Hollywood divisa sul futuro creativo nell'era della crescita dell'IA

Gli attori di Hollywood sono ora divisi sul loro futuro creativo poiché l'ascesa dell'intelligenza artificiale sembra destinata a prendere il controllo di tutto. L'idea che l'intelligenza artificiale possa scrivere, girare e persino recitare nei film non è più il pensiero distante che una volta era.

Secondo Hollywood Reporter, l'esordio di Sora 2 di OpenAI, che genera video iperrealistici da prompt di testo, e la crescita di attori digitali come Tilly Norwood alla ricerca di rappresentanza professionale sono ora diventati una fonte di preoccupazione. Gli attori ora sentono che questi sviluppi sono a un aggiornamento software di distanza dal rappresentare o una svolta o una crisi esistenziale.

Gli attori di Hollywood divisi sul futuro creativo

Secondo Guy Danella, presidente del cinema per l'indie XYZ Film, la realtà lo ha colpito quando un team gli ha proposto un film completo di 90 minuti generato utilizzando l'intelligenza artificiale. Danella, noto per film come The Raid e Skylines, ha detto: "Lo chiamo cinema Skynet perché sembra che stiamo venendo per gli umani."

Ha aggiunto che qualcuno gli ha chiesto se sarebbe stato d'accordo a mettere insieme un paio di milioni di dollari per finanziare il film, chiedendo delle implicazioni di un eventuale accordo.

Il rapporto ha anche notato che Bryn Mooser, fondatore dello studio di non-fiction XTR, concorda sul fatto che il settore indipendente si stia avvicinando a un giorno del giudizio di qualche tipo, ma insiste sul fatto che non si aspetta un'apocalisse in stile Terminator. Attraverso XTR, Mooser ha lanciato il braccio di animazione AI Asteria, sviluppando progetti con talenti come Natasha Lyonne e Will McCormack, sceneggiatore di Toy Story 4.

Mooser afferma che due tecnologie in rapida avanzata stanno guidando il cambiamento in tutto il settore, evidenziando i chip Nvidia sempre più potenti che abilitano il rendering in tempo reale e i modelli di IA addestrati su misura che funzionano come un'estensione del flusso di lavoro di un artista, producendo storyboard, previs, sfondi e animatic in una frazione del tempo. Mooser afferma che i grandi studi di Hollywood utilizzeranno la combinazione per consegnare produzioni più veloci ed economiche.

Gli esperti valutano la regolamentazione dell'IA

Mooser ha anche notato che gli studi più piccoli saranno in grado di realizzare progetti precedentemente impossibili. "Non dovrebbe trattarsi di rendere qualcosa come Anora più economico", ha detto. "Si tratta di aiutare i registi indipendenti a realizzare film più grandi con gli stessi budget. L'IA ha il potenziale per democratizzare la narrazione a livello di studio." Ha notato che un film d'animazione indipendente finanziato per 80 milioni di dollari è un non-starter, ma con gli strumenti IA, una versione da 10 milioni di dollari potrebbe diventare fattibile.

Danella concorda sul fatto che la conversazione sia più pragmatica che apocalittica. "C'è un modo per usare l'IA per risparmiare abbastanza da poter aggiungere un altro giorno di riprese? Questa è la domanda che ha senso", ha detto. Asteria si basa sulla creazione di modelli di IA addestrati su materiali con licenza o originali, evitando i modelli di scraping dei dati con opt-out associati a sistemi come ChatGPT o Sora 2. La questione ha innescato avvertimenti da parte dei titolari dei diritti che l'uso non autorizzato di opere protette da copyright potrebbe violare le protezioni della proprietà intellettuale.

Il rapporto ha anche menzionato che al recente American Film Market, acquirenti internazionali e agenti di vendita hanno notato che le clausole di divulgazione sull'uso dell'IA stanno ora apparendo nel linguaggio di rappresentanza e garanzia. Queste coprono quando, dove e su quali dataset, con un venditore che lo descrive come un'assicurazione contro la legislazione futura. La crescente scartoffia mostra che la vera battaglia riguardante l'intelligenza artificiale sarà l'aspetto legale e non il suo lato creativo.

"Il nostro intero business si basa sulla proprietà intellettuale. Se non proteggi quella proprietà intellettuale, non c'è più business", ha detto Darren Frankel, che sovrintende alle iniziative IA presso Adobe. Ha affermato che il dibattito non riguarderà più chi è a favore o contro l'IA a Hollywood, ma i sistemi etici e non regolamentati.

Frankel ha anche avvertito che aspettare che il governo intervenga sulla questione potrebbe richiedere anni.