Nike тайно продает дочернюю компанию цифровых продуктов RTFKT

По сообщениям, Nike продала свою дочернюю компанию цифровых продуктов RTFKT в декабре, выполнив свой план по «закрытию» отдела NFT к концу января.

Гигант спортивной одежды ранее объявил в прошлом году, что прекращает деятельность в сфере невзаимозаменяемых токенов (NFT) и другие инициативы на базе блокчейна. Продажа была осуществлена чуть более чем через год после того, как компания начала закрытие подразделения «Artifact».

Официальный аккаунт RTFKT в X опубликовал пресс-релиз в 2024 году, в котором дочерняя компания заявила, что гордится своими достижениями за время нахождения под управлением Nike. 

«Мы создали сообщество, в котором традиционные границы между физической и цифровой креативностью стерлись, где художники и коллекционеры переопределили то, каким может быть будущее. Оглядываясь назад, мы невероятно гордимся всем, чего мы достигли вместе», — говорится в публикации. «RTFKT становится тем, чем она всегда должна была быть: артефактом культурной революции».

Nike прекращает производство NFT после шокирующего падения квартальных продаж

Еще в сентябре Nike объявила на платформе Medium, что временно приостанавливает выпуск NFT-продуктов, разработанных RTFKT. Компания прекратила создание коллекционных предметов на базе блокчейна, но подчеркнула, что партнерство с видеоигровыми компаниями по производству внутриигровых предметов одежды с дизайном RTFKT будет продолжено.

Второй год работы генерального директора Эллиотта Хилла, по всей видимости, отводит компанию по производству одежды и обуви от цифровых активов обратно к традиционному спорту, спортивным товарам и восстановлению отношений с такими партнерами, как Dick’s Sporting Goods и Foot Locker. 

RTFKT была приобретена Nike в 2021 году при бывшем генеральном директоре Джоне Донахо, который поддерживал каналы прямых продаж потребителям и цифровые каналы продаж. Покупка должна была расширить присутствие бренда спортивной одежды на рынках коллекционных предметов и метавселенных во время пузыря NFT и цифровых миров 2020–2021 годов. 

В кратком заявлении Nike подтвердила, что продажа RTFKT вступила в силу 16 декабря, и компания «открывает новую главу для компании и ее сообщества», однако имя покупателя и условия сделки не были раскрыты.

«Nike продолжает инвестировать в создание инновационных продуктов и опыта в физической, цифровой и виртуальной средах», — добавляется в заявлении, что может означать намерение компании продолжать свое цифровое присутствие, несмотря на выход из рынка, ориентированного исключительно на NFT.

Хотя генеральный директор Хилл еще не раскрывал публично свои планы по компании на 2026 год, продажа RTFKT знаменует возвращение Nike к гораздо более привычной стратегии, основанной на спортсменах и спортивных достижениях.

В финансовом отчете Nike за квартал, завершившийся 30 ноября, компания показала продажи на сумму 12,4 млрд долларов, превысив прогнозы Уолл-стрит в 12,2 млрд долларов. Ее прибыль на акцию достигла 0,53 доллара, что значительно выше консенсус-прогноза в 0,37 доллара, однако бренд Converse зафиксировал падение квартальных продаж на 30%.

Судебный иск RTFKT продолжается, наследие сооснователя живет вечно

Сооснователь RTFKT Бенуа Пажотто скончался в прошлом году в возрасте 41 года, о чем впервые сообщил Филипп Родригес в посте в LinkedIn. Основный партнер Avolta Partners, консультировавший по продаже RTFKT Nike в 2021 году, сказал, что Пажотто был «сверхкреативным, сдержанным и скромным». 

Другой сооснователь Стивен Василев позже подтвердил смерть Пажотто в X, написав, что «видение, миссия и вдохновение, которые он дал миру, будут жить вечно». 

Визионер, гений, наставник, друг и брат

Видение, миссия и вдохновение, @benitopagotto данные миру, будут жить вечно. ♾️ 👁️‍🗨️

Разбиты сердцем, мы потеряли легенду 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) октября 12, 2025

На фоне печальных новостей Nike все еще сталкивается с коллективным иском за резкий выход с рынка NFT. Некоторые покупатели NFT-токенов с символикой Nike и других криптоактивов подали в апреле прошлого года в федеральный суд Бруклина иск о возмещении ущерба. 

Истцов представлял житель Австралии Джагдип Чима, который утверждал, что закрытие RTFKT компанией Nike привело к обесцениванию их NFT-токенов, что повлекло за собой финансовые потери. Адвокаты Чимы требуют «неуказанную сумму ущерба в размере более 5 миллионов долларов» за предполагаемые нарушения законов о защите прав потребителей в Нью-Йорке, Калифорнии, Флориде и Орегоне. 

Согласно поданному в суд заявлению, NFT-токены были незарегистрированными ценными бумагами, проданными без одобрения Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Истцы обвиняют Nike в использовании «своего знаменитого бренда и маркетингового потенциала для создания ажиотажа, продвижения и поддержания цены незарегистрированных ценных бумаг, которые продала RTFKT», что очень похоже на то, как вызвана Dapper Labs урегулировала спор с инвесторами после выпуска NFT-токенов NBA Top Shot в 2023 году. 

Они также утверждали, что приобрели NFT-токены, ожидая роста их стоимости, и если бы покупатели знали, что активы являются незарегистрированными ценными бумагами, они бы не инвестировали.