Самый страшный кошмар для крупных технологических компаний — это планы антимонопольных органов США (1)ЕС ужесточил контроль над технологическими гигантами, ввергнув их в потенциальную юридическую трясину. Новые правила, принятые европейским органом, фактически выбили почву из-под ног таких компаний, как Apple, Google , TikTok и WhatsApp, выставив их на всеобщее обозрение в стремлении Европы обуздать бесконтрольную власть крупных технологических компаний.
Новые игры крупных технологических компаний с правилами ЕС
В рамках последней инициативы европейского гиганта, Закона о цифровых рынках (DMA), был представлен список «контролеров», в который вошли всемирно известные технологические гиганты: Apple, Microsoft, Google, Amazon, Meta и ByteDance, компания, стоящая за популярной платформой TikTok. И, поверьте, этот список впечатляет и внушает опасение.
Эти «привратники» не отделаются легко. ЕС требует, чтобы эти сервисы стали более совместимыми с конкурентами, и обязывает их обмениваться данными с соперниками. Если они осмелятся обойти эти требования, им могут быть наложены огромные штрафы – речь идет о миллиардах долларов. Ясно: намерение ЕС состоит не просто в том, чтобы обуздать, но и в том, чтобы вернуть технологический ландшафт для усиления конкуренции.
При более внимательном рассмотрении, в список из 22 сервисов, подвергнутых проверке ЕС, входят некоторые из наших повседневных привычек. От операционной системы iPhone и браузера Safari от Apple до Instagram и Messenger от Meta, от вездесущих Google Maps и YouTube до обширной торговой площадки Amazon. Интересно, что Samsung, еще один технологический гигант, сумел избежать этой классификации. Хитро или умно? Решайте сами.
Ожидаются дальнейшие углубленные обсуждения. Европейская комиссия, всегда готовая к вызовам, обсуждает включение iMessage от Apple и трех сервисов Microsoft. И как раз тогда, когда вы думали, что на этом все закончилось, появляется еще и вопрос об операционной системе iPad от Apple, который тоже предстоит обсудить.
Критерии и последствия для технологических гигантов
Но давайте не будем углубляться в детали. Главный вопрос: кто именно является «привратником»? У DMA есть определенные критерии. Эти сервисы должны иметь годовой оборот, превышающий 7,5 млрд евро, поддерживать рыночную стоимость выше 75 млрд евро и привлекать не менее 45 миллионов активных пользователей в месяц в ЕС. Но, как всегда, есть определенная свобода действий, поскольку регуляторы ЕС имеют право интерпретировать эти показатели за пределами установленных критериев.
Microsoft и Apple, никогда не сдающиеся, уже нанесли свой первый удар. Microsoft утверждает, что Bing, несмотря на свою огромную популярность, не следует рассматривать наравне с Google Search. Apple, в свою очередь, заявляет, что показатели iMessage не соответствуют новым ограничениям.
Однако этим гигантам технологической индустрии пока нельзя расслабляться. С этого момента время поджимает. У них есть полгода, чтобы продемонстрировать соответствие требованиям, особенно в отношении новых правовых норм, касающихся объединения данных из различных сервисов и ограничений на предоставление преимуществ их продуктам на своих платформах.
И не думайте, что на этом все заканчивается. К следующей весне этим компаниям предстоит преодолеть еще одно препятствие: представить отчет о соблюдении требований, четко и ясно изложив, как они следуют установленным правилам. Штрафы могут поглотить до 10% их глобального оборота в случае нарушений. Действительно, цена немалая!
Тем временем разворачивается драма: Маргрете Вестагер, бывший комиссар по вопросам конкуренции, осваивает новые сферы, передавая свой портфель по вопросам конкуренции бельгийскому комиссару Дидье Рейндерсу.
Последние правила ЕС и последующая реакция крупных технологических компаний не только демонстрируют изменчивость технологической индустрии, но и подчеркивают все более сложные отношения между регулирующими органами и технологическими гигантами. По мере того, как линии противостояния постоянно перекраиваются, становитсяdent , что это только начало долгой и сложной игры.
