La marque virtuelle de baskets et de mode RTFKT cessera ses activités d'ici janvier 2025 alors que Nike se restructure sous la direction du nouveau PDG Elliott Hill. Toutefois, malgré la fermeture, les tokens Ethereum de la marque resteront accessibles au public.
RFTKT lancera un site Web mis à jour pour conserver son héritage
Lundi, la marque de mode numérique de Nike, RTFKT, a annoncé qu'elle cesserait ses activités d'ici fin janvier 2025.
Dans un post X, la plateforme a commenté :
Aujourd'hui, nous annonçons le plan de cessation des opérations de RTFKT. Avec le recul, nous sommes incroyablement fiers de tout ce que nous avons accompli ensemble.
~RTFKT
La plateforme revient sur ses réalisations passées, notamment le projet Clone X avec Takashi Murakami, le développement des premières baskets numériques et le nombre d'artistes et de créateurs qu'elle a inspirés.
De plus, il espère maintenir cet héritage en publiant un site Web mis à jour qui présente ses nombreuses œuvres et créations. La marque pense également que sa philosophie d’innovation « perdurera » à travers les nombreux créateurs et artistes qu’elle a motivés, ajoutant qu’elle n’a pas pris fin mais s’est matérialisée en ce qu’elle a toujours été censée être : un artefact de l’évolution culturelle.
De plus, RTFKT prévoit toujours de lancer une ingéniosité supplémentaire avant sa fermeture : le MNLTH X avec BLADE DROP. Bien que le lancement puisse innover sur le plan technique, certains analystes estiment qu’il pourrait être perçu comme une ponction désespérée de revenus avant la fermeture.
Cependant, Nike n'a pas encore confirmé la cessation des activités de RTFKT.
RTFKT et Nike collaborent sur la conception de chaussures depuis 2021
L'acquisition de RTFKT par Nike en 2021, sous la direction de l'ancien PDG John Donahoe, est intervenue à un moment où plusieurs entreprises souhaitaient se lancer dans les NFT et le métaverse. Depuis lors, les deux hommes ont sorti d’incroyables chaussures de créateurs, devenant un favori culte des sportifs. Fin 2023 déjà, le designer streetwear Jeff Staple imaginait un avenir où les pieds des clients seraient scannés en magasin pour une production de chaussures sur place, zéro déchet, à partir de matériaux recyclés.
Lors des Jeux olympiques de Paris, Nike a même dévoilé une sneaker pulvérisée propulsée par un robot, construite à l'aide de la technologie LightSpray, dont la production ne prend que trois minutes. Personne n’aurait imaginé la fermeture de RTFKT quatre mois à peine après son dernier grand lancement.
Avant cela, Nike avait même dévoilé 13 baskets générées par l'IA, co-créées aux côtés d'athlètes, dont Kylian Mbappé, LeBron James et Sha'Carri Richardson.
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