Les acteurs hollywoodiens sont désormais partagés quant à leur avenir créatif, face à l'essor de l'intelligence artificielle qui menace de tout bouleverser. L'idée qu'une intelligence artificielle puisse écrire, réaliser et même jouer dans des films n'est plus aussi farfelue qu'auparavant.
Selon le Hollywood Reporter, le lancement de Sora 2 d'OpenAI , capable de générer des vidéos hyperréalistes à partir de simples commandes textuelles, et la multiplication des acteurs numériques, comme Tilly Norwood, en quête d'agents, sont devenus une source d'inquiétude. Les acteurs ont désormais le sentiment qu'une simple mise à jour logicielle pourrait engendrer soit une révolution, soit une crise existentielle.
Les acteurs hollywoodiens divisés sur leur avenir créatif
Selon Guy Danella,dent de la section cinéma du studio indépendant XYZ Film, la réalité l'a frappé de plein fouet lorsqu'une équipe lui a présenté un film de 90 minutes entièrement généré par intelligence artificielle. Danella, connu pour des films comme The Raid et Skylines, a déclaré : « Je l'appelle le cinéma Skynet, car on a l'impression que l'intelligence artificielle s'attaque à l'humanité. »
Il a ajouté que quelqu'un lui avait demandé s'il accepterait de mettre en commun quelques millions de dollars pour financer le film, et s'était renseigné sur les conséquences d'un tel accord.
Le rapport note également que Bryn Mooser, fondateur du studio de documentaires XTR, reconnaît que le secteur indépendant dent d'une échéance cruciale, mais insiste sur le fait qu'il ne s'attend pas à une catastrophe à la Terminator. Par le biais de XTR, Mooser a lancé Asteria, une branche spécialisée dans l'animation par intelligence artificielle, qui développe des projets avec des talents tels que Natasha Lyonne et Will McCormack, scénariste de Toy Story 4.
Mooser affirme que deux technologies en plein essor sont à l'origine de cette transformation profonde du secteur : les puces Nvidia, de plus en plus puissantes, qui permettent le rendu en temps réel, et les modèles d'IA personnalisés qui prolongent le flux de travail des artistes, produisant storyboards, prévisualisations, décors etmaticen un temps record. Mooser soutient que les grands studios hollywoodiens exploiteront cette combinaison pour une production plus rapide et moins coûteuse.
Des experts se prononcent sur la réglementation de l'IA
Mooser a également souligné que les petits studios pourront réaliser des projets auparavant impossibles. « Il ne s'agit pas de produire un film comme Anora à moindre coût », a-t-il déclaré. « Il s'agit d'aider les cinéastes indépendants à réaliser des films plus ambitieux avec les mêmes budgets. L'IA a le potentiel de démocratiser la narration à l'échelle des grands studios. » Il a fait remarquer qu'un long métrage d'animation indépendant à 80 millions de dollars est irréalisable, mais qu'avec les outils d'IA, une version à 10 millions de dollars pourrait devenir viable.
Danella reconnaît que la discussion est plusmatic qu'apocalyptique. « Peut-on utiliser l'IA pour économiser suffisamment de temps et ajouter une journée de tournage ? Voilà la question pertinente », a-t-il déclaré. Asteria s'appuie sur la création de modèles d'IA entraînés sur des contenus originaux ou sous licence, évitant ainsi le recours aux modèles de collecte de données par défaut associés à des systèmes comme ChatGPT ou Sora 2. Cette problématique a suscité des avertissements de la part des détenteurs de droits, qui craignent que l'utilisation non autorisée d'œuvres protégées par le droit d'auteur n'enfreigne la protection de la propriété intellectuelle.
Le rapport mentionne également qu'au récent American Film Market, les acheteurs et agents de vente internationaux ont constaté que des clauses de divulgation relatives à l'utilisation de l'IA figurent désormais dans les contrats de déclaration et de garantie. Ces clauses précisent quand, où et sur quels ensembles de données, le vendeur les présentant comme une assurance contre une future législation. L'accumulation de documents montre que le véritable enjeu concernant l'intelligence artificielle se situera sur le plan juridique et non sur celui de sa dimension créative.
« Notre activité repose entièrement sur la propriété intellectuelle. Si on ne la protège pas, il n'y a plus d'activité », a déclaré Darren Frankel, responsable des initiatives en intelligence artificielle chez Adobe. Il a affirmé que le débat ne porterait plus sur les personnes pour ou contre l'IA à Hollywood, mais sur les enjeux éthiques et le manque de réglementation des systèmes en place.
Frankel a également averti que l'intervention du gouvernement dans cette affaire pourrait également prendre des années.
