I consumatori americani sono già stati colpiti dai dazi sulle importazioni imposti daldent Trump, poiché le principali aziende avvertono che saranno costrette a imporre costi più elevati ai consumatori.
Negli ultimi mesi, sia i rivenditori che i produttori hanno espresso preoccupazione per il fatto che i nuovi dazi sui prodotti esteri potrebbero ridurre i loro profitti, a meno che non trasferiscano le spese ai produttori.
Martedì, Procter & Gamble, nota per marchi noti come gli asciugamani di carta Bounty e il detersivo Tide, ha dipinto un quadro fosco per il 2025, come riportato da Reuters . In una nota alle principali catene come Walmart, P&G ha spiegato che prevede di aumentare i prezzi di circa un quarto dei suoi prodotti statunitensi a partire dalla prossima settimana, con aumenti di circa il 5%.
Sebbene i benchmark azionari siano aumentati, in gran parte grazie ai titoli tecnologici, molte aziende produttrici di beni di prima necessità sono rimaste indietro.
Dopo l'annuncio dei dazi del "Liberation Day" del 2 aprile, il prezzo delle azioni P&G è crollato di circa il 19%, mentre Nestlé è scesa del 20%, Kimberly-Clark dell'11% e PepsiCo è scivolata di quasi il 7%, mentre l'indice S&P 500 è salito di circa il 13%.
I clienti americani si allontanano dai marchi costosi
I produttori di alimenti e bevande hanno registrato vendite deboli perché gli acquirenti attenti al budget stanno evitando i marchi costosi.
Nestlé ha recentemente osservato che i consumatori in Nord America sono ancora restii a pagare di più alla cassa. Ulteriori aumenti potrebbero accrescere le preoccupazioni degli investitori su come i grandi marchi riesca a bilanciare gli acquirenti attenti ai costi con le crescenti spese di importazione.
"Vedremo aziende come Walmart, Amazon e Best Buy costrette a trasferire gli aumenti dei prezzi ai consumatori", ha affermato Bill George, ex amministratore delegato ditrone membro della Harvard Business School.
Ha aggiunto: "Main Street non ha ancora visto le conseguenze dell'aumento delle tariffe, e queste sono destinate ad aumentare"
Le aziende devono affrontare miliardi di costi aggiuntivi
Un tractariffario della Reuters ha stimato che, tra il 16 e il 25 luglio, le aziende potrebbero sostenere collettivamente costi aggiuntivi per un valore compreso tra 7,1 e 8,3 miliardi di dollari quest'anno.
Case automobilistiche come General Motors e Ford hanno già assorbito miliardi, mentre altre hanno anticipato le spedizioni per bloccare le tariffe pre-tariffarie e guadagnare tempo prima di aumentare i prezzi. Gli economisti avvertono che una volta esaurite queste scorte, potenzialmente tra la fine del 2025 e l'inizio del 2026, i consumatori inizieranno a vederne l'impatto sui dati ufficiali dell'inflazione.
EssilorLuxottica, produttore degli occhiali da sole Ray-Ban, ha implementato aumenti di prezzo, mentre il produttore di orologi svizzero Swatch ha aumentato i prezzi al dettaglio consigliati di circa il 5% in seguito alla notizia dei dazi di aprile. L'amministratore delegato Nick Hayek ha dichiarato a Reuters che la modifica dentpoco sulla domanda, sottolineando che gli acquirenti di orologi di lusso sono meno sensibili ai costi e spesso effettuano acquisti all'estero per approfittare di tasse più basse.
"Non è possibile farlo con le auto o con i macchinari pesanti, ma è possibile farlo con gli orologi", ha affermato.
In base all'accordo, le importazioni dall'UE saranno soggette a un dazio uniforme del 15%, un costo aggiuntivo che quasi certamente verrà trasferito ai clienti americani .
Le merci provenienti dal Giappone saranno soggette alla stessa aliquota, mentre le esportazioni del Regno Unito saranno ora soggette a dazi più elevati del 10%. I paesi senza accordi bilaterali, tra cui Brasile, Canada e Corea del Sud, saranno i prossimi a subire dazi più elevati. Un dazio di base del 10% rimane su tutte le altre importazioni, sebbene la Casa Bianca abbia proposto di aumentarlo fino a circa 150.000.
Nel complesso, queste misure hanno portato la tassa media sui prodotti in entrata negli Stati Uniti al 18,2%, il livello più alto del secolo, secondo il Budget Lab di Yale.
L'amministrazione sostiene che le entrate aggiuntive riverseranno "migliaia di miliardi" nelle casse federali, e finora quest'anno le entrate tariffarie superano di decine di miliardi quelle del 2024. In realtà, gli importatori pagano i dazi alla frontiera e poi li distribuiscono attraverso le reti di distribuzione, lasciando che siano i rivenditori e, in ultima analisi, i consumatori ad assorbire la spesa aggiuntiva.
I ricercatori di Yale calcolano che i prezzi al consumo negli Stati Uniti siano già aumentati di quasi l'1,8% a causa di queste imposte, con un taglio effettivo al reddito di circa 2.400 dollari per famiglia. Con l'aumento dell'inflazione di giugno, le aziende che in precedenza mantenevano i prezzi stabili ora segnalano ampi aumenti in vista.
Persino Trump sembra riconoscere la tensione, avendo recentemente ipotizzato l'emissione di assegni di "rimborso" finanziati dai dazi per alcune fasce di reddito. Con le elezioni di medio termine all'orizzonte, tali rimborsi potrebbero arrivare giusto in tempo.
