Nike vende en silencio la subsidiaria de productos digitales RTFKT

Según informes, Nike vendió su subsidiaria de productos digitales RTFKT en diciembre, dando seguimiento a su plan de "desmantelar" su departamento de NFT para finales de enero.

El gigante de la ropa deportiva había previamente anunciado el año pasado que pondría fin a sus operaciones de tokens no fungibles (NFT) y otras iniciativas basadas en blockchain. La venta se ejecutó poco más de un año después de que la empresa comenzara el cierre de la unidad "Artifact".

La cuenta oficial de X de RTFKT compartió un comunicado de prensa en X en 2024, en el que la subsidiaria dijo estar orgullosa de sus logros durante su tiempo bajo Nike. 

"Hemos construido una comunidad donde las fronteras tradicionales entre la creatividad física y digital se disolvieron, donde artistas y coleccionistas redefinieron lo que el futuro podría ser. Al mirar hacia atrás, estamos increíblemente orgullosos de todo lo que hemos logrado juntos", decía la publicación. "RTFKT se está convirtiendo en lo que siempre estuvo destinado a ser, un Artefacto de la revolución cultural".

Nike pone fin a la producción de NFT tras una caída impactante en las ventas trimestrales

Nike había anunciado en Medium en septiembre que suspendería temporalmente los productos NFT desarrollados por RTFKT. La empresa dejó de crear coleccionables basados en blockchain, pero insistió en que las asociaciones con empresas de videojuegos para producir equipamiento in-game con el diseño de RTFKT continuarían.

El segundo año del CEO Elliott Hill parece estar alejando a la empresa de ropa y calzado de los activos digitales y volviendo al deporte tradicional, productos atléticos y reconstruyendo relaciones con socios como Dick's Sporting Goods y Foot Locker. 

RTFKT fue adquirida por Nike en 2021 bajo el ex CEO John Donahoe, quien respaldó los canales de venta directa al consumidor y digitales. La adquisición tenía como objetivo expandir la presencia de la marca de ropa deportiva en los mercados de coleccionables y metaverso durante la burbuja de NFT y mundos digitales de 2020-2021. 

En un breve comunicado, Nike confirmó que la venta de RTFKT fue efectiva el 16 de diciembre y que estaba "lanzando un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad", pero no se revelaron el comprador ni los términos de la venta.

"Nike continúa invirtiendo en la entrega de productos e innovadores experiencias en entornos físicos, digitales y virtuales", añadió el comunicado, lo que podría significar que la empresa tiene la intención de continuar con su presencia digital a pesar de salir del mercado específico de NFT.

Aunque el CEO Hill aún no ha detallado públicamente sus planes para la empresa en 2026, la venta de RTFKT anuncia el regreso de Nike a un manual de operaciones mucho más familiar: atletas y rendimiento deportivo.

El informe de desempeño financiero de Nike para el trimestre que finalizó el 30 de noviembre vio a la empresa generar $12.4 mil millones en ventas, superando las predicciones de Wall Street de $12.2 mil millones. Sus ganancias por acción alcanzaron $0.53, muy por encima de la estimación consensuada de $0.37, pero la marca Converse registró una caída del 30% en las ventas trimestrales.

La demanda de RTFKT continúa, el legado de la muerte del cofundador perdura

El cofundador de RTFKT, Benoît Pagotto, falleció el año pasado a la edad de 41 años, según informó primero Philippe Rodriguez a través de una publicación en LinkedIn. El socio fundador de Avolta Partners, quien asesoró sobre la venta de RTFKT a Nike en 2021, dijo que Pagotto era "super creativo, discreto y humilde". 

El cofundador Steven Vasilev confirmó posteriormente la muerte de Pagotto en X, escribiendo que "la visión, la misión y la inspiración que dio al mundo vivirán para siempre". 

Visionario, Genio, Mentor, Amigo y Hermano

La visión, la misión y la inspiración @benitopagotto que dio al mundo vivirán para siempre. ♾️ 👁️‍🗨️

Roto de corazón por la pérdida de una leyenda 💔🕊️ pic.twitter.com/Jwn1zBVpK0

— Zaptio RTFKT (@Zaptio) octubre 12, 2025

Amid la triste noticia, Nike aún enfrenta una demanda colectiva por salir abruptamente del mercado de NFT. Algunos compradores de NFT temáticos de Nike y otros activos criptográficos presentaron una demanda propuesta en el tribunal federal de Brooklyn en abril del año pasado. 

Los demandantes fueron liderados por el residente australiano Jagdeep Cheema, quien afirmó que el cierre de RTFKT por parte de Nike provocó el colapso del valor de sus NFT, resultando en pérdidas financieras. Los abogados de Cheema buscan "daños no especificados de más de $5 millones" por presuntas violaciones de las leyes de protección al consumidor en Nueva York, California, Florida y Oregón. 

Según el documento legal, los NFT eran valores no registrados vendidos sin la aprobación de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC). Los demandantes acusan a Nike de usar "su icónica marca y poder de marketing para hypar, promover y sostener los valores no registrados que RTFKT vendió", algo muy similar a lo que provocaron Dapper Labs acordó resolver con inversores después de emitir NFT NBA Top Shot en 2023. 

También afirmaron haber comprado los NFT esperando que su valor creciera, y que si los compradores hubieran sabido que los activos eran valores no registrados, no habrían invertido.