Come gli americani stanno pagando il prezzo dei dazi di Trump

I consumatori americani stanno già subendo l'impatto dei dazi sulle importazioni del presidente Trump, poiché le principali aziende avvertono che dovranno scaricare i costi più elevati sugli acquirenti.

Negli ultimi mesi, sia i dettaglianti che i produttori hanno espresso preoccupazione che i nuovi dazi sugli articoli stranieri riducano i loro profitti a meno che non trasferiscano le spese.

Martedì, Procter & Gamble, nota per marchi domestici come Bounty carta assorbente e Tide detersivo, ha dipinto un quadro cupo per il 2025 come riportato da Reuters. In una memo inviata a grandi catene come Walmart, P&G ha spiegato che prevede di aumentare i prezzi su circa un quarto dei suoi prodotti negli Stati Uniti a partire dalla prossima settimana, con aumenti di circa il 5%.

Sebbene gli indici azionari siano aumentati, in gran parte grazie alle azioni tecnologiche, molte aziende di beni di prima necessità sono rimaste indietro.

Dopo l'annuncio dei dazi del 2 aprile "Giorno della Liberazione", il prezzo delle azioni di P&G è sceso di circa il 19%, mentre Nestlé è sceso del 20%, Kimberly-Clark è sceso dell'11% e PepsiCo è sceso di circa il 7%, mentre l'S&P 500 è salito di circa il 13%.

I consumatori americani si allontanano dai marchi costosi

I produttori di cibo e bevande hanno registrato vendite deboli perché gli acquirenti attenti al budget stanno evitando i marchi costosi.

Nestlé ha recentemente osservato che i consumatori in Nord America sono ancora restii a pagare extra alla cassa. Qualsiasi ulteriore aumento dei prezzi potrebbe intensificare le preoccupazioni degli investitori su come i grandi marchi domestici sapranno bilanciare l'acquisto di acquirenti attenti ai costi con le loro crescenti spese di importazione.

"Vedremo aziende come Walmart, Amazon e Best Buy costrette a trasferire gli aumenti di prezzo ai consumatori", ha dichiarato Bill George, ex amministratore delegato di Medtronic e fellow della Harvard Business School.

Ha aggiunto: "Main Street non ha ancora visto le conseguenze dell'aumento dei dazi, e andranno ancora più in alto."

Le aziende affrontano miliardi di costi aggiuntivi

Un tracker dei dazi di Reuters ha stimato che, tra il 16 e il 25 luglio, le aziende potrebbero sostenere collettivamente circa 7,1-8,3 miliardi di dollari di costi aggiuntivi quest'anno.

Case automobilistiche come General Motors e Ford hanno già assorbito miliardi, mentre altre hanno anticipato le spedizioni per bloccare le tariffe pre-dazio e guadagnare tempo prima di aumentare i prezzi. Gli economisti avvertono che, una volta esauriti questi stock, potenzialmente tra la fine del 2025 e l'inizio del 2026, i consumatori inizieranno a vedere l'impatto nelle figure ufficiali dell'inflazione.

EssilorLuxottica, produttrice degli occhiali da sole Ray-Ban, ha implementato aumenti di prezzo, e l'orologiaio svizzero Swatch ha alzato i prezzi di vendita al dettaglio consigliati di circa il 5% dopo le notizie sui dazi di aprile. L'amministratore delegato Nick Hayek ha detto a Reuters che il cambiamento ha intaccato appena la domanda, sottolineando che gli acquirenti di orologi di lusso sono meno sensibili ai costi e spesso effettuano acquisti all'estero per sfruttare tasse più basse.

"Non puoi farlo con le auto o con la macchinaria pesante, ma puoi farlo con gli orologi", ha detto.

In base all'accordo, le importazioni dall'UE saranno soggette a un dazio uniforme del 15%, un costo aggiuntivo quasi certamente trasferito ai clienti americani.

Le merci dal Giappone affrontano la stessa aliquota, mentre le esportazioni del Regno Unito subiranno ora il 10%. Le nazioni senza accordi bilaterali, tra cui Brasile, Canada e Corea del Sud, sono le prossime in linea per dazi più elevati. Una tariffa base del 10% rimane su tutte le altre importazioni, sebbene la Casa Bianca abbia ipotizzato di alzarla fino al livello medio dei double digits.

Nel complesso, questi passi hanno portato la tariffa media degli Stati Uniti sui prodotti in arrivo al 18,2%, un massimo storico, secondo il Budget Lab di Yale.

L'amministrazione sostiene che i ricavi extra verseranno "migliaia di miliardi" nelle casse federali, e finora quest'anno i proventi dei dazi superano quelli del 2024 di decine di miliardi. In realtà, gli importatori pagano i dazi al confine e poi li integrano nelle reti di distribuzione, lasciando infine ai dettaglianti e, alla fine, ai consumatori l'onere di assorbire la spesa aggiuntiva.

I ricercatori di Yale calcolano che i prezzi al consumo statunitensi sono già aumentati di quasi l'1,8% a causa di questi dazi, un'effettiva riduzione del reddito di circa 2.400 dollari per nucleo familiare. Con l'aumento dell'inflazione di giugno, le aziende che in precedenza mantenevano i prezzi stabili ora segnalano ampi aumenti in arrivo.

Anche Trump sembra riconoscere la tensione, recentemente suggerendo di emettere assegni di "rimborso" finanziati dai dazi per determinati gruppi di reddito. Con le elezioni di metà mandato alle porte, tali rimborsi potrebbero arrivare proprio in tempo.