Los consumidores estadounidenses ya están siendo afectados por los aranceles de importación deldent Trump, mientras las principales empresas advierten que tendrán que trasladar los costos más altos a los compradores.
En los últimos meses, tanto los minoristas como los fabricantes han expresado su preocupación de que los nuevos aranceles sobre los productos extranjeros reducirán sus ganancias a menos que trasladen los gastos.
El martes, Procter & Gamble, conocida por marcas como las toallas de papel Bounty y el detergente Tide, pintó un panorama sombrío para 2025, según informó Reuters . En un memorando a grandes cadenas como Walmart, P&G explicó que planea subir los precios de aproximadamente una cuarta parte de sus productos en Estados Unidos a partir de la próxima semana, con incrementos de aproximadamente el 5%.
Aunque los índices bursátiles han subido, en gran medida gracias a las acciones tecnológicas, muchas empresas de productos básicos se han quedado rezagadas.
Después del anuncio de aranceles del “Día de la Liberación” del 2 de abril, el precio de las acciones de P&G cayó aproximadamente un 19%, mientras que Nestlé cayó un 20%, Kimberly-Clark cayó un 11% y PepsiCo cayó cerca de un 7%, incluso cuando el S&P 500 subió alrededor de un 13%.
Los clientes estadounidenses se alejan de las marcas caras
Los fabricantes de alimentos y bebidas han experimentado ventas débiles porque los compradores preocupados por su presupuesto están evitando las marcas caras.
Nestlé observó recientemente que los consumidores norteamericanos aún dudan en pagar más en la caja. Cualquier aumento adicional podría intensificar la preocupación de los inversores sobre cómo las grandes marcas compensarán a los compradores preocupados por los precios con el aumento de los gastos de importación.
“Veremos a empresas como Walmart, Amazon y Best Buy obligadas a trasladar los aumentos de precios a los consumidores”, dijo Bill George, ex director ejecutivo de Medtronic y miembro de la Harvard Business School.
Agregó: “El ciudadano común aún no ha visto las consecuencias del aumento de los aranceles, y estos van a seguir aumentando”
Las empresas se enfrentan a miles de millones de dólares en costes adicionales
Un tracde aranceles de Reuters estimó que, entre el 16 y el 25 de julio, las empresas podrían incurrir colectivamente en costos adicionales de aproximadamente 7.100 millones a 8.300 millones de dólares este año.
Fabricantes de automóviles como General Motors y Ford ya han absorbido miles de millones, mientras que otros adelantaron los envíos para fijar las tarifas prearancelarias y ganar tiempo antes de subir los precios. Los economistas advierten que una vez que se agoten esas reservas, posiblemente a finales de 2025 o principios de 2026, los consumidores empezarán a notar el impacto en las cifras oficiales de inflación.
EssilorLuxottica, fabricante de las gafas de sol Ray‑Ban, ha implementado subidas de precios, y el relojero suizo Swatch elevó sus precios de venta recomendados en aproximadamente un 5% tras la noticia de los aranceles de abril. El director ejecutivo, Nick Hayek, declaró a Reuters que el cambio apenas dentla demanda, señalando que los compradores de relojes de lujo son menos sensibles al coste y suelen comprar en el extranjero para aprovechar la reducción de impuestos.
“Esto no se puede hacer con coches o maquinaria pesada, pero sí con relojes”, afirmó.
Según el acuerdo, las importaciones procedentes de la UE tendrán un arancel uniforme del 15%, un coste añadido que casi con seguridad se trasladará a los clientes estadounidenses .
Los productos procedentes de Japón se enfrentan al mismo tipo impositivo, mientras que las exportaciones del Reino Unido ahora tendrán un 10 %. Los países sin acuerdos bilaterales, como Brasil, Canadá y Corea del Sur, son los siguientes en la lista de países con gravámenes más elevados. Se mantiene un arancel base del 10 % para todas las demás importaciones, aunque la Casa Blanca ha propuesto elevarlo hasta un 15 %.
En conjunto, estas medidas han elevado el arancel promedio que Estados Unidos aplica a los productos que ingresan al país al 18,2%, el nivel más alto en un siglo, según el Laboratorio de Presupuesto de Yale.
La administración sostiene que los ingresos adicionales aportarán billones a las arcas federales, y en lo que va de año, los ingresos por aranceles superan en decenas de miles de millones a los de 2024. En realidad, los importadores pagan los cargos en la frontera y luego los distribuyen a través de las redes de distribución, dejando que los minoristas y, eventualmente, los compradores absorban el gasto adicional.
Investigadores de Yale calculan que los precios al consumidor en Estados Unidos ya han aumentado casi un 1,8 % debido a estos impuestos, lo que supone una reducción efectiva de los ingresos de unos 2400 dólares por hogar. Con el repunte de la inflación en junio, las empresas que antes mantenían los precios estables ahora anticipan importantes aumentos en el futuro.
Incluso Trump parece reconocer la tensión, y recientemente ha considerado emitir cheques de "reembolso" financiados con aranceles para ciertos grupos de ingresos. Con las elecciones de mitad de mandato a la vuelta de la esquina, estos reembolsos podrían llegar justo a tiempo.
