Google разрешает рекламу NFT-игр, ужесточая ограничения на азартные игры

В значительном обновлении политики Google объявил, что разрешит рекламу блокчейн-игр на основе невзаимозаменяемых токенов (NFT) с 15 сентября 2023 года. Этот шаг является отходом от предыдущей позиции технологического гиганта, которая была более ограничительной в отношении рекламы, связанной с криптовалютами.

Сдвиг в политике

Обновленные рекомендации на странице поддержки Google указывают, что игры NFT, соответствующие определенным критериям, будут разрешены для рекламы на платформе. Эти игры не должны продвигать контент, связанный с азартными играми, и должны быть сертифицированы Google. Приемлемые игры NFT включают те, которые предлагают внутриигровые покупки виртуальных предметов, таких как одежда, оружие или броня, для улучшения пользовательского опыта или помощи в продвижении по игре.

Однако политика продолжает запрещать игры, позволяющие игрокам ставить NFT в обмен на взаимозаменяемые токены, такие как криптовалюты. Симулированные казино-игры, предлагающие возможность выиграть NFT, также запрещены. Рекламодатели, продвигающие контент, связанный с азартными играми, который интегрирует NFT, должны соблюдать политику Google в отношении азартных игр и игр и получить соответствующую сертификацию.

Эволюция позиции Google в отношении криптовалют

Это изменение политики примечательно с учетом исторического подхода Google к рекламе, связанной с криптовалютами. В марте 2018 года компания запретила всю такую рекламу на своих платформах, сославшись на вред для потребителей или потенциальный вред. Скотт Спенсер, директор по устойчивой рекламе в Google в то время, заявил, что компания будет подходить к рекламе, связанной с криптовалютами, с «крайней осторожностью».

Однако запрет был частично снят в июне 2021 года, позволив некоторым компаниям, создающим «биржи криптовалют и кошельки, ориентированные на Соединенные Штаты», рекламироваться, при условии, что они зарегистрированы в Службе по борьбе с финансовыми преступлениями США или являются федеральным или государственным банком.

Последнее обновление представляет еще один шаг в эволюционирующей позиции Google в отношении криптовалют и связанных продуктов. Это также отражает растущее основное принятие NFT, которые стали все более популярными для различных приложений, выходящих за рамки цифрового искусства, включая игры.

Нарушения новой политики не приведут к немедленной приостановке аккаунта. Вместо этого Google выдаст предупреждение не менее чем за семь дней до любой приостановки аккаунта, подчеркивая намерение компании применять политику осмотрительно.

Ожидается, что обновление политики окажет значительное влияние на индустрию NFT-игр, открывая новые возможности для рекламы и потенциально стимулируя рост сектора. Однако оно также устанавливает четкие границы, особенно в отношении контента, связанного с азартными играми, обеспечивая соблюдение рекламодателями как руководящих принципов Google, так и местных законов.