Nike vende silenziosamente la sussidiaria di prodotti digitali RTFKT

Nike avrebbe venduto la sua sussidiaria di prodotti digitali RTFKT a dicembre, dando seguito al suo piano di "chiudere" il suo dipartimento NFT entro la fine di gennaio.

Il gigante dell'abbigliamento sportivo aveva precedentemente annunciato lo scorso anno che avrebbe terminato le sue operazioni di token non fungibili (NFT) e altre iniziative basate su blockchain. La vendita è stata eseguita poco più di un anno dopo che l'azienda aveva avviato la chiusura dell'unità "Artifact".

L'account ufficiale X di RTFKT ha condiviso una dichiarazione stampa su X nel 2024, in cui la sussidiaria ha dichiarato di essere orgogliosa dei suoi risultati durante il suo periodo sotto Nike. 

"Abbiamo costruito una comunità in cui i confini tradizionali tra creatività fisica e digitale si sono dissolti, dove artisti e collezionisti hanno ridefinito cosa potrebbe essere il futuro. Guardando indietro, siamo incredibilmente orgogliosi di tutto ciò che abbiamo realizzato insieme", recitava il post. "RTFKT sta diventando ciò che è sempre stata destinata a essere, un Artefatto di rivoluzione culturale."

Nike termina la produzione di NFT dopo un crollo shock delle vendite trimestrali

Nike aveva annunciato su Medium a settembre che avrebbe temporaneamente interrotto i prodotti NFT sviluppati da RTFKT. L'azienda ha smesso di creare collezionabili basati su blockchain, ma ha insistito sul fatto che le partnership con le aziende di videogiochi per produrre equipaggiamenti di gioco con il design di RTFKT sarebbero continuate.

Il secondo anno del CEO Elliott Hill sembra apparentemente allontanare l'azienda di abbigliamento e calzature dalle attività digitali e riportarla allo sport tradizionale, ai prodotti sportivi e alla ricostruzione delle relazioni con partner come Dick's Sporting Goods e Foot Locker. 

RTFKT è stata acquisita da Nike nel 2021 sotto l'ex CEO John Donahoe, che sosteneva i canali di vendita diretti al consumatore e digitali. L'acquisizione mirava ad espandere la presenza del marchio di abbigliamento sportivo nei mercati dei collezionabili e del metaverso durante la bolla degli NFT e dei mondi digitali del 2020-2021. 

In una breve dichiarazione, Nike ha confermato che la vendita di RTFKT è stata efficace il 16 dicembre e che stava "avviando un nuovo capitolo per l'azienda e la sua comunità", ma l'acquirente e i termini della vendita non sono stati divulgati.

"Nike continua a investire nella fornitura di prodotti e esperienze innovative in ambienti fisici, digitali e virtuali", ha aggiunto la dichiarazione, il che potrebbe significare che l'azienda intende continuare con la sua impronta digitale nonostante l'uscita dal mercato specifico degli NFT.

Sebbene il CEO Hill non abbia ancora dettagliato pubblicamente i suoi piani per l'azienda nel 2026, la vendita di RTFKT segnala il ritorno di Nike a un copione molto familiare di atleti e prestazioni sportive.

Il rapporto sulle prestazioni finanziarie di Nike per il trimestre che termina il 30 novembre ha visto l'azienda realizzare 12,4 miliardi di $ in vendite, superando le previsioni di Wall Street di 12,2 miliardi di $. Il suo utile per azione ha raggiunto 0,53 $, ben al di sopra della stima del consenso di 0,37 $, ma il marchio Converse ha registrato un calo del 30% nelle vendite trimestrali.

La causa legale di RTFKT continua, la eredità della scomparsa del co-fondatore vive

Il co-fondatore di RTFKT Benoît Pagotto è morto lo scorso anno all'età di 41 anni, come riportato per la prima volta da Philippe Rodriguez attraverso un post su LinkedIn. Il partner fondatore di Avolta Partners, che ha consigliato sulla vendita di RTFKT a Nike nel 2021, ha detto che Pagotto era "super creativo, discreto e umile." 

Il collega co-fondatore Steven Vasilev ha successivamente confermato la morte di Pagotto su X, scrivendo che "la visione, la missione e l'ispirazione che ha dato al mondo vivranno per sempre." 

Visionario, Genio, Mentore, Amico e Fratello

La visione, la missione e l'ispirazione @benitopagotto date al mondo vivranno per sempre. ♾️ 👁️‍🗨️

Straziati dalla perdita di una leggenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) Ottobre 12, 2025

Nel mezzo delle tristi notizie, Nike sta ancora affrontando una azione legale collettiva per l'uscita improvvisa dal mercato degli NFT. Alcuni acquirenti di NFT a tema Nike e altre criptoattività hanno presentato una causa proposta nel tribunale federale di Brooklyn nell'aprile dello scorso anno. 

I querelanti erano guidati dal residente australiano Jagdeep Cheema, che ha affermato che la chiusura di RTFKT da parte di Nike ha causato il crollo del valore dei loro NFT, risultando in perdite finanziarie. Gli avvocati di Cheema stanno cercando "danni non specificati superiori a 5 milioni di $" per presunte violazioni delle leggi sulla protezione dei consumatori a New York, California, Florida e Oregon. 

Secondo l'atto di citazione, gli NFT erano titoli non registrati venduti senza l'approvazione della Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti. I querelanti accusano Nike di aver utilizzato "il suo marchio iconico e la sua potenza di marketing per creare hype, promuovere e sostenere i titoli non registrati venduti da RTFKT", in modo molto simile a quanto causata Dapper Labs si accorda con gli investitori dopo l'emissione di NFT NBA Top Shot nel 2023. 

Hanno anche affermato di aver acquistato gli NFT aspettandosi che il loro valore sarebbe cresciuto e che, se gli acquirenti avessero saputo che i beni erano titoli non registrati, non avrebbero investito.