Компания Nike незаметно продала свою дочернюю компанию по производству цифровых товаров RTFKT

По имеющимся данным, в декабре Nike продала свою дочернюю компанию по производству цифровых продуктов RTFKT, выполнив тем самым план по «свертыванию» своего NFT к концу января.

гигант спортивной одежды прошлом году о прекращении операций с невзаимозаменяемыми токенами (NFT) и другими инициативами на основе блокчейна. Продажа была осуществлена ​​чуть более чем через год после начала закрытия подразделения «Artifact».

В официальном аккаунте RTFKT, посвященном бренду X, в 2024 году было опубликовано пресс-релиз компании, в котором говорилось, что она гордится своими достижениями за время работы под управлением Nike. 

«Мы создали сообщество, где традиционные границы между физическим и цифровым творчеством размылись, где художники и коллекционерыdefi, каким может быть будущее. Оглядываясь назад, мы невероятно гордимся всем, чего достигли вместе», — говорится в сообщении. «RTFKT становится тем, чем всегда и должен был быть — артефактом культурной революции»

Компания Nike прекратила производство NFT после шокирующего падения квартальных продаж

В сентябре Nike объявила на платформе Medium о временном прекращении выпуска NFT-продуктов, разработанных RTFKT. Компания прекратила создание коллекционных предметов на основе блокчейна, но настаивала на продолжении сотрудничества с компаниями-разработчиками видеоигр для создания внутриигровой одежды с дизайном от RTFKT.

На втором году работы генерального директора Эллиота Хилла компания по производству одежды и обуви, похоже, отходит от цифровых активов и возвращается к традиционным видам спорта, спортивным товарам и восстанавливает отношения с такими партнерами, как Dick's Sporting Goods и Foot Locker. 

Компания RTFKT была приобретена Nike в 2021 году при бывшем генеральном директоре Джоне Донахо, который делал ставку на прямые продажи потребителям и цифровые каналы сбыта. Приобретение было призвано расширить присутствие бренда спортивной одежды на рынках коллекционных предметов и метавселенных во время «пузыря» NFT и цифровых миров 2020-2021 годов. 

В кратком заявлении Nike подтвердила, что продажа RTFKT вступила в силу 16 декабря и «открывает новую главу в истории компании и ее сообщества», однако покупатель и условия сделки не были раскрыты.

«Nike продолжает инвестировать в создание инновационных продуктов и впечатлений в физической, цифровой и виртуальной среде», — говорится в заявлении, что может означать, что компания намерена продолжать развивать свое цифровое присутствие, несмотря на уход с рынка NFT.

Хотя генеральный директор Хилл еще публично не изложил свои планы относительно компании на 2026 год, продажа RTFKT означает возвращение Nike к хорошо знакомой стратегии работы со спортсменами и достижениями в спорте.

В отчете о финансовых результатах Nike за квартал, закончившийся 30 ноября, компания сообщила о выручке в размере 12,4 миллиарда долларов, что превысило прогнозы Уолл-стрит в 12,2 миллиарда долларов. Прибыль на акцию составила 0,53 доллара, что значительно выше консенсус-прогноза в 0,37 доллара, однако продажи бренда Converse упали на 30% за квартал.

Судебное разбирательство по делу RTFKT продолжается, наследие сооснователя продолжает жить

Соучредитель RTFKT Бенуа Паготто скончался в прошлом году в возрасте 41 года, как впервые сообщил Филипп Родригес в своем посте в LinkedIn. Партнер-основатель Avolta Partners, консультировавший компанию по продаже RTFKT компании Nike в 2021 году, сказал, что Паготто был «чрезвычайно креативным, сдержанным и скромным человеком» 

Позже сооснователь Стивен Василев подтвердил смерть Паготто на X, написав, что «видение, миссия и вдохновение, которые он подарил миру, будут жить вечно» 

Визионер, гений, наставник, друг и брат

Видение, миссия и вдохновение, которые @benitopagotto подарила миру, будут жить вечно. ♾️ 👁️‍🗨️

Мы безутешно скорбим о потере легенды 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) 12 октября 2025 г.

На фоне печальных новостей Nike по-прежнему сталкивается с коллективным иском за внезапный уход с рынка NFT. Некоторые покупатели NFT и других криптоактивов, связанных с Nike, подали иск в федеральный суд Бруклина в апреле прошлого года. 

Истцов возглавлялdent в Австралии Джагдип Чима, который утверждал, что закрытие компанией Nike сети RTFKT привело к обвалу стоимости их NFT-терминалов и, как следствие, к финансовым потерям. Адвокаты Чимы требуют «неуказанную сумму компенсации в размере более 5 миллионов долларов» за предполагаемые нарушения законов о защите прав потребителей в штатах Нью-Йорк, Калифорния, Флорида и Орегон. 

Согласно исковому заявлению, NFT представляли собой незарегистрированные ценные бумаги, проданные без одобрения Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Истцы обвиняют Nike в использовании «своего культового бренда и маркетинговых возможностей для раскрутки, продвижения и поддержки незарегистрированных ценных бумаг, проданных RTFKT», что очень похоже на ситуацию, когда Dapper Labs заключила мировое соглашение с инвесторами после выпуска NFT NBA Top Shot в 2023 году. 

Они также утверждали, что приобрели NFT, ожидая роста их стоимости, и что если бы покупатели знали, что эти активы являются незарегистрированными ценными бумагами, они бы не инвестировали.