- As tarifas de importação dos EUA sob Trump estão elevando os custos para as empresas.
- Compradores conscientes do orçamento estão evitando marcas famosas, e as vendas estão em queda.
- Com as tarifas empurrando a inflação para cima em uma estimativa de 1,8%, a família média nos EUA pode perder US$ 2.400 em poder de compra.
Os consumidores americanos já estão sendo atingidos pelas tarifas de importação do Presidente Trump, à medida que empresas líderes alertam que terão que repassar os custos mais altos aos compradores.
Nos últimos meses, tanto varejistas quanto fabricantes levantaram preocupações de que as novas tarifas sobre itens estrangeiros cortarão seus lucros, a menos que repassem as despesas.
Na terça-feira, a Procter & Gamble, conhecida por marcas domésticas como papel toalha Bounty e detergente Tide, pintou um quadro sombrio para 2025, conforme relatado por Reuters. Em uma memo para grandes redes como a Walmart, a P&G explicou que planeja aumentar os preços em cerca de um quarto de seus produtos nos EUA a partir da próxima semana, com aumentos de cerca de 5%.
Embora os índices de ações tenham disparado, em grande parte graças às ações de tecnologia, muitas empresas de bens básicos ficaram para trás.
Após o anúncio de tarifas do dia 2 de abril, “Dia da Libertação”, a ação da P&G caiu cerca de 19%, enquanto a Nestlé caiu 20%, a Kimberly-Clark caiu 11% e a PepsiCo recuou cerca de 7%, mesmo enquanto o S&P 500 subiu cerca de 13%.
Consumidores americanos se afastam de marcas caras
Fabricantes de alimentos e bebidas viram vendas fracas porque compradores conscientes do orçamento estão evitando marcas nomeadas caras.
A Nestlé observou recentemente que os consumidores na América do Norte ainda estão hesitantes em pagar extra no caixa. Quaisquer aumentos adicionais podem intensificar as preocupações dos investidores sobre como grandes nomes domésticos equilibrarão compradores conscientes do custo com suas despesas de importação crescentes.
“Você vai ver empresas como Walmart, Amazon e Best Buy forçadas a repassar aumentos de preço aos consumidores”, disse Bill George, ex-CEO da Medtronic e fellow da Harvard Business School.
Ele acrescentou: “A Main Street ainda não viu as consequências do aumento das tarifas, e elas vão subir mais.”
Empresas enfrentam bilhões em custos adicionais
Um rastreador de tarifas da Reuters estimou que, entre 16 e 25 de julho, as empresas poderiam incorrer coletivamente em cerca de US$ 7,1 bilhões a US$ 8,3 bilhões em custos adicionais este ano.
Montadoras como General Motors e Ford já absorveram bilhões, enquanto outras anteciparam envios para travar taxas pré-tarifárias e ganhar tempo antes de aumentar os preços. Economistas alertam que, quando esses estoques se esgotarem, possivelmente no final de 2025 ou início de 2026, os consumidores começarão a ver o impacto nas figuras oficiais de inflação.
A EssilorLuxottica, fabricante dos óculos de sol Ray-Ban, implementou aumentos de preço, e a relojoeira suíça Swatch elevou seus preços de varejo recomendados em cerca de 5% após as notícias de tarifas de abril. O CEO Nick Hayek disse à Reuters que a mudança mal afetou a demanda, apontando que compradores de relógios de luxo são menos sensíveis ao custo e muitas vezes fazem compras no exterior para aproveitar impostos mais baixos.
“Você não pode fazer isso com carros ou máquinas pesadas, mas pode com relógios”, disse ele.
Sob o acordo, as importações da UE terão uma taxa uniforme de 15%, um custo adicional quase certo de ser repassado aos clientes americanos .
Bens do Japão enfrentam a mesma taxa, enquanto as exportações do Reino Unido agora incorrerão em 10%. Nações sem acordos bilaterais, incluindo Brasil, Canadá e Coreia do Sul, estão na próxima linha para alíquotas mais íngremes. Uma tarifa base de 10% permanece sobre todas as outras importações, embora a Casa Branca tenha sugerido aumentá-la para a faixa de meados dos dois dígitos.
No total, essas medidas elevaram a média de tarifas dos Estados Unidos sobre produtos entrantes para 18,2%, um recorde de um século, de acordo com o Yale’s Budget Lab.
A administração mantém que a receita extra fluirá “trilhões” para os cofres federais, e até agora este ano as receitas de tarifas excederam as de 2024 em dezenas de bilhões. Na realidade, os importadores pagam as taxas na fronteira e depois as incorporam nas redes de distribuição, acabando deixando que varejistas e, eventualmente, compradores absorvam a despesa adicional.
Pesquisadores da Yale calculam que os preços ao consumidor dos EUA já subiram quase 1,8% devido a essas alíquotas, um corte efetivo de renda de cerca de US$ 2.400 por domicílio. Com o aumento da inflação em junho, empresas que anteriormente mantinham os preços estáveis agora estão sinalizando aumentos amplos.
Até Trump parece reconhecer a tensão, recentemente refletindo sobre emitir cheques de “reembolso” financiados por tarifas para certos grupos de renda. Com as eleições intermediárias se aproximando, tais reembolsos poderiam chegar na hora certa.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribui para a equipe de notícias da Cryptopolitan, equipada com graduação em Estudos de Mídia. Noor cobre notícias sobre blockchain, criptomoedas, inteligência artificial, Big Tech, mercados de veículos elétricos, economia global e mudanças nas políticas governamentais. Ela está cursando marketing para se conectar com audiências globais.
