米国消費者、悪化する経済危機の中で縮小傾向の兆候

経済危機が深まるにつれて、米国の消費者の数が増えるにつれて、アメリカの経済の帆にとって潜在的な風向きの転換を示す、ベルトを締める動きが見られます。パンデミック時代の貯蓄の幻影が薄れ、かつて活況を呈していた労働市場がもはや無差別な支出を促進するのに十分でない中、慎重な雰囲気が広まっています。小売および消費財の巨頭たちと公式な数字は、財政的な分岐点にあるアメリカの姿を描き出しています。

国勢調査局が提供した2月の小売データは、わずか0.6%の増加にとどまりました。これはエコノミストたちが予想していた0.8%と比較して控えめな数字です。この一服は、12月から1月にかけての1.1%の減少に続き、今年の始まりが順調でないことを示唆し、景気後退への囁きを呼び起こしました。「年末の活発な消費の雰囲気を欠き、今年はより慎重なスタートを切りました」と、トップエコノミストのSteve Ricchiuto氏は要約しています。さらにこの傾向を裏付けるものとして、1月の数値が下方修正され、4ヶ月連続で現実が突きつけられました。

消費者センチメントとインフレ：複雑なダンス

ピークからの後退にもかかわらず、インフレは依然として強力な対戦相手であり、2月はサービス価格の絶え間ない上昇のおかげで3.2%の上昇を見せました。この増加は、インフレの冷却への希望に冷たいシャワーをもたらし、米国の消費者が、多くの人が予想していたよりもコストの高い環境を navigating させています。ミシガン大学の消費者センチメント指数は、混合された結果を示しています。ピークインフレの暗い日々から改善されましたが、依然としてパンデミック前の規範を下回っており、微妙な消費者の見通しを示しています。

クラフト・ハインツやペプシコのような大企業も、この慎重な姿勢に同調しています。2023年を通じて値上げを実施した後、クラフト・ハインツは2021年以来初めて有機的な純売上高の減少を経験し、北米での需要に疲労の兆候が見られました。ペプシコの最高経営責任者、Ramon Laguarta氏は、パンデミック前の消費者行動パターンへの回帰を指摘し、価格圧力や可処分所得の動向に起因する米国での食品・飲料セクターの冷却ぶりを強調しました。

消費者行動の変化：新しいノルム

マクドナルドとターゲットの事例は、変化する消費者情勢をさらに示しています。マクドナルドの米国売上は鈍化し、顧客はより手頃な価格のメニューオプションを選ぶ傾向にあります。ゴールデンアークスは、前年の9%成長（これは大幅な値上げによるもの）とは対照的に、歴史的な売上成長のノルムへの回帰を予測しています。大型小売店のターゲットは、消費者の価格感応性が継続していることを予測しており、これは祝祭期四半期の店舗訪問数と平均取引額の減少にも反映されています。

旅行セクターもこれらの変化から免れておらず、マリオットやExpediaのような大手企業は、パンデミック後の旅行ブームの減速に備えています。この慎重な消費者行動は、実質賃金の上昇とパンデミック時の貯蓄によって支えられていた消費ラッシュからの明確な転換点であり、それらは今や後方ミラーに消えつつあります。

「実質賃金は2021年1月の水準を下回っており、雇用と購買力の満足度の間に不一致が生じています」と、スタンダードチャータード銀行のストラテジスト、Steve Englander氏はコメントしています。インフレ調整済みの最新の消費者支出報告書は、わずかな後退を示しており、個人貯蓄率はパンデミック前の水準に達しておらず、米国の世帯の財政的クッションが薄くなっていることを示唆しています。

所得層を問わず、小売業者たちはアメリカ消費者の間で増大する倹約傾向に注目しています。伝統的に経済の低迷から影響を受けにくいと見なされてきた高所得者でさえ、価値を求めているため、ドル・ツリーやウォルマートのような高級小売店でも、より裕福な層からの顧客増加が報告されています。この全般的な価値追求は、持続する経済的不確実性の中で消費者の優先順位が broader に再調整されていることを浮き彫りにしています。