시장을 형성하는 암호화폐 인플루언서의 새로운 물결

암호화폐 공간에는 새로운 세대의 암호화폐 인플루언서가 등장했습니다. 바로 Z세대, 즉 줌머(Zoomers)입니다.

장편 비디오를 선호하는 밀레니얼 세대나 X세대와 달리, Z세대 인플루언서들은 숏폼 콘텐츠나 라이브 스트리밍을 통해 암호화폐를 홍보합니다. 그들은 암호화폐를 브레인롯 슬랭, 밈, AI slop(저품질 AI 생성 콘텐츠) 등 자신들의 인터넷 문화 버전과 혼합합니다.

새로운 유형의 암호화폐 영향력

줌머들은 다른 유형의 암호화폐 영향력을 가지고 있습니다. 그들은 특별한 부류입니다. 첫째, Z세대는 소셜 미디어와 인터넷에 낯설지 않습니다. 그들은 1997년부터 2012년 사이에 태어나 Web2의 부상과 현재 Web3의 시대에 자랐습니다.

게다가 그들은 두 번의 불황을 경험했습니다: 2008년 금융 위기와 코로나19 불황입니다. 이러한 경제 사건들은 Z세대를 두려움 없는 존재로 만들었습니다. 그들은 밈 코인이나 NFT와 같은 위험한 자산에 투자하는 것을 꺼리지 않습니다.

YouGov 보고서에 따르면, Z세대의 48%가 암호화폐 거래소를 사용하는 반면, 밀레니얼 세대는 36%입니다. 새로운 세대의 투자자들은 전통적인 투자에 그리 적극적이지 않습니다. Z세대의 약 26%가 주식에 투자하는 반면, 밀레니얼 세대는 40%입니다.

암호화폐와 DeFi의 일부가 되는 것은 줌머들에게 일상입니다. 대부분의 줌머들은 어릴 때부터 비트코인에 대해 들어왔습니다.

Z세대 시대의 ‘암호화폐 인플루언서’는 누구인가?

Z세대 시대에는 암호화폐 인플루언서들이 themselves를 전문 트레이더나 분석가라고 표방하지 않습니다. 그들은 먼저 콘텐츠 크리에이터입니다. 페르소나, 분위기, 전달 방식이 중요합니다. 뉴스나 교육용인지와 같은 콘텐츠 유형은 그 다음입니다.

새로운 세대의 암호화폐 인플루언서들은 복잡한 아이디어를 단순화합니다. 그들은 트렌드에 반응하고, 엔터테인먼트를 제공하며, Web3 주제 주위의 커뮤니티 참여를 구축합니다. 줌머들의 영향력은 스토리텔링과 사회적 신뢰도에 뿌리를 두고 있습니다. 그것은 단순히 시장 전문성만이 아닙니다.

Z세대 암호화폐 콘텐츠는 주로 TikTok에서 발견됩니다. 소화하기 쉬운 조각으로 정보를 제공하는 숏폼 비디오가 줌머들이 암호화폐에 대해 배우는 선호 방식입니다. Instagram Reels와 YouTube Shorts도 짧은 클립을 위한 다른 인기 앱들 중 하나입니다.

2025 Sprout Social Index의 통계에 따르면 Z세대 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 플랫폼은 다음과 같습니다.

• Instagram: 89%
• YouTube: 84%
• TikTok: 82%

TikTok은 Z세대의 일일 참여를 선도합니다. 2025년 기준 줌머의 83% 이상이 앱에 적어도 하루 한 번 로그인했습니다.

채팅과 음성 통화를 위해 줌머들은 Discord를 선호합니다. 많은 암호화폐 인플루언서들이 커뮤니티를 위해 전용 서버를 운영합니다. 그들은 오디오 채널을 호스트하고, 통찰력, 분석, 밈 및 기타 알림을 실시간으로 공유합니다.

Discord은 Z세대 남성들을 계속 끌어모으고 있습니다. 매주 4,000만 명 이상의 미국 사용자가 이 플랫폼과 상호작용합니다. X는 Z세대에서 제한적인 영향력만 보입니다. 2025년 기준 정기적으로 사용하는 비율은 22%에 불과합니다. Telegram 사용은 프라이버시 및 검열 문제로 인해 Z세대 사이에서 21% 증가했습니다.

왜 Z세대는 그들의 말을 듣는가

Z세대는 주류 미디어와 구시대적인 금융 접근 방식을 불신하는 경향이 있습니다. 그러한 미디어 채널은 종종 구식이라고 간주됩니다.

대신 그들은 암호화폐 정보에 대해 동료와 같은 디지털 네이티브 크리에이터들에게 의존합니다. 미국 Z세대 투자자의 약 37%와 영국 Z세대 투자자의 38%가 소셜 미디어 인플루언서로부터 금융 조언을 받습니다.

게다가 줌머들은 시각적이고 비공식적인 암호화폐 정보를 선호합니다. TikTok과 YouTube Shorts의 암호화폐 인플루언서들은 짧고 매력적인 비디오를 만듭니다. 그들은 친근하고 이야기 같은 설명을 통해 복잡한 주제를 단순화합니다.

Z세대 인플루언서들은 유명인이나 기관보다 더 진정성 있고 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. 그들은 친숙한 언어를 사용하고 개인적인 이야기를 공유합니다. 그들은 공식 자격을 무시합니다.

암호화폐 인플루언서들이 실제로 시장을 형성하는 방법

Z세대 암호화폐 인플루언서들은 시장 타이밍에 집중하지 않습니다. 그들은 짧은 시간 창에 주의를 압축하는 것에 더 가깝습니다.

숏폼 크리에이터들은 모호한 테마를 가져올 수 있습니다. “이 코인이 트렌드다,” 또는 “이 차트가 돌파한다,” 그리고 이를 장편 리서치보다 빠르게 퍼질 수 있는 공유 가능한 스토리로 바꿉니다.

젊은 암호화폐 인플루언서들은 밈코인을 대중화하고 접근 가능하게 만들 수 있습니다. 하지만 그들은 또한 과열과 허위 정보를 증폭시킵니다. 이는 그들의 콘텐츠가 참여도를 위해 최적화되어 있기 때문입니다.

밈코인은 기본적으로 주의력 제품입니다. 그들은 복잡한 유틸리티 사례가 필요하지 않습니다. 내러티브 훅과 사회적 증거가 필요합니다. 인플루언서가 이끄는 주의력은 평가액을 빠르게 부풀리고 꺼뜨릴 수 있습니다. Hawk Tuah Girl 밈코인의 빠른 상승과 하락이 좋은 예입니다.

인플루언서 콘텐츠는 감정적 충격처럼 작용합니다. 낙관적인 클립은 FOMO(놓칠까 봐 두려운) 매수를 촉발합니다. 회의적인 반응은 의심을 불러일으키거나, ‘경고’ 비디오는 매도를 가속화합니다. 이는 콘텐츠, 주의력, 가격 및 더 많은 콘텐츠의 반사적 루프입니다.

게다가 Z세대 플랫폼은 단순히 방송하는 데 그치지 않습니다. 사람들을 모읍니다. “저도 참여합니다”, “개발자 신원 공개”, “곧 상장”과 같은 댓글은 증거로 작용합니다. TikTok 더트나 스티치는 논쟁을 불러일으킵니다. 그리고 리트윗과 반응 스레드는 합의를 시뮬레이션합니다.

젊은 인플루언서들은 암호화폐 시장에 직접적인 영향을 미치지 않지만, 주의를 사로잡고 통제합니다.

사례 패턴

밈코인 사이클은 반복되는 사례 패턴입니다. 그것은 밈, 캐릭터 또는 농담으로 시작됩니다. 설명 콘텐츠는 이를 “다음 트렌드”로 프레임합니다. 이는 학습 곡선이 낮은 쉬운 스토리입니다.

사이클은 다음으로 바이럴 단계로 이동합니다. 댓글, TikTok 스티치 및 리트윗은 사회적 증거로 작용하여 밈코인 주위에 합의의 느낌을 만듭니다. 그 다음 시장이 움직이기 시작합니다. 비교적 작은 매수 파도가 유동성이 얇은 밈코인의 가격을 급등시킬 수 있습니다.

그런 다음 가격이 급등했기 때문에 두 번째 매수 파가 도착합니다. 마지막으로 분배 단계가 따릅니다. 초기 밈코인 진입자들은 후기 FOMO 세대로부터 빠져나가고, 후회 게시물이 소셜 미디어를 가득 채웁니다.

또 다른 반복적인 사례는 에어드롭 사이클입니다. 이 사이클은 “어떻게 자격을 얻는가?”라는 트위터 스레드와 짧은 영상으로 시작되며, 이러한 콘텐츠는 빠르게 확산되어 작업, 포인트, 추천 등의 내용을 설명합니다.

사람들은 스왑이나 일일 체크인과 같은 활동을 쫓는데, 이는 종종 “무료 돈”으로 포장됩니다. 토큰을 받을 것이라는 기대감이 가격에 반영되며, 사전 시장 IOU가 출시되고 내러티브 입찰이 시작되며 루머 사이클이 돌기 시작합니다.

마지막으로 에어드롭이 실행되면 즉각적인 변동성이 발생합니다. 그 결과 소셜 미디어 콘텐츠는 “그 가치가 있었는가?”라는 질문으로 전환되며, 파밍(farming)에 대한 후회가 나타납니다.

암호화폐 교육인가, 암호화폐 엔터테인먼트인가?

Gen Z의 암호화폐 콘텐츠는 스펙트럼 위에 위치합니다. 일부 크리에이터는 가르치고, 다른 이들은 공연하며, 많은 이들이 동일한 클립에서 두 가지 역할을 모두 수행합니다. 이는 교육적 문제이자 시장 무결성 문제를 야기하는데, 소셜 플랫폼은 허위 정보와 투기를 증폭시키기 때문입니다.

젊은 투자자들은 소셜 미디어를 통해 투자와 암호화폐에 대해 학습합니다. 일부 크리에이터는 진정으로 교육을 제공하며 투자자 교육에서 긍정적인 역할을 수행합니다. 다른 이들은 주제를 왜곡될 정도로 단순화합니다. 그들의 콘텐츠에는 허위 주장이 포함되거나 적절한 공시가 누락되어 있으며 이해 상충이 있을 수 있습니다.

게다가 숏폼 콘텐츠는 뉘앙스보다 명확한 답변을 선호합니다. 이는 유지율과 바이럴성을 위해 최적화되어 있으며, 확신에 찬 예측을 선호하는 경향이 있습니다. 단순한 매수/매도 내러티브가 거래의 트레이드오프에 대한 논의보다 더 효과적입니다. 또한 가격 변동은 종종 증거로 간주됩니다.

교육은 가스 요금, 유동성, 토크노믹스 등 사물이 어떻게 작동하는지를 설명합니다. 투기적 교육은 설명을 거래로 이어지는 깔때기( funnel )로 사용합니다. 이는 종종 긴박감과 사회적 증거와 혼합됩니다.

확신에 찬 내러티브를 가진 복잡한 암호화폐 콘텐츠는 위험할 수 있습니다. 이는 신규 투자자들의 과신으로 이어질 수 있으며, 그들이 자신의 이해도를 과대평가하거나 드로우다운 및 유동성 위험을 과소평가하게 만듭니다. 또한 바이럴성을 유효성으로 오해할 수도 있습니다.

암호화폐에서 변동성은 기본값입니다. 가격이 급격히 등락할 때, 확신에 찬 콘텐츠는 충동적인 진입을 촉발할 수 있습니다. 사회적 증거는 FOMO(놓칠까 봐 두려운 심리)를 가속화하며, 급등 후 내러티브는 늦게 진입한 구매자를 가둘 수 있습니다.

암호화폐 교육과 암호화폐 엔터테인먼트를 구분하는 것은 중요한 기술입니다.

규제 및 플랫폼의 주목

규제 기관들은 암호화폐 인플루언서를 현대 투자의 핵심적인 일부로 간주합니다. 이제 그들은 단순한 사소한 문제가 아닙니다.

인플루언서가 소셜 미디어에서 암호화폐를 홍보할 경우, 위험을 명확하고 두드러지게 공시해야 합니다. 규제 기관들은 이제 글로벌 차원에서 협력하여 공식 경고를 발하고 집행 조치를 취하고 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼을 통한 집행은 복잡합니다. 이는 인플루언서나 사기꾼들이 새로운 계정이나 백업 계정을 통해 다시 나타날 수 있기 때문입니다. 암호화폐 시장은 성숙해지고 있으며, 규제 기관들은 이제 크리에이터들을 단속하는 것을 넘어 소비자 피해를 줄이고 공시를 표준화하려 노력하고 있습니다.

이것이 암호화폐 정보 스택을 어떻게 변화시키는가

암호화폐의 정보 스택은 풀(pull) 기반 읽기에서 푸시(push) 기반 피드로 변화했습니다. 블로그, 포럼, 긴 스레드에 의존하는 대신 사람들은 짧은 영상을 시청합니다.

기존의 정보 스택은 사용자로부터 시작됩니다. 사용자가 주제를 검색하거나 특정 계정을 팔로우하거나 긴 게시물을 읽습니다. 학습 속도는 느리며, 내러티브 형성에 더 많은 시간이 소요됩니다.

새로운 정보 스택은 알고리즘으로부터 시작됩니다. 사용자에게 가장 정확한 것이 아니라 성과가 좋은 콘텐츠가 표시됩니다. 콘텐츠 형식은 종종 바이럴 클립, 밈 기반 설명, 스티치된 반응입니다. 학습 속도는 빠르며, 내러티브 사이클은 수일 또는 수주에서 수시간으로 압축됩니다.

미디어 구조는 시장 구조에 영향을 미칩니다. 암호화폐 정보 스택의 변화가 인플루언서들이 시장을 통제한다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 그것은 단지 내러티브에서 소매 투자자 행동으로 이어지는 경로가 더 짧아졌다는 것을 의미할 뿐입니다.

향후 전망

암호화폐 크리에이터들은 솔로 계정에서 관리되고 수익화되는 미디어 비즈니스로 이동하고 있습니다. 인플루언서와 저널리스트 크리에이터의 하이브리드가 더 흔해질 것입니다. 하지만 투명성과 공시에 대한 압력이 커지고 있습니다.

목표는 ‘한 번 바이럴될 수 있는가’에서 ‘반복적으로 신뢰할 수 있는가’로 이동할 것입니다.

영향력은 새로운 변동성 레이어입니다

암호화폐 시장은 데이터뿐만 아니라 내러티브에도 반응합니다. 이러한 내러티브는 관심과 가격이 서로를 피드백할 때 자기 강화적 성격을 띨 수 있습니다.

소셜 미디어 심리와 암호화폐 변동성 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. 그리고 Gen Z 암호화폐 인플루언서들은 소셜 미디어 심리의 주요 동인입니다. 이것이 그들이 암호화폐 시장을 통제한다는 것을 의미하지는 않습니다. 하지만 얇은 유동성 시장에서는 관심이 변동성을 증폭시키는 요인이 됩니다.

Gen Z 암호화폐 인플루언서를 이해하는 것은 암호화폐 자체를 이해하는 부분입니다.