Nike vend discrètement sa filiale de produits numériques RTFKT

Nike aurait vendu sa filiale de produits numériques RTFKT en décembre, suivant son plan de « liquider » son département NFT d'ici la fin janvier.

Le géant du vêtement de sport avait précédemment annoncé l'année dernière qu'il mettrait fin à ses opérations de tokens non fongibles (NFT) et à d'autres initiatives basées sur la blockchain. La vente a été exécutée un peu plus d'un an après que l'entreprise a commencé la fermeture de l'unité « Artifact ».

Le compte X officiel de RTFKT a partagé un communiqué de presse sur X en 2024, dans lequel la filiale a déclaré être fière de ses réalisations pendant son temps sous Nike. 

« Nous avons construit une communauté où les frontières traditionnelles entre la créativité physique et numérique se sont dissoutes, où les artistes et les collectionneurs ont redéfini ce que l'avenir pourrait être. En regardant en arrière, nous sommes incroyablement fiers de tout ce que nous avons accompli ensemble », a déclaré la publication. « RTFKT devient ce qu'il était toujours censé être, un Artifact de la révolution culturelle. »

Nike met fin à la production de NFT après une chute choquante des ventes trimestrielles

Nike avait annoncé sur Medium en septembre qu'elle suspendrait temporairement les produits NFT développés par RTFKT. L'entreprise a cessé de créer des objets de collection basés sur la blockchain, mais a insisté sur le fait que les partenariats avec des entreprises de jeux vidéo pour produire des équipements de jeu avec le design de RTFKT continueraient.

La deuxième année d'Elliott Hill, PDG, semble éloigner la société de vêtements et de chaussures des actifs numériques et revenir au sport traditionnel, aux produits athlétiques et à la reconstruction des relations avec des partenaires tels que Dick's Sporting Goods et Foot Locker. 

RTFKT a été acquis par Nike en 2021 sous l'ancien PDG John Donahoe, qui soutenait les canaux de vente directs aux consommateurs et numériques. L'acquisition était censée étendre la présence de la marque de sportswear sur les marchés des objets de collection et du métavers pendant la bulle des NFT et des mondes numériques de 2020-2021. 

Dans une brève déclaration, Nike a confirmé que la vente de RTFKT était effective le 16 décembre et qu'elle « lançait un nouveau chapitre pour l'entreprise et sa communauté », mais l'acheteur et les termes de la vente n'ont pas été divulgués.

« Nike continue d'investir dans la livraison de produits et d'expériences innovants dans des environnements physiques, numériques et virtuels », a ajouté la déclaration, ce qui pourrait signifier que l'intention de l'entreprise est de poursuivre son empreinte numérique malgré sa sortie du marché spécifique aux NFT.

Bien que le PDG Hill n'ait pas encore détaillé publiquement ses plans pour l'entreprise en 2026, la vente de RTFKT annonce le retour de Nike à un jeu d'acteurs beaucoup plus familier : les athlètes et la performance sportive.

Le rapport de performance financière de Nike pour le trimestre se terminant le 30 novembre a vu la société réaliser 12,4 milliards de dollars de ventes, dépassant les prédictions de Wall Street qui tablaient sur 12,2 milliards. Ses bénéfices par action ont atteint 0,53 dollar, bien au-dessus de l'estimation consensuelle de 0,37 dollar, mais la marque Converse a enregistré une baisse de 30 % de ses ventes trimestrielles.

Le procès RTFKT se poursuit, l'héritage du co-fondateur décédé vit toujours

Benoît Pagotto, co-fondateur de RTFKT, est décédé l'année dernière à l'âge de 41 ans, comme rapporté pour la première fois par Philippe Rodriguez via un post LinkedIn. Le partenaire fondateur chez Avolta Partners, qui a conseillé la vente de RTFKT à Nike en 2021, a déclaré que Pagotto était « super créatif, discret et humble ». 

Le co-fondateur Steven Vasilev a confirmé le décès de Pagotto sur X, écrivant que « la vision, la mission et l'inspiration qu'il a données au monde vivront éternellement ». 

Visionnaire, Génie, Mentor, Ami & Frère

La vision, la mission et l'inspiration @benitopagotto données au monde vivront éternellement. ♾️ 👁️‍🗨️

Cœur brisé, nous avons perdu une légende 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) Octobre 12, 2025

Malgré ces tristes nouvelles, Nike fait toujours face à un recours collectif pour sa sortie abrupte du marché des NFT. Certains acheteurs de NFT à thème Nike et d'autres actifs cryptographiques ont déposé une plainte proposée devant le tribunal fédéral de Brooklyn en avril de l'année dernière. 

Les plaignants étaient menés par Jagdeep Cheema, résident australien, qui a affirmé que la fermeture de RTFKT par Nike avait provoqué l'effondrement de la valeur de leurs NFT, entraînant des pertes financières. Les avocats de Cheema réclament « des dommages-intérêts non spécifiés de plus de 5 millions de dollars » pour des violations présumées des lois sur la protection des consommateurs à New York, en Californie, en Floride et dans l'Oregon. 

Selon le dépôt de plainte, les NFT étaient des titres non enregistrés vendus sans l'approbation de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis. Les plaignants accusent Nike d'avoir utilisé « sa marque emblématique et son expertise marketing pour créer de l'hype, promouvoir et soutenir les titres non enregistrés vendus par RTFKT », de manière très similaire à ce que causée Dapper Labs a réglé avec les investisseurs après avoir émis des NFT NBA Top Shot en 2023. 

Ils ont également affirmé avoir acheté les NFT en s'attendant à ce que leur valeur augmente, et que si les acheteurs avaient su que les actifs étaient des titres non enregistrés, ils n'auraient pas investi.