Как американцы платят цену за тарифы Трампа

Американские потребители уже сталкиваются с последствиями импортных пошлин президента Трампа, поскольку ведущие компании предупреждают, что им придется переложить более высокие затраты на покупателей.

За последние несколько месяцев как розничные торговцы, так и производители выразили обеспокоенность тем, что новые тарифы на иностранные товары сократят их прибыль, если они не переложат расходы дальше.

Во вторник Procter & Gamble, известная своими бытовыми брендами, такими как бумажные полотенца Bounty и стиральный порошок Tide, нарисовала мрачную картину на 2025 год, как сообщает Reuters. В меморандуме для крупных сетей, таких как Walmart, P&G объяснила, что планирует повысить цены примерно на четверть своих продуктов в США, начиная со следующей недели, с увеличением примерно на 5%.

Хотя фондовые индексы резко выросли, во многом благодаря технологическим акциям, многие компании, производящие товары первой необходимости, отстали.

После объявления о тарифах в «День освобождения» 2 апреля цена акций P&G упала примерно на 19%, Nestlé упала на 20%, Kimberly-Clark упала на 11%, а PepsiCo снизилась почти на 7%, в то время как S&P 500 вырос примерно на 13%.

Американские покупатели отказываются от дорогих брендов

Производители продуктов питания и напитков наблюдают слабый спрос, поскольку экономные покупатели избегают дорогих известных брендов.

Nestlé недавно отметила, что потребители в Северной Америке все еще неохотно платят дополнительные деньги на кассе. Любые дальнейшие наценки могут усилить обеспокоенность инвесторов тем, как крупные известные бренды будут балансировать между экономными покупателями и их растущими импортными расходами.

«Вы увидите, что такие компании, как Walmart, Amazon и Best Buy, будут вынуждены переложить повышение цен на потребителей», — сказал Билл Джордж, бывший главный исполнительный директор Medtronic и стипендиат Гарвардской школы бизнеса.

Он добавил: «Улицы (Main Street) еще не увидели последствий увеличения тарифов, и они будут расти дальше».

Компании сталкиваются с миллиардами дополнительных затрат

Трекер тарифов Reuters оценил, что в период с 16 по 25 июля компании могут collectively понести примерно от 7,1 до 8,3 миллиарда долларов дополнительных затрат в этом году.

Автомобильные компании, такие как General Motors и Ford, уже поглотили миллиарды долларов, в то время как другие ускорили отгрузки, чтобы зафиксировать ставки до введения тарифов и выиграть время перед повышением цен. Экономисты предупреждают, что как только эти запасы иссякнут, возможно, в конце 2025 или начале 2026 года, потребители начнут видеть влияние в официальных данных об инфляции.

EssilorLuxottica, производитель солнцезащитных очков Ray-Ban, уже повысила цены, а швейцарский часовщик Swatch повысил рекомендованные розничные цены примерно на 5% после новостей об апрельских тарифах. Генеральный директор Ник Хайек сказал Reuters, что изменение едва ударило по спросу, указав, что покупатели роскошных часов менее чувствительны к затратам и часто совершают покупки за границей, чтобы воспользоваться более низкими налогами.

«Вы не можете сделать это с автомобилями или тяжелым оборудованием, но вы можете сделать это с часами», — сказал он.

Согласно соглашению, импорт из ЕС будет облагаться единой пошлиной в размере 15%, что приведет к дополнительным расходам, которые почти наверняка будут переложены на американских потребителей.

Товары из Японии сталкиваются с той же ставкой, тогда как экспорт из Великобритании теперь будет облагаться пошлиной в 10%. Страны без двусторонних соглашений, включая Бразилию, Канаду и Южную Корею, следующие в очереди на более высокие сборы. Базовая пошлина в 10% остается на всех других импортируемых товарах, хотя Белый дом обсуждает возможность повышения ее до средних цифр в диапазоне 10-19%.

В совокупности эти шаги привели к тому, что средняя пошлина США на входящие товары достигла 18,2%, что является историческим максимумом за столетие, согласно Лаборатории бюджета Йельского университета.

Администрация утверждает, что дополнительные доходы «триллионами» пополнят федеральную казну, и в этом году поступления от тарифов уже превышают показатели 2024 года на десятки миллиардов долларов. На самом деле импортёры оплачивают сборы на границе, а затем включают их в цепочки распределения, в результате чего конечные расходы несут розничные торговцы и, в конечном счёте, покупатели.

Исследовали из Йельского университета подсчитали, что из-за этих сборов потребительские цены в США уже выросли почти на 1,8%, что эквивалентно сокращению дохода примерно на 2400 долларов на домохозяйство. С ростом инфляции в июне компании, ранее сдерживавшие цены, теперь сигнализируют о широком повышении цен в будущем.

Даже Трамп, похоже, осознает это напряжение, недавно размышляя о выдаче чекoв «возврата», финансируемых за счет тарифов, для определенных групп доходов. С приближением промежуточных выборов такие возвраты могут прийти как раз вовремя.