Как американцы расплачиваются за пошлины Трампа

Американские потребители уже ощущают на себе последствия импортных пошлин,dent Трампом, поскольку ведущие компании предупреждают, что им придется переложить более высокие цены на покупателей.

В последние несколько месяцев как розничные торговцы, так и производители выражали опасения, что новые пошлины на импортные товары сократят их прибыль, если они не переложат расходы на потребителей.

Во вторник компания Procter & Gamble, известная такими товарами, как бумажные полотенца Bounty и стиральный порошок Tide, представила мрачную картину на 2025 год, как сообщило агентство Reuters. В служебной записке крупным сетям, таким как Walmart, P&G объяснила, что планирует повысить цены примерно на четверть своей продукции в США, начиная со следующей недели, примерно на 5%.

Несмотря на резкий рост фондовых индексов, во многом благодаря акциям технологических компаний, многие компании, производящие товары первой необходимости, отстают.

После объявления о введении 2 апреля «Дня освобождения» тарифов, цена акций P&G упала примерно на 19%, Nestlé — на 20%, Kimberly-Clark — на 11%, а PepsiCo — почти на 7%, несмотря на то, что индекс S&P 500 вырос примерно на 13%.

Американские покупатели отказываются от дорогих брендов

Производители продуктов питания и напитков столкнулись со снижением продаж, поскольку покупатели, стремящиеся сэкономить, избегают дорогих брендовых товаров.

Компания Nestlé недавно отметила, что потребители в Северной Америке по-прежнему неохотно переплачивают на кассе. Дальнейшее повышение наценок может усилить опасения инвесторов по поводу того, как крупные известные бренды смогут сбалансировать спрос со стороны покупателей, ориентированных на снижение затрат, с растущими расходами на импорт.

«Вы увидите, как такие компании, как Walmart, Amazon и Best Buy, будут вынуждены перекладывать повышение цен на потребителей», — сказал Билл Джордж, бывший генеральный директорtronи научный сотрудник Гарвардской школы бизнеса.

Он добавил: «Улица на центральных улицах городов еще не ощутила на себе последствий повышения тарифов, и они будут только расти»

Компании столкнутся с миллиардными дополнительными расходами

По оценкам tracReuters, в период с 16 по 25 июля компании в совокупности могут понести дополнительные расходы в размере примерно от 7,1 до 8,3 миллиардов долларов в этом году.

Автопроизводители, такие как General Motors и Ford, уже поглотили миллиарды долларов, в то время как другие компании нарастили объемы поставок, чтобы зафиксировать цены до введения тарифов и выиграть время перед повышением цен. Экономисты предупреждают, что как только эти запасы закончатся, возможно, в конце 2025 или начале 2026 года, потребители начнут ощущать влияние на официальные показатели инфляции.

Компания EssilorLuxottica, производитель солнцезащитных очков Ray-Ban, повысила цены, а швейцарский производитель часов Swatch увеличил рекомендованные розничные цены примерно на 5% после новостей о пошлинах в апреле. Генеральный директор Ник Хайек заявил Reuters, что это изменение практически не dentна спрос, отметив, что покупатели роскошных часов менее чувствительны к цене и часто совершают покупки за границей, чтобы воспользоваться более низкими налогами.

«С автомобилями или тяжелой техникой так не получится, а вот с часами — получится», — сказал он.

В соответствии с достигнутым соглашением, на импорт из ЕС будет распространяться единая пошлина в размере 15%, что почти навернякаляжет дополнительным бременем на плечи американских покупателей.

Товары из Японии облагаются той же ставкой, в то время как на экспорт из Великобритании теперь будет распространяться 10%-ная пошлина. Страны, не имеющие двусторонних соглашений, включая Бразилию, Канаду и Южную Корею, следующие в очереди на более высокие пошлины. Базовая 10%-ная пошлина сохраняется на все остальные импортные товары, хотя Белый дом предложил повысить ее до уровня около 15%.

В совокупности эти меры привели к тому, что средняя пошлина на импортируемые товары в США достигла 18,2%, что является самым высоким показателем за столетие, согласно данным бюджетной лаборатории Йельского университета.

Администрация утверждает, что дополнительные доходы принесут в федеральную казну «триллионы», и на данный момент поступления от таможенных пошлин в этом году уже превысили показатели 2024 года на десятки миллиардов. В действительности же импортеры оплачивают пошлины на границе, а затем пропускают товары через дистрибьюторские сети, в конечном итоге оставляя дополнительные расходы розничным торговцам и, в конечном счете, покупателям.

Исследователи из Йельского университета подсчитали, что потребительские цены в США уже выросли почти на 1,8% из-за этих пошлин, что фактически означает снижение дохода примерно на 2400 долларов на семью. С учетом июньского роста инфляции компании, которые ранее сохраняли цены на прежнем уровне, теперь сигнализируют о предстоящем значительном повышении цен.

Даже Трамп, похоже, осознает напряженность ситуации, недавно размышляя о выдаче чеков на «компенсацию» в связи с повышением таможенных пошлин для определенных групп населения с разным уровнем дохода. В преддверии промежуточных выборов такие компенсации могут оказаться как раз кстати.