Hollywood dividida sobre o futuro criativo em meio ao aumento da IA

Os atores de Hollywood agora estão divididos sobre seus futuros criativos, pois o aumento da inteligência artificial parece estar prestes a assumir tudo. A ideia de que a inteligência artificial poderia escrever, filmar e até atuar em filmes não é mais o pensamento distante que costumava ser.

De acordo com o Hollywood Reporter, o lançamento do Sora 2 da OpenAI, que gera vídeos hiper-realistas a partir de prompts de texto, e o aumento de atores digitais como Tilly Norwood buscando representação talentosa tornaram-se agora uma causa de preocupação. Os atores agora sentem que esses desenvolvimentos estão a uma atualização de software de distância de serem either um avanço ou uma crise existencial.

Atores de Hollywood divididos sobre o futuro criativo

De acordo com Guy Danella, presidente de cinema da empresa independente XYZ Film, a realidade o atingiu quando uma equipe lhe apresentou um filme completo de 90 minutos gerado usando inteligência artificial. Danella, conhecido por filmes como The Raid e Skylines, disse: “Eu chamo isso de cinema Skynet porque parece que estamos vindo pelos humanos.”

Ele acrescentou que alguém perguntou se ele concordaria em reunir alguns milhões de dólares para financiar o filme, perguntando sobre as implicações de concordar.

O relatório também observou que Bryn Mooser, fundador do estúdio de não-ficção XTR, concorda que o setor independente está se aproximando de um dia do juízo final de algum tipo, mas insiste que não espera que seja um apocalipse estilo Terminator. Através da XTR, Mooser lançou o braço de animação por IA Asteria, desenvolvendo projetos com talentos como Natasha Lyonne e o escritor de Toy Story 4, Will McCormack.

Mooser afirma que duas tecnologias em rápido avanço estão impulsionando a mudança em toda a indústria, destacando os chips Nvidia cada vez mais poderosos que permitem renderização em tempo real e os modelos de IA treinados sob medida que funcionam como uma extensão do fluxo de trabalho do artista, produzindo storyboards, previs, fundos e animáticas em uma fração do tempo. Mooser afirma que os grandes estúdios de Hollywood usarão a combinação para entregar produções mais rápidas e baratas.

Especialistas debatem a regulamentação da IA

Mooser também observou que estúdios menores serão capazes de realizar projetos anteriormente impossíveis. “Isso não deve ser sobre tornar algo como Anora mais barato”, disse ele. “Trata-se de ajudar cineastas independentes a fazer filmes maiores com os mesmos orçamentos. A IA tem o potencial de democratizar a narrativa em nível de estúdio.” Ele observou que um recurso animado de $80 milhões financiado por independentes é inviável, mas com ferramentas de IA, uma versão de $10 milhões poderia se tornar viável.

Danella concorda que a conversa é mais pragmática do que apocalíptica. “Existe uma maneira de usar a IA para economizar o suficiente para podermos adicionar mais um dia de filmagem? Essa é a pergunta que faz sentido”, disse ele. A Asteria depende da criação de modelos de IA treinados em materiais licenciados ou originais, evitando os modelos de raspagem de dados com opção de saída associados a sistemas como ChatGPT ou Sora 2. A questão desencadeou avisos dos detentores de direitos de que o uso não licenciado de obras protegidas por direitos autorais poderia violar as proteções de PI.

O relatório também mencionou que, no recente American Film Market, compradores internacionais e agentes de vendas notaram que cláusulas de divulgação sobre o uso de IA agora estão aparecendo na linguagem de representação e garantia. Elas cobrem quando, onde e em quais conjuntos de dados, com um vendedor descrevendo isso como um seguro contra legislação futura. A crescente trilha de papel mostra que a verdadeira luta concernente à inteligência artificial será o aspecto legal e não o seu lado criativo.

“Todo o nosso negócio é baseado na PI. Se você não proteger essa PI, não haverá mais negócio”, disse Darren Frankel, que supervisiona as iniciativas de IA na Adobe. Ele afirmou que o debate não seria mais sobre quem é a favor ou contra a IA em Hollywood, mas sobre os sistemas éticos e não regulamentados.

Frankel também alertou que esperar que o governo intervenha na questão também pode levar anos.