- AI-инфлюенсеры трансформируют стримы Дня холостяка, предлагая экономичные и устойчивые к скандалам решения.
- Люксовые бренды сталкиваются с вызовами интеграции AI для масштабирования, сохраняя при этом личный подход.
- Будущее электронной коммерции заключается в балансе между элементами AI и человеческого участия для создания увлекательного шопинга.
День холостяка в Китае стал свидетелем всплеска популярности прямых трансляций, и ИИ-инфлюенсеры находятся в авангарде этой бурно развивающейся тенденции. Количество трансляционных комнат, открытых в первые 10 минут фестиваля покупок Дня холостяка в этом году, в четыре раза превысило показатели предыдущего года, и ИИ-ведущие оказывают значительное влияние. Такие бренды, как Estee Lauder, L’Oréal и Jo Malone, используют виртуальных анкорных ведущих для электронной коммерции в прямом эфире, что знаменует переход от предварительно записанных видео к взаимодействию в реальном времени.
Появление виртуальных прямых трансляций
Традиционно китайский рынок прямых трансляций доминировали мега-звезды, такие как Ли Цзяци, известный как «Король помад», и Вия, «Королева стриминга». Эти инфлюенсеры обладают огромным влиянием: по слухам, Ли Цзяци обеспечил почти треть всех продаж в День холостяка в прошлом году. Однако как реальные, так и виртуальные инфлюенсеры не застрахованы от скандалов и противоречий. Вия получила штраф в размере 210 миллионов долларов в 2021 году за уклонение от уплаты налогов, а Ли Цзяци вызвал споры своими оторванными от реальности высказываниями. Такие инциденты могут нарушить брендовые кампании и бюджеты при сотрудничестве с этими инфлюенсерами.
Привлекательность виртуальных инфлюенсеров
Виртуальные инфлюенсеры, такие как Лю Еси, меняют правила игры. Они предлагают уникальное преимущество, снижая риски, связанные с реальными инфлюенсерами. Бренды могут сотрудничать с виртуальными инфлюенсерами, уменьшая потенциальные последствия скандалов и противоречий. Виртуальные инфлюенсеры также дают брендам больший контроль над своими кампаниями.
ИИ-инфлюенсеры: разрушение ландшафта прямых трансляций
Прямые трансляции в Китае — это не только о знаменитостях. Многие зрители смотрят их в основном ради скидок, а не обаяния ведущих. Здесь на сцену выходят ИИ-инфлюенсеры. Виртуальные инфлюенсеры на базе искусственного интеллекта предлагают экономичную альтернативу традиционным настройкам прямых трансляций. Их влияние глубоко: они позволяют брендам поддерживать непрерывное присутствие в сети, что является жизненно важной стратегией на высококонкурентном цифровом рынке. ИИ-ведущие могут вести непрерывный, неутомимый эфир, обеспечивая видимость и вовлеченность брендов для потребителей в любое время.
Снижение затрат и рост GMV
Основная цель внедрения виртуальных инфлюенсеров — снижение затрат. Согласно отчету CICC, виртуальные инфлюенсеры могут увеличить средний объем товарооборота (GMV) более чем на 30% за счет максимизации роста пользователей в непиковые периоды и круглосуточной работы виртуального стримера. Хотя качество вовлеченности не обязательно увеличивается, экономическая эффективность виртуальных инфлюенсеров становится переломным моментом.
Люксовые бренды и интеграция ИИ
Люксовые бренды сталкиваются с уникальными проблемами при интеграции ИИ-инфлюенсеров. Хотя ИИ предлагает масштабируемость и экономическую эффективность, ему не хватает личного подхода и глубокого сторителлинга о продуктах, который ищут потребители люксовых товаров. Реакция на ИИ-ведущих в люксовом секторе была неоднозначной. Некоторые ценят инновации, в то время как другие считают, что ИИ-инфлюенсеры не обладают эмоциональной резонансностью.
Баланс между ИИ и человеческими элементами
Ключ для люксовых брендов заключается в поиске правильного баланса между ИИ- и человеческими ведущими. ИИ может эффективно выполнять рутинные задачи и расширять охват, но человеческие ведущие остаются незаменимыми для создания нюансированных, эмоционально вовлекающих впечатлений. Сотрудничество Shiseido с виртуальным инфлюенсером Ayayi демонстрирует, что даже в таких секторах, как уход за кожей, ИИ-инфлюенсеры могут оказывать влияние. Задача брендов — внедрять ИИ, сохраняя при этом свою уникальную идентичность бренда и качество обслуживания клиентов.
Виртуальные ведущие Yanxi от JD.com
В этом году в День холостяка JD.com представила виртуальных инфлюенсеров под названием «Ведущие Yanxi» в более чем 4000 комнатах прямых трансляций. Хотя данных о GMV, сгенерированном этими комнатами, нет, само количество указывает на готовность брендов принять эту технологию для крупных торговых мероприятий.
Итог для потребителей
Для многих потребителей привлекательность цифровых инфлюенсеров, будь то реальных или виртуальных, заключается в конечном результате. Виртуальные инфлюенсеры предлагают альтернативу традиционной индустрии ведущих прямых трансляций, которая часто включает завышенные цены и высокие комиссии. Потребители ценят экономию средств, которую могут предоставить ИИ-инфлюенсеры.
Будущее электронной коммерции: интеграция ИИ и человека
По мере развития электронной коммерции интеграция ИИ-инфлюенсеров представляет собой значительный тренд. ИИ может расширять возможности, не затмевая человеческие элементы, необходимые для сторителлинга бренда и связи с потребителями. Бренды должны осторожно управлять этой интеграцией, чтобы удовлетворять меняющиеся предпочтения потребителей, сохраняя при этом свою уникальную идентичность бренда.
ИИ-инфлюенсеры стали главными победителями в этом году в День холостяка, изменив ландшафт прямых трансляций и предложив брендам новые возможности для взаимодействия. Несмотря на сохраняющиеся проблемы, в будущем электронной коммерции, вероятно, ИИ и человеческие элементы будут работать вместе, создавая привлекательный и экономически эффективный шопинг.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Отказ от ответственности. Это платный пресс-релиз. Читателям следует провести собственную проверку перед принятием любых действий, связанных с рекламируемой компанией или любыми ее аффилированными лицами или услугами. Cryptopolitan.com не несет прямой или косвенной ответственности за любой ущерб или убытки, причиненные или предположительно причиненные в связи с использованием или опорой на любой контент, товары или услуги, упомянутые в пресс-релизе.
Джон Палмер
Джон Мурангири пришел в Cryptopolitan, обладая навыками анализа рынка. Джон (также известный как JP) окончил Найробийский университет по специальности «Массовая коммуникация и медиаисследования». Ранее он публиковал аналитические материалы о криптовалютном рынке на InsideBitcoins.com и Metacoingraph.
