официальным криптовалютным партнером ФК «Барселона», еще больше укрепив свои позиции в глобальной спортивной и криптоэкосистеме.

Наша поддержка Украины во время войны превышает 11 миллионов долларов

WhiteBIT оказывал Украинеtronподдержку во время войны. Можете ли вы рассказать о некоторых ключевых инициативах, предпринятых биржей для оказания помощи стране?

Многие члены нашей команды — украинцы, и для многих из них война — дело сугубо личное: друзья, члены семей и коллеги отправились на передовую в качестве солдат, медиков или добровольцев. С самого начала полномасштабного вторжения России компания WhiteBIT активно поддерживала Украину.

Одной из наших ключевых инициатив стало подписание меморандума о сотрудничестве с Министерством иностранных дел Украины. В рамках этого партнерства мы запустили круглосуточный колл-центр и чат-бот для оказания помощи украинцам по всему миру. 

Помимо гуманитарной помощи, WhiteBIT оказывала прямую финансовую поддержку Украине. За три года полномасштабной войны, начавшейся 24 февраля 2022 года, мы пожертвовали более 11 миллионов долларов из наших средств. Наша приверженность делу остается неизменной, и мы продолжаем искать новые способы внести свой вклад в укрепление устойчивости и восстановление страны.

Вы начали свою деятельность в Украине, но затем расширили рынок на Европу. Если бы Украина оставалась геополитически стабильной, как вы думаете, WhiteBIT добилась бы такого же успеха, или ситуация в стране послужила катализатором для глобальной экспансии?

Мы всегда ставили перед собой высокие цели, создавая WhiteBIT сtronна технологические инновации и первоклассную безопасность. С самого начала нашей целью было создание платформы, способной конкурировать с крупнейшими мировыми игроками. Наша команда неустанно работала над совершенствованием и улучшением продукта, обеспечивая его соответствие самым высоким отраслевым стандартам. Глобальная экспансия всегда была частью нашего видения, и каждый наш шаг был направлен на устойчивый рост и долгосрочный успех.

Какие ключевые факторы, по вашему мнению, способствовали вашему успеху в криптоиндустрии?

Наш успех основан на трех ключевых столпах: безопасность, удобство использования и стратегический рост.

В первую очередь мы уделяем первостепенное внимание надежности и безопасности, которые являются краеугольными камнями любой ведущей криптовалютной биржи. WhiteBIT стала первой в мире криптовалютной биржей, получившей сертификацию высшего уровня в соответствии со стандартом безопасности криптовалют (CCSS). 

Во-вторых, мы всегда ориентировались на пользователей, постоянно совершенствуя наш продукт, чтобы соответствовать меняющимся требованиям современных трейдеров. Сегодняшние пользователи ожидают большего, чем просто базовый функционал — им нужен интуитивно понятный интерфейс, разнообразные торговые пары и инновационные инструменты. Мы адаптировали нашу платформу для обслуживания как индивидуальных трейдеров, так и институциональных клиентов, одновременно разрабатываяtronмаркетинговые стратегии, включая первоклассные реферальные программы. Недавно в партнерстве с Visa мы представили карту WhiteBIT Nova, дебетовую карту для ежедневных криптовалютных платежей, что еще больше повышает ценность для наших пользователей.

Еще одним ключевым фактором является наша глобальная стратегия расширения и сотрудничество с лидерами отрасли. Например, мы установили официальные партнерские отношения с VISA и ESL Faceit. 

Наконец, наша главная сила — это наша команда. Более 1200 преданных своему делу профессионалов постоянно совершенствуют платформу, запускают новые продукты и взаимодействуют с нашим растущим сообществом, насчитывающим более 35 миллионов пользователей. Наша команда глубоко верит в будущее криптовалют и неустанно работает над тем, чтобы WhiteBIT оставался на передовой позиции в отрасли.

Карта WhiteBIT Nova превысила отметку в 1 миллион транзакций за 3 месяца

Вы упомянули карту WhiteBIT Nova. Учитывая значительную конкуренцию на рынке криптовалютных карт, насколько успешным вы считаете этот проект?   

Мы не просто запустили очередную криптовалютную платежную карту — мы создали нечто действительно ценное. WhiteBIT Nova — первая в мире дебетовая карта для платежей с использованием цифровых активов с cash, представленная в конце 2024 года в партнерстве с Visa. В отличие от многих конкурентов, мы предлагаем нулевую комиссию за открытие и закрытие карты, что высоко ценят наши клиенты.

Всего за три месяца мы зафиксировали более миллиона транзакций. Пользователи часто расплачиваются USDC, Bitcoin, Ethereumи токеном WhiteBIT, зачастую за подписки и услуги, такие как Spotify, YouTube, Booking, KFC и Ryanair. Cashчаще всего начисляется за повседневные покупки — продукты, рестораны, такси, развлечения и игры.

Как и ожидалось, 89% пользователей предпочитают цифровую версию карты WhiteBIT Nova, в то время как только 11% выбирают физическую карту. 

Индустрия наводнена новыми токенами — только в январе было запущено 600 000. Мы находимся в очередном пузыре типа ICO, или это просто признак растущего распространения криптовалют? Как биржи, такие как WhiteBIT, отфильтровывают реальные проекты от информационного шума?

У нас строгий процесс листинга новых криптовалют. Мы тщательно оцениваем каждый проект, его цели и уникальные особенности. Наша процедура листинга включает несколько этапов. Сначала мы обсуждаем с командой проекта технологию, токеномику и соответствие законодательству. Мы проводим предварительную проверку, чтобы отсеять мошеннические или низкокачественные проекты, которые не соответствуют нашим основным критериям листинга.

Если проект проходит этот первоначальный отбор, мы переходим к более детальному анализу. Он включает в себя оценку соответствия законодательству, жизнеспособности проекта и мер безопасности, а также оценку ликвидности актива. Любой проект, который мы включаем в список, должен обладать достаточной ликвидностью для поддержания здоровой торговой среды и предотвращения чрезмерной волатильности.

При этом мы также прислушиваемся к нашим пользователям. Многие из них запрашивают определенные высокорискованные активы, в которые они могут инвестировать часть своего портфеля, даже если успех этих проектов неопределен. Однако, когда мы принимаем решение об исключении определенных мем-токенов или высокорискованных проектов, это часто делается в ответ на отзывы пользователей. Мы стремимся найти баланс между предложением инновационных проектов и защитой интересов наших трейдеров.

Что вы думаете о цикле мемов? Что, по-вашему, станет переломным моментом для сообщества, особенно после двух громких скандалов подряд? Умрут ли мемы в этом году, как это случилось с NFT в 2022 году?

Мем-монеты — не новое явление, они существуют с момента первого глобального ажиотажа в 2017 году. Возьмем, к примеру, Dogecoin, одну из старейших мем-монет. Она привлекла значительное внимание и даже получила поддержку от таких фигур, как Илон Маск. Хотя Dogecoin продолжает иметь приличную рыночную капитализацию, реальность такова, что любой проект без реальной пользы или ощутимых преимуществ в конечном итоге сойдет на нет.

По мере ужесточения регулирования отрасли, мем-монеты столкнутся с еще большими проблемами. В ближайшие несколько лет рынок, вероятно, очистится от этих недолговечных проектов, основанных на ажиотаже. Например, инвесторы и компании, поддерживающие Bitcoin мало заинтересованы в подобных проектах. Они размывают аудиторию и финансовые потоки. При запуске 600 000 токенов каждый месяц целевая аудитория фрагментируется. Вместо того чтобы сосредоточиться на основных активах, таких как Bitcoin и Эфир, пользователи распределяются по бесчисленным токенам.

Для крупных игроков рынка выгоднее формировать рыночную аудиторию вокруг таких ключевых криптовалют, как Bitcoin и Эфир, увеличивая спрос на них и их стоимость. Этот сдвиг постепенно приведет к исчезновению мем-монет с рынка, поскольку акцент сместится на активы, обладающие реальной долгосрочной ценностью.

Как глобальный игрок, как вы видите развитие нормативно-правовой базы в сфере криптовалют в основных регионах?

Массовая легализация и регулирование криптовалют станут одними из наиболее значимых факторов, определяющих развитие рынка в 2025 году. Все больше стран планируют принять четкие законодательные рамки, что обеспечит столь необходимый импульс для глобального расширения криптоэкосистемы. Например, внедрение MiCA в Европейском союзе открывает множество новых возможностей. Благодаря четко определеннойdefi-правовой среде рынок получит новые инструменты — криптопроекты получат доступ к банковским и финтех-услугам. В то же время традиционные финансовые институты смогут использовать технологии блокчейна. Это приведет к большей доступности виртуальных активов для пользователей.

Я думаю, что темпы внедрения резко возрастут, когда криптовалюта будет интегрирована в привычные платформы, такие как немецкие банки или популярные приложения.

Виртуальные активы будут все чаще находить применение в банковских продуктах, телекоммуникационных услугах и на торговых площадках, что сделает их более доступными и практичными для повседневного использования. Четкость регулирования в сочетании с этой более широкой интеграцией сделает виртуальные активы более понятными и удобными для массового рынка, подобно опыту азиатских стран, где люди лучше разбираются в этой отрасли по сравнению с Европой.

Роль команды и предстоящий конкурс по торговле

Наконец, давайте обсудим вашу команду. Как изменилась ваша команда и корпоративная культура за время стремительного роста компании и ее международной экспансии?

За последние три года наша команда выросла в 5 раз, объединив 1200 лучших специалистов со всего мира. Мы создали поистине глобальное присутствие с официальными офисами в Европе (Великобритания, Литва, Украина, Грузия, Португалия), Азии (Турция) и Австралии.

В WhiteBIT наша команда — это основа всего, что мы делаем. Мы гордимся тем, что работаем с лучшими из лучших — увлеченными, целеустремленными экспертами, которые каждый день расширяют границы инноваций. В то же время мы глубоко привержены развитию молодых талантов и созданию культуры непрерывного обучения. Мы отдаем приоритет вертикальному росту — помогая нашим сотрудникам продвигаться по карьерной лестнице — и горизонтальному развитию, поощряя междисциплинарную экспертизу и сотрудничество.

Для этого мы разработали ряд внутренних программ. Обмен знаниями лежит в основе нашей культуры: мы регулярно проводим внутренние сессии, где члены команды обмениваются опытом и идеями. Мы также внедрили эксклюзивные образовательные курсы по криптовалютам, чтобы предоставить нашим сотрудникам первоклассные знания в отрасли. Помимо теории, мы делаем упор на практический опыт — наш недавний турнир по криптотрейдингу WhiteBIT — лишь один из примеров того, как мы создаем возможности для профессионального роста.

Наше развитие продолжается быстрыми темпами — только в прошлом году мы приняли на работу более 200 новых специалистов. По мере роста мы по-прежнему стремимся создатьtronи ориентированную на будущее команду, которая будет способствовать развитию криптоиндустрии.

Вы планируете проводить аналогичные конкурсы для более широкой аудитории?

Этой весной мы запускаем первый в истории Международный кубок по криптотрейдингу (ICTC) — новаторское событие, которое выведет торговлю криптовалютами на большой уровень благодаря прямой трансляции.

В турнире примут участие восемь элитных трейдеров, которые будут соревноваться в реальной торговле фьючерсами, используя выделенный игровой капитал, предоставленный компанией WhiteBIT. Это гарантирует безопасную среду, в которой участники смогут в полной мере продемонстрировать свои навыки.

Таким образом, ICTC по своей сути является образовательным проектом. Миллионы зрителей по всему миру получат возможность наблюдать за тем, как ведущие профессионалы принимают решения в режиме реального времени, tracсвои сделки и анализируют свои стратегии, получая при этом бесценные знания.

Во-вторых, это будет захватывающее масштабное торговое шоу, в котором сможет принять участие каждый. Зрители смогут соревноваться со звездными трейдерами онлайн — индивидуально или в составе команд под руководством опытных лидеров.

Кроме того, нас ждут ценные призы и сюрпризы. Один из восьми лучших трейдеров будет выбран из нашего глобального торгового сообщества. С 27 марта по 7 апреля мы проведем отборочный торговый турнир, чтобы выбрать выдающегося трейдера, который присоединится к семи лучшим профессионалам на сцене в главном событии в мае.

Следите за обновлениями от WhiteBIT Group — мы готовим новости, которые вы не захотите пропустить!