Urgente: Ralph Lauren começa a aceitar pagamentos em criptomoedas em Miami

A marca de moda de luxo Ralph Lauren anunciou que aceitará pagamentos em criptomoedas em sua loja do Miami Design District. O movimento é um passo significativo em direção à inovação da marca e visa atrair um novo demográfico de clientes que são familiarizados com tecnologia e preferem usar moedas digitais.

A primeira loja de varejo da Ralph Lauren a aceitar criptomoedas

A loja do Miami Design District da Ralph Lauren aceitará pagamentos em Bitcoin, Ethereum e Polygon, bem como em outras 12 criptomoedas.

De acordo com a Bitpay, a processadora de pagamentos por trás dos pagamentos em criptomoedas da Ralph Lauren, a localização de Miami também apresentará uma experiência de ativação que utiliza tokens não fungíveis (NFTs).

Espera-se que esse recurso forneça aos clientes uma experiência de compra única e envolvente que reflita a visão da marca.

Esta marca a primeira vez que a Ralph Lauren se aventura no mundo dos pagamentos em criptomoedas, tornando sua loja do Miami Design District o primeiro local de varejo a oferecer o serviço.

A decisão da marca de aceitar moedas digitais está em linha com a tendência entre marcas de luxo que começaram a aceitar criptomoedas como meio de pagamento.

A mudança também apresenta uma oportunidade para a Ralph Lauren atrair uma nova base de clientes, composta por millennials e consumidores da Geração Z, familiarizados com tecnologia e interessados em criptomoedas.

A Ralph Lauren adota promoções na Web3

Além de aceitar pagamentos em criptomoedas, a Ralph Lauren designou sua loja em Miami como o ponto focal para promoções na Web3. A Web3 refere-se à próxima geração da internet, que é descentralizada e visa eliminar a necessidade de intermediários.

Ao abraçar a Web3, a Ralph Lauren está se posicionando como uma marca visionária, comprometida com a inovação e em constante atualização.

Com o mercado de luxo projetado para atingir US$ 1,5 trilhão até 2025, as marcas de luxo precisam se adaptar às mudanças nas demandas dos consumidores. Como os millennials e a Geração Z impulsionam 85% do crescimento das vendas globais de luxo, a decisão das marcas de luxo de adotar criptomoedas torna-se cada vez mais importante.

Além disso, quase metade dos milionários millennials, definidos como aqueles com patrimônio líquido superior a US$ 1 milhão, têm mais de 25% de sua riqueza em criptomoedas.

Os pagamentos em criptomoedas também são benéficos para as marcas de luxo, pois os clientes que pagam com criptomoedas tendem a gastar mais. A transação típica de criptomoedas tem um valor médio do pedido (AOV) de US$ 450, em comparação com um AOV de cerca de US$ 200 para transações não cripto.

A tendência apresenta uma oportunidade para as marcas de luxo crescerem seus negócios e se engajarem com seus clientes.

Tecnologia blockchain: um divisor de águas para as marcas de luxo

Produtos falsificados continuam sendo um problema significativo para as marcas de moda de alto padrão em todo o mundo. Em 2017, as marcas de luxo perderam US$ 98 bilhões em vendas devido a falsificações.

Para combater esse problema, conglomerados de luxo, como LVMH, Prada e Cartier, estabeleceram o Consórcio Blockchain Aura. A plataforma sem fins lucrativos cria um “gêmeo digital” para produtos de designers usando tecnologia blockchain, permitindo que as marcas atribuam um identificador digital único aos produtos de luxo, ajudando os clientes a garantir a autenticidade de suas compras.

Com a tecnologia blockchain, as marcas de luxo também podem armazenar informações sobre a manutenção e conservação dos produtos, ajudando a determinar melhor o valor de revenda de um produto.

O uso da tecnologia blockchain apresenta uma oportunidade para as marcas de luxo abordarem o problema dos produtos falsificados, ao mesmo tempo em que fornecem um sistema mais transparente e eficiente para os clientes.