Hollywood divisé sur l'avenir créatif face à la montée de l'IA

Les acteurs de Hollywood sont désormais divisés sur leur avenir créatif alors que la montée de l'intelligence artificielle semble vouloir tout envahir. L'idée que l'intelligence artificielle pourrait écrire, filmer et même jouer dans des films n'est plus la pensée lointaine qu'elle était auparavant.

Selon le Hollywood Reporter, la sortie de Sora 2 d'OpenAI, générant des vidéos hyperréalistes à partir de prompts textuels, et la montée des acteurs numériques tels que Tilly Norwood à la recherche de représentation artistique sont devenues une source de préoccupation. Les acteurs ressentent désormais que ces évolutions sont à un seul logiciel de mise à jour d'une percée ou d'une crise existentielle.

Les acteurs de Hollywood divisés sur l'avenir créatif

Selon Guy Danella, président du cinéma chez l'indépendant XYZ Film, la réalité l'a frappé lorsqu'une équipe lui a présenté un film complet de 90 minutes généré à l'aide de l'intelligence artificielle. Danella, connu pour des films comme The Raid et Skylines, a déclaré : « Je l'appelle le cinéma Skynet car on a l'impression qu'on s'en prend aux humains. »

Il a ajouté que quelqu'un lui a demandé s'il accepterait de réunir quelques millions de dollars pour financer le film, interrogeant sur les implications d'un tel accord.

Le rapport a également noté que Bryn Mooser, fondateur du studio de non-fiction XTR, convient que le secteur indépendant s'approche d'un jour du jugement d'une certaine sorte, mais insiste sur le fait qu'il ne s'attend pas à une apocalypse de style Terminator. À travers XTR, Mooser a lancé le bras d'animation par IA Asteria, développant des projets avec des talents comme Natasha Lyonne et Will McCormack, scénariste de Toy Story 4.

Mooser affirme que deux technologies en rapide développement entraînent ce changement à l'échelle de l'industrie, soulignant les puces Nvidia de plus en plus puissantes permettant le rendu en temps réel et les modèles d'IA entraînés sur mesure qui fonctionnent comme une extension du flux de travail de l'artiste, produisant des storyboards, des prévisualisations, des arrière-plans et des animatiques en une fraction du temps. Mooser prétend que les grands studios de Hollywood utiliseront cette combinaison pour offrir une production plus rapide et moins coûteuse.

Les experts se prononcent sur la régulation de l'IA

Mooser a également noté que les petits studios seront en mesure de réaliser des projets auparavant impossibles. « Il ne s'agit pas de rendre quelque chose comme Anora moins cher », a-t-il dit. « Il s'agit d'aider les cinéastes indépendants à réaliser des films plus ambitieux avec les mêmes budgets. L'IA a le potentiel de démocratiser le récit au niveau des studios. » Il a noté qu'une œuvre d'animation financée par l'indépendant pour 80 millions de dollars est un non-sens, mais avec des outils d'IA, une version à 10 millions de dollars pourrait devenir viable.

Danella convient que la conversation est plus pragmatique qu'apocalyptique. « Existe-t-il un moyen d'utiliser l'IA pour économiser suffisamment afin que nous puissions ajouter une journée de tournage ? C'est la question qui a du sens », a-t-il déclaré. Asteria repose sur la création de modèles d'IA entraînés sur des matériaux sous licence ou originaux, évitant les modèles de grattage de données avec option de retrait associés à des systèmes comme ChatGPT ou Sora 2. La question a déclenché des avertissements des titulaires de droits selon lesquels l'utilisation non licenciée d'œuvres protégées par le droit d'auteur pourrait violer les protections de la propriété intellectuelle.

Le rapport a également mentionné que lors du récent American Film Market, les acheteurs internationaux et les agents de vente ont noté que des clauses de divulgation concernant l'utilisation de l'IA apparaissent désormais dans le langage des représentations et garanties. Celles-ci couvrent quand, où et sur quels ensembles de données, un vendeur le décrivant comme une assurance contre la législation future. La paperasse croissante montre que le véritable combat concernant l'intelligence artificielle sera l'aspect juridique et non son côté créatif.

« Toute notre entreprise repose sur la propriété intellectuelle. Si vous ne protégez pas cette PI, il n'y a plus d'entreprise », a déclaré Darren Frankel, qui supervise les initiatives d'IA chez Adobe. Il a affirmé que le débat ne porterait plus sur qui est pour ou contre l'IA à Hollywood, mais sur les systèmes éthiques et non réglementés.

Frankel a également mis en garde contre le fait d'attendre que le gouvernement intervienne dans ce problème, ce qui pourrait prendre des années.