Última hora: Ralph Lauren comienza a aceptar pagos en criptomonedas en Miami

La marca de moda de lujo Ralph Lauren ha anunciado que aceptará pagos en criptomonedas en su tienda del Distrito de Diseño de Miami. Este paso es significativo hacia la innovación de la marca y tiene como objetivo atraer a un nuevo grupo demográfico de clientes tecnológicos que prefieren utilizar monedas digitales.

La primera tienda minorista de Ralph Lauren en aceptar criptomonedas

La tienda de Ralph Lauren en el Distrito de Diseño de Miami aceptará pagos en Bitcoin, Ethereum y Polygon, así como en otras 12 criptomonedas.

Según Bitpay, el procesador de pagos detrás de los pagos en criptomonedas de Ralph Lauren, la ubicación de Miami también contará con una experiencia de activación que utiliza tokens no fungibles (NFT).

Se espera que esta función brinde a los clientes una experiencia de compra única y atractiva que refleje la visión de la marca.

Esto marca la primera vez que Ralph Lauren se adentra en el mundo de los pagos en criptomonedas, convirtiendo su tienda del Distrito de Diseño de Miami en la primera ubicación minorista en ofrecer este servicio.

La decisión de la marca de aceptar monedas digitales está en línea con la tendencia entre las marcas de lujo que han comenzado a aceptar criptomonedas como medio de pago.

El movimiento también presenta una oportunidad para que Ralph Lauren atraiga a una nueva base de clientes, millennials y consumidores de la Generación Z tecnológicos e interesados en las criptomonedas.

Ralph Lauren adopta promociones de Web3

Además de aceptar pagos en criptomonedas, Ralph Lauren ha designado su tienda de Miami como su punto focal para promociones de Web3. Web3 se refiere a la próxima generación de Internet, que es descentralizada y tiene como objetivo eliminar la necesidad de intermediarios.

Al adoptar Web3, Ralph Lauren se posiciona como una marca visionaria comprometida con la innovación y por adelantarse a la curva.

Con el mercado de lujo proyectado para alcanzar 1,5 billones de dólares para 2025, las marcas de lujo necesitan adaptarse a las cambiantes demandas de los consumidores. A medida que los millennials y los consumidores de la Generación Z impulsan el 85 % del crecimiento de las ventas globales de lujo, la decisión de las marcas de lujo de adoptar criptomonedas se vuelve más importante.

Además, casi la mitad de todos los millonarios millennials, definidos como aquellos con un patrimonio neto superior a 1 millón de dólares, tienen más del 25 % de su riqueza en criptomonedas.

Los pagos en criptomonedas también son beneficiosos para las marcas de lujo, ya que los clientes que pagan con criptomonedas tienden a gastar más. La transacción típica de criptomonedas tiene un valor promedio de pedido (AOV) de 450 dólares, en comparación con un AOV de aproximadamente 200 dólares para transacciones no cripto.

La tendencia presenta una oportunidad para que las marcas de lujo hagan crecer su negocio y se comprometan con sus clientes.

Tecnología blockchain: un cambio radical para las marcas de lujo

Los productos falsificados siguen siendo un problema significativo para las marcas de moda de alta gama en todo el mundo. En 2017, las marcas de lujo perdieron 98 mil millones de dólares en ventas debido a la falsificación.

Para combatir este problema, conglomerados de lujo como LVMH, Prada y Cartier han establecido el Consorcio Blockchain Aura. La plataforma sin fines de lucro crea un "gemelo digital" para productos de diseñador utilizando tecnología blockchain, lo que permite a las marcas asignar un identificador digital único a los productos de lujo que ayuda a los clientes a garantizar que su compra es auténtica.

Con la tecnología blockchain, las marcas de lujo también pueden mantener información sobre el mantenimiento y el cuidado de los productos, lo que ayuda a determinar mejor el valor de un producto para la reventa.

El uso de la tecnología blockchain presenta una oportunidad para que las marcas de lujo aborden el problema de los productos falsificados, al tiempo que proporcionan un sistema más transparente y eficiente para los clientes.