Amerikanische Verbraucher sind bereits von den Importzöllen vondent Trump betroffen, und führende Unternehmen warnen davor, dass sie die höheren Kosten an die Käufer weitergeben müssen.
In den vergangenen Monaten haben sowohl Einzelhändler als auch Hersteller Bedenken geäußert, dass die neuen Zölle auf ausländische Waren ihre Gewinne schmälern werden, wenn sie die Kosten nicht weitergeben.
Procter & Gamble, bekannt für Marken wie Bounty-Küchenrollen und Tide-Waschmittel, zeichnete am Dienstag laut Reuters In einem Schreiben an große Handelsketten wie Walmart erklärte P&G, dass das Unternehmen ab nächster Woche die Preise für rund ein Viertel seiner US-Produkte um etwa 5 % anheben will.
Obwohl die Aktienindizes, vor allem dank Technologieaktien, stark gestiegen sind, hinken viele Konsumgüterunternehmen hinterher.
Nach der Ankündigung der Zölle am 2. April, dem sogenannten „Befreiungstag“, sank der Aktienkurs von P&G um etwa 19 %, während Nestlé um 20 %, Kimberly-Clark um 11 % und PepsiCo um fast 7 % nachgaben, obwohl der S&P 500 um etwa 13 % zulegte.
Amerikanische Kunden wenden sich von teuren Marken ab
Lebensmittel- und Getränkehersteller verzeichnen schwache Umsätze, da preisbewusste Verbraucher teure Markenprodukte meiden.
Nestlé stellte kürzlich fest, dass Verbraucher in Nordamerika weiterhin zögern, an der Kasse mehr zu bezahlen. Weitere Preisaufschläge könnten die Bedenken der Investoren hinsichtlich der Frage verstärken, wie große Markenunternehmen die Bedürfnisse preissensibler Käufer mit ihren steigenden Importkosten in Einklang bringen werden.
„Unternehmen wie Walmart, Amazon und Best Buy werden gezwungen sein, Preiserhöhungen an die Verbraucher weiterzugeben“, sagte Bill George, ehemaliger Vorstandsvorsitzender vontronund Fellow der Harvard Business School.
Er fügte hinzu: „Die Auswirkungen der erhöhten Zölle auf die breite Bevölkerung werden noch spürbar sein, und sie werden noch weiter steigen.“
Unternehmen sehen sich mit zusätzlichen Kosten in Milliardenhöhe konfrontiert
Laut einer tracvon Reuters könnten den Unternehmen zwischen dem 16. und 25. Juli dieses Jahres insgesamt zusätzliche Kosten in Höhe von rund 7,1 bis 8,3 Milliarden US-Dollar entstehen.
Automobilhersteller wie General Motors und Ford haben bereits Milliardenbeträge absorbiert, während andere ihre Lieferungen vorgezogen haben, um sich die Preise vor Einführung der Zölle zu sichern und Zeit zu gewinnen, bevor sie die Preise erhöhen. Ökonomen warnen, dass die Verbraucher die Auswirkungen in den offiziellen Inflationszahlen zu spüren bekommen werden, sobald diese Lagerbestände aufgebraucht sind, voraussichtlich Ende 2025 oder Anfang 2026.
EssilorLuxottica, der Hersteller von Ray-Ban-Sonnenbrillen, hat die Preise erhöht, und der Schweizer Uhrenhersteller Swatch hat nach den Zöllenankündigungen im April seine unverbindlichen Preisempfehlungen um rund 5 % angehoben. CEO Nick Hayek erklärte gegenüber Reuters, die Änderung habe die Nachfrage kaum dent. Er wies darauf hin, dass Käufer von Luxusuhren weniger preissensibel seien und ihre Käufe oft im Ausland tätigten, um von niedrigeren Steuern zu profitieren.
„Das geht nicht mit Autos oder schweren Maschinen, aber mit Uhren schon“, sagte er.
Gemäß dieser Vereinbarung werden Importe aus der EU mit einem einheitlichen Zoll von 15 % belegt, eine zusätzliche Kostenbelastung, die mit ziemlicher Sicherheit an die amerikanischen Kunden weitergegeben wird .
Waren aus Japan unterliegen dem gleichen Zollsatz, während für britische Exporte nun ein Zoll von 10 % erhoben wird. Länder ohne bilaterale Abkommen, darunter Brasilien, Kanada und Südkorea, werden als Nächstes mit höheren Zöllen belegt. Für alle anderen Importe gilt weiterhin ein Basiszoll von 10 %, obwohl das Weiße Haus eine Anhebung auf etwa 15 % in Erwägung gezogen hat.
Insgesamt haben diese Maßnahmen dazu geführt, dass die durchschnittlichen Zölle der Vereinigten Staaten auf importierte Produkte laut dem Budget Lab der Yale-Universität auf 18,2 % gestiegen sind – ein Jahrhunderthoch.
Die Regierung behauptet, die Mehreinnahmen würden „Billionen“ in die Staatskasse spülen, und die Zolleinnahmen dieses Jahres übersteigen die von 2024 bisher um zig Milliarden. Tatsächlich zahlen Importeure die Gebühren an der Grenze und schleusen sie dann durch die Vertriebsnetze, sodass letztendlich Einzelhändler und schließlich die Verbraucher die zusätzlichen Kosten tragen müssen.
Forscher der Yale-Universität haben berechnet, dass die US-Verbraucherpreise aufgrund dieser Abgaben bereits um fast 1,8 % gestiegen sind, was einem effektiven Einkommensverlust von etwa 2.400 US-Dollar pro Haushalt entspricht. Angesichts des Inflationsanstiegs im Juni signalisieren Unternehmen, die ihre Preise zuvor stabil gehalten hatten, nun deutliche Preiserhöhungen.
Selbst Trump scheint die Belastung zu erkennen und sinnierte kürzlich über die Ausgabe von durch Zölle finanzierten „Rückerstattungsschecks“ für bestimmte Einkommensgruppen. Angesichts der bevorstehenden Zwischenwahlen könnten solche Rückerstattungen gerade rechtzeitig kommen.
