Потребители в США демонстрируют признаки сокращения потребления на фоне ухудшения экономического кризиса

По мере углубления экономического кризиса все больше американских потребителей затягивают пояса, что может свидетельствовать о потенциальном изменении направления развития американской экономики. Призрак сбережений времен пандемии угасает, а некогда процветающий рынок труда уже не способен подпитывать безудержные траты, и нарастает vibe . Крупные розничные торговцы и производители потребительских товаров, наряду с официальными данными, рисуют картину Америки, находящейся на финансовом перепутье.

Данные по розничной торговле за февраль, предоставленные Бюро переписи населения, показали скромный рост на 0,6% — довольно низкий показатель по сравнению с прогнозируемыми экономистами 0,8%. Этот спад последовал за падением на 1,1% с декабря по январь, что свидетельствует о непростом начале года и вызывает слухи о замедлении экономического роста. «Мы начали год на более слабой ноте, упустив активный потребительский vibe характерный для конца года», — перефразирует мнение ведущего экономиста Стива Риккиуто. Еще одним подтверждением этого является пересмотр в сторону понижения январских показателей, ставший четвертой подряд проверкой реальности.

Потребительские настроения и инфляция: сложная игра

Несмотря на снижение с пика, инфляция остается серьезным противником: в феврале она выросла на 3,2%, во многом благодаря неуклонному росту цен на услуги. Этот рост стал холодным душем для надежд на сдерживание инфляции, в результате чего американские потребители оказались в более дорогостоящей ситуации, чем многие ожидали. Индекс потребительских настроений Мичиганского университета показывает неоднозначные результаты: он улучшился по сравнению с мрачными днями пиковой инфляции, но все еще отстает от допандемийной нормы, что свидетельствует о неоднозначном отношении потребителей.

Такие корпоративные гиганты, как Kraft Heinz и PepsiCo, разделяют это осторожное настроение. После повышения цен в течение 2023 года Kraft Heinz впервые с 2021 года столкнулась со снижением органических чистых продаж, поскольку спрос в Северной Америке демонстрировал признаки ослабления. Глава PepsiCo Рамон Лагуарта отметил возвращение к допандемийным моделям потребительского поведения, указав на замедление роста как в пищевой, так и в напиточной отраслях в США, что частично объясняется ценовым давлением и динамикой располагаемых доходов.

Изменение потребительского поведения: новая норма

История McDonald's и Target еще раз иллюстрирует меняющийся потребительский ландшафт. Продажи McDonald's в США снизились, поскольку покупатели отдают предпочтение более доступным вариантам меню. «Золотые арки» ожидают возвращения к историческим показателям роста продаж, что резко контрастирует с прошлогодним ростом на 9%, обусловленным значительным повышением цен. Крупный розничный продавец Target ожидает сохранения ценовой чувствительности среди потребителей, что отражается в снижении посещаемости магазинов в праздничный квартал и средних сумм покупок.

Туристический сектор также не застрахован от этих изменений: такие гиганты, как Marriott и Expedia, готовятся к ослаблению постпандемической эйфории от путешествий. Такое осторожное поведение потребителей резко контрастирует с безудержными тратами, вызванными реальным ростом заработной платы и сбережениями во время пандемии, которые, похоже, теперь остались в прошлом.

«Реальная заработная плата отстает от уровня января 2021 года, что указывает на несоответствие между занятостью и удовлетворенностью покупательной способностью», — прокомментировал Стив Энгландер, эксперт по стратегии в Standard Chartered. Последние отчеты о потребительских расходах, скорректированные с учетом инфляции, показывают незначительное снижение, при этом уровень личных сбережений по-прежнему отстает от допандемийных показателей, что указывает на более слабую финансовую подушку безопасности для американских домохозяйств.

Розничные торговцы со всем уровнем дохода обратили внимание на растущую бережливость американских потребителей. Даже люди с высокими доходами, которые традиционно считались менее подверженными экономическим спадам, ищут выгодные предложения, а такие люксовые ритейлеры, как Dollar Tree и Walmart, сообщают об увеличении числаtronиз более обеспеченных сегментов. Это повсеместное стремление к выгодным ценам подчеркивает более широкую переоценку потребительских приоритетов в условиях сохраняющейся экономической неопределенности.