Google aprueba anuncios de juegos NFT, endurece las restricciones de juego

En una actualización significativa de la política, Google ha anunciado que permitirá anuncios para juegos de tokens no fungibles (NFT) basados en blockchain, efectivos a partir del 15 de septiembre de 2023. El movimiento marca un cambio respecto a la postura previa del gigante tecnológico, que había sido más restrictiva hacia la publicidad relacionada con criptomonedas.

Un cambio en la política

Las directrices actualizadas en la página de soporte de Google especifican que los juegos NFT que cumplan ciertos criterios estarán permitidos para publicitarse en la plataforma. Estos juegos no deben promover contenido relacionado con el juego y deben estar certificados por Google. Los juegos NFT aceptables incluyen aquellos que ofrecen compras dentro del juego de artículos virtuales como ropa, armas o armadura para mejorar la experiencia del usuario o ayudar en el progreso dentro del juego.

Sin embargo, la política continúa prohibiendo juegos que permitan a los jugadores apostar NFTs a cambio de tokens fungibles como criptomonedas. Los juegos de casino simulados que ofrecen la oportunidad de ganar NFTs también están fuera de límites. Los anunciantes que promueven contenido relacionado con el juego que integra NFTs deben cumplir con la política de Juego y Juegos de Google y recibir la certificación adecuada.

La evolución de la postura de Google sobre las criptomonedas

Este cambio de política es notable dada la aproximación histórica de Google a la publicidad relacionada con criptomonedas. En marzo de 2018, la empresa prohibió toda dicha publicidad en sus plataformas, citando el daño a los consumidores o el potencial para ello. Scott Spencer, director de publicidad sostenible en Google en ese momento, declaró que la empresa abordaría la publicidad relacionada con criptomonedas con "extrema precaución".

Sin embargo, la prohibición fue parcialmente levantada en junio de 2021, permitiendo que algunas empresas que crean "exchanges y billeteras de criptomonedas dirigidas a Estados Unidos" se publiciten, siempre que estén registradas en la Red de Aplicación de la Ley de Delitos Financieros de los Estados Unidos o en una entidad bancaria con licencia federal o estatal.

La última actualización representa otro paso en la postura evolutiva de Google sobre las criptomonedas y productos relacionados. También refleja la creciente aceptación mainstream de los NFTs, que se han vuelto cada vez más populares para varias aplicaciones más allá del arte digital, incluyendo juegos.

Las violaciones de la nueva política no conducirán a la suspensión inmediata de la cuenta. En su lugar, Google emitirá una advertencia al menos siete días antes de cualquier suspensión de cuenta, subrayando la intención de la empresa de aplicar la política con prudencia.

Se espera que la actualización de la política tenga un impacto significativo en la industria de los juegos NFT, abriendo nuevas vías para la publicidad y potencialmente impulsando el crecimiento del sector. Sin embargo, también impone límites claros, particularmente en lo que respecta al contenido relacionado con el juego, asegurando que los anunciantes cumplan tanto con las directrices de Google como con las leyes locales.