Nike vende silenziosamente la filiale di prodotti digitali RTFKT

Secondo alcune indiscrezioni, Nike avrebbe venduto la sua sussidiaria per i prodotti digitali RTFKT a dicembre, proseguendo il suo piano di "chiudere" il NFT entro la fine di gennaio.

Il colosso dell'abbigliamento sportivo aveva annunciato lo scorso anno la cessazione delle sue attività relative ai token non fungibili (NFT) e ad altre iniziative basate sulla blockchain. La vendita è stata perfezionata poco più di un anno dopo l'avvio della chiusura dell'unità "Artifact".

L'account ufficiale X di RTFKT ha condiviso un comunicato stampa su X nel 2024, in cui la sussidiaria si è detta orgogliosa dei risultati ottenuti durante il suo periodo in Nike. 

"Abbiamo costruito una comunità in cui i confini tradizionali tra creatività fisica e digitale si sono dissolti, dove artisti e collezionisti hannodefiil futuro. Guardando indietro, siamo incredibilmente orgogliosi di tutto ciò che abbiamo realizzato insieme", si leggeva nel post. "RTFKT sta diventando ciò che avrebbe sempre dovuto essere: un artefatto di rivoluzione culturale"

Nike interrompe la produzione di NFT dopo lo shock del calo delle vendite trimestrali

Nike aveva annunciato su Medium a settembre che avrebbe temporaneamente sospeso i prodotti NFT sviluppati da RTFKT. L'azienda ha smesso di creare oggetti da collezione basati su blockchain, ma ha insistito sul fatto che le partnership con le aziende di videogiochi per produrre dispositivi indossabili in-game con il design di RTFKT sarebbero continuate.

Il secondo anno del CEO Elliott Hill sembra allontanare l'azienda di abbigliamento e calzature dalle risorse digitali e riportarla agli sport tradizionali, ai prodotti sportivi e alla ricostruzione dei rapporti con partner come Dick's Sporting Goods e Foot Locker. 

RTFKT è stata acquisita da Nike nel 2021 sotto la guida dell'ex CEO John Donahoe, che ha sostenuto i canali di vendita diretta al consumatore e digitali. L'acquisizione aveva lo scopo di espandere la presenza del marchio di abbigliamento sportivo nei mercati degli oggetti da collezione e del metaverso durante la bolla degli NFT e dei mondi digitali del 2020-2021. 

In una breve dichiarazione, Nike ha confermato che la vendita di RTFKT è effettiva dal 16 dicembre e che "sta dando il via a un nuovo capitolo per l'azienda e la sua comunità", ma l'acquirente e i termini della vendita non sono stati resi noti.

"Nike continua a investire nella fornitura di prodotti ed esperienze innovative in ambienti fisici, digitali e virtuali", si legge nella dichiarazione, il che potrebbe significare che l'azienda intende continuare con la sua impronta digitale nonostante l'uscita dal mercato specifico degli NFT.

Sebbene il CEO Hill non abbia ancora reso pubblici i suoi piani per l'azienda nel 2026, la vendita di RTFKT segna il ritorno di Nike a un modello ben noto di atleti e prestazioni sportive.

Il report finanziario di Nike per il trimestre conclusosi il 30 novembre ha registrato un fatturato di 12,4 miliardi di dollari, superando le previsioni di Wall Street di 12,2 miliardi di dollari. L'utile per azione ha raggiunto 0,53 dollari, ben al di sopra della stima di consenso di 0,37 dollari, ma il marchio Converse ha registrato un calo del 30% delle vendite trimestrali.

La causa RTFKT continua, l'eredità della scomparsa del co-fondatore continua a vivere

Il co-fondatore di RTFKT, Benoît Pagotto, è scomparso lo scorso anno all'età di 41 anni, come riportato per primo da Philippe Rodriguez tramite un post su LinkedIn. Il socio fondatore di Avolta Partners, che ha assistito RTFKT nella vendita a Nike nel 2021, ha definito Pagotto "super creativo, discreto e umile" 

Il co-fondatore Steven Vasilev ha poi confermato la morte di Pagotto su X, scrivendo che "la visione, la missione e l'ispirazione che ha dato al mondo vivranno per sempre" 

Visionario, genio, mentore, amico e fratello

La visione, la missione e l'ispirazione che @benitopagotto ha donato al mondo vivranno per sempre. ♾️ 👁️‍🗨️

Siamo affranti, abbiamo perso una leggenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) 12 ottobre 2025

Nonostante la triste notizia, Nike sta ancora affrontando una class action per l'improvvisa uscita dal mercato degli NFT. Alcuni acquirenti di NFT a tema Nike e di altre criptovalute hanno presentato una proposta di causa presso il tribunale federale di Brooklyn nell'aprile dello scorso anno. 

I querelanti erano guidati daldent australiano Jagdeep Cheema, il quale sosteneva che la chiusura di RTFKT da parte di Nike avesse causato il crollo del valore dei loro NFT, con conseguenti perdite finanziarie. Gli avvocati di Cheema chiedono "danni non specificati di oltre 5 milioni di dollari" per presunte violazioni delle leggi a tutela dei consumatori a New York, California, Florida e Oregon. 

Secondo quanto riportato nella denuncia, gli NFT erano titoli non registrati venduti senza l'approvazione della Securities and Exchange Commission (SEC) statunitense. I querelanti accusano Nike di aver utilizzato "il suo marchio iconico e la sua abilità nel marketing per pubblicizzare, promuovere e sostenere i titoli non registrati venduti da RTFKT", in modo molto simile a quanto accaduto a Dapper Labs, che nel 2023 dovette raggiungere un accordo con gli investitori dopo l'emissione degli NFT NBA Top Shot. 

Hanno anche affermato di aver acquistato gli NFT aspettandosi che il loro valore aumentasse e, se gli acquirenti avessero saputo che si trattava di titoli non registrati, non avrebbero investito.