Nike vende silenciosamente a subsidiária de produtos digitais RTFKT

A Nike teria vendido sua subsidiária de produtos digitais RTFKT em dezembro, dando continuidade ao seu plano de "encerrar" seu departamento de NFTs até o final de janeiro.

A gigante do vestuário esportivo havia anteriormente anunciado no ano passado que encerraria suas operações de tokens não fungíveis (NFTs) e outras iniciativas baseadas em blockchain. A venda foi executada pouco mais de um ano após a empresa iniciar o desligamento da unidade "Artifact".

A conta oficial X da RTFKT compartilhou um comunicado à imprensa no X em 2024, no qual a subsidiária disse estar orgulhosa de suas conquistas durante seu tempo sob a Nike. 

"Construímos uma comunidade onde as fronteiras tradicionais entre a criatividade física e digital se dissolveram, onde artistas e colecionadores redefiniram o que o futuro poderia ser. Olhando para trás, estamos incrivelmente orgulhosos de tudo o que conquistamos juntos", dizia a publicação. "A RTFKT está se tornando o que sempre deveria ser, um Artefato da revolução cultural."

Nike encerra a produção de NFTs após queda chocante nas vendas trimestrais

A Nike havia anunciado no Medium, em setembro, que interromperia temporariamente os produtos NFT desenvolvidos pela RTFKT. A empresa parou de criar colecionáveis baseados em blockchain, mas insistiu que as parcerias com empresas de videogames para produzir vestuário em jogo com o design da RTFKT continuariam.

O segundo ano do CEO Elliott Hill parece estar afastando a empresa de vestuário e calçados dos ativos digitais e de volta ao esporte tradicional, produtos atléticos e reconstruindo relacionamentos com parceiros como Dick's Sporting Goods e Foot Locker. 

A RTFKT foi adquirida pela Nike em 2021 sob o ex-CEO John Donahoe, que apoiou canais de vendas diretas ao consumidor e digitais. A aquisição visava expandir a presença da marca de vestuário esportivo nos mercados de colecionáveis e metaverso durante a bolha de NFTs e mundos digitais de 2020-2021. 

Em uma declaração breve, a Nike confirmou que a venda da RTFKT foi efetiva em 16 de dezembro e que estava "lançando um novo capítulo para a empresa e sua comunidade", mas o comprador e os termos da venda não foram divulgados.

"A Nike continua investindo na entrega de produtos e experiências inovadores em ambientes físicos, digitais e virtuais", acrescentou a declaração, o que pode significar que a empresa pretende continuar com sua presença digital apesar de sair do mercado específico de NFTs.

Embora o CEO Hill ainda não tenha detalhado publicamente seus planos para a empresa em 2026, a venda da RTFKT sinaliza o retorno da Nike a um roteiro muito familiar de atletas e desempenho esportivo.

O relatório de desempenho financeiro da Nike para o trimestre encerrado em 30 de novembro viu a empresa realizar $12,4 bilhões em vendas, excedendo as previsões da Wall Street de $12,2 bilhões. Seu lucro por ação atingiu $0,53, bem acima da estimativa de consenso de $0,37, mas a marca Converse registrou uma queda de 30% nas vendas trimestrais.

Processo da RTFKT ainda continua, legado da morte do co-fundador permanece vivo

O co-fundador da RTFKT, Benoît Pagotto, faleceu no ano passado aos 41 anos, conforme relatado pela primeira vez por Philippe Rodriguez por meio de uma publicação no LinkedIn. O sócio fundador da Avolta Partners, que aconselhou sobre a venda da RTFKT para a Nike em 2021, disse que Pagotto era "super criativo, discreto e humilde". 

O co-fundador Steven Vasilev confirmou posteriormente a morte de Pagotto no X, escrevendo que "a visão, a missão e a inspiração que ele deu ao mundo viverão para sempre". 

Visionário, Gênio, Mentor, Amigo & Irmão

A visão, a missão e a inspiração @benitopagotto dadas ao mundo viverão para sempre. ♾️ 👁️‍🗨️

Com o coração partido, perdemos uma lenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) Outubro 12, 2025

Em meio às tristes notícias, a Nike ainda está enfrentando um processo coletivo por sair abruptamente do mercado de NFTs. Alguns compradores de NFTs temáticos da Nike e outros ativos cripto entraram com uma ação proposta na corte federal do Brooklyn em abril do ano passado. 

Os autores da ação foram liderados pelo residente australiano Jagdeep Cheema, que alegou que o fechamento da RTFKT pela Nike causou o colapso do valor de seus NFTs, resultando em perdas financeiras. Os advogados de Cheema estão buscando "danos não especificados de mais de $5 milhões" por supostas violações das leis de proteção ao consumidor em Nova York, Califórnia, Flórida e Oregon. 

De acordo com o processo legal, os NFTs eram títulos não registrados vendidos sem aprovação da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC). Os autores acusam a Nike de usar "sua marca icônica e poder de marketing para criar hype, promover e sustentar os títulos não registrados que a RTFKT vendeu", muito semelhante ao que causados a Dapper Labs fez ao concordar em resolver com investidores após emitir NFTs NBA Top Shot em 2023. 

Eles também alegaram ter comprado os NFTs esperando que seu valor crescesse, e que, se os compradores soubessem que os ativos eram títulos não registrados, não teriam investido.