الموجة الجديدة من المؤثرين في مجال العملات المشفرة تشكل الأسواق

يشهد عالم العملات الرقمية جيلاً جديداً من المؤثرين في هذا المجال، وهم جيل زد، أو ما يُعرف أيضاً بجيل زومرز.

على عكس جيل الألفية أو الجيل إكس، الذين يفضلون مقاطع الفيديو الطويلة، يروج المؤثرون من الجيل زد للعملات الرقمية من خلال محتوى قصير أو بث مباشر. يمزجون العملات الرقمية بنسختهم الخاصة من ثقافة الإنترنت، مثل المصطلحات العامية المبتذلة، والميمات، ومحتوى الذكاء الاصطناعي غير المفهوم.

نوع جديد من تأثير العملات المشفرة

يتمتع جيل زد بنوع مختلف من التأثير على العملات الرقمية. إنهم فئة مميزة. أولاً، ليس جيل زد غريباً على وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت. فقد ولدوا بين عامي 1997 و2012 ونشأوا مع ظهور الجيل الثاني من الإنترنت (Web2) والآن الجيل الثالث (Web3).

علاوة على ذلك، فقد مرّوا بفترتي ركود اقتصادي: الأزمة المالية عام 2008 وركود جائحة كوفيد-19. هذه الأحداث الاقتصادية جعلت جيل زد أكثر جرأة، فهم لا يمانعون الاستثمار في أصول عالية المخاطر مثل العملات الرقمية المرتبطة بالميمات أو الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs).

بحسب تقرير ، يستخدم 48% من جيل زد منصات تداول العملات الرقمية، مقارنةً بـ 36% من جيل الألفية. ولا يُبدي الجيل الجديد من المستثمرين حماساً كبيراً للاستثمار التقليدي، إذ يستثمر حوالي 26% من جيل زد في الأسهم، مقابل 40% من جيل الألفية.

يُعدّ الانخراط في عالم العملات الرقمية DeFi أمراً شائعاً بين جيل الألفية. وقد سمع معظمهم عن Bitcoin منذ صغرهم.

من هم "المؤثرون في مجال العملات المشفرة" في جيل زد؟

في جيل الألفية، لا يُصنّف المؤثرون في مجال العملات الرقمية أنفسهم كمتداولين أو محللين محترفين، بل هم في المقام الأول صُنّاع محتوى. وتُعدّ الشخصية vibeوطريقة التقديم عناصر بالغة الأهمية، ثم يأتي نوع المحتوى، سواءً كان إخباريًا أو تعليميًا، في المرتبة التالية.

يُبسّط الجيل الجديد من المؤثرين في مجال العملات الرقمية الأفكار المعقدة. فهم يتفاعلون مع التوجهات السائدة، ويُقدّمون محتوى ترفيهيًا، ويُساهمون في بناء تفاعل مجتمعي حول مواضيع الويب 3. ويستند تأثير جيل الألفية الجديدة إلى مهاراتهم في سرد ​​القصص ومصداقيتهم الاجتماعية، وليس فقط إلى خبرتهم في السوق.

يُوجد محتوى العملات الرقمية الخاص بجيل زد بشكل رئيسي على منصة تيك توك. وتُعدّ مقاطع الفيديو القصيرة التي تُقدّم المعلومات بشكل مُبسّط الطريقة المُفضّلة لأبناء هذا الجيل لتعلّم العملات الرقمية. كما تُعدّ مقاطع الفيديو القصيرة على إنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس من بين التطبيقات الشائعة الأخرى لعرض هذه المقاطع.

وفقًا لإحصائيات مؤشر سبراوت الاجتماعي لعام 2025 ، فإن بعض المنصات الأكثر شيوعًا بين مستخدمي الجيل Z هي:

• إنستغرام: 89%
• يوتيوب: 84%
• تيك توك: 82%

يتصدر تطبيق تيك توك قائمة تطبيقات التواصل الاجتماعي الأكثر استخداماً من قبل جيل زد. فقد قام أكثر من 83% من أبناء هذا الجيل بتسجيل الدخول إلى التطبيق مرة واحدة على الأقل يومياً في عام 2025.

يفضل جيل زد استخدام ديسكورد للمحادثات والمكالمات الصوتية. ويدير العديد من المؤثرين في مجال العملات الرقمية خوادم مخصصة لمجتمعاتهم، حيث يستضيفون قنوات صوتية، ويشاركون الأفكار والتحليلات والصور المضحكة والتنبيهات الأخرى في الوقت الفعلي.

لا يزال تطبيق ديسكورد يجذب trac زد من الذكور، حيث يتفاعل معه أكثر من 40 مليون مستخدم أمريكي أسبوعيًا. أما تطبيق X، فقد حظي trac بين جيل زد، إذ لم يستخدمه سوى 22% منهم بانتظام في عام 2025. استخدام بين جيل زد بنسبة 21% بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية والرقابة.

لماذا يستمع جيل زد إليهم

يميل جيل زد إلى عدم الثقة بوسائل الإعلام الرئيسية والنهج التقليدي في التمويل. وغالبًا ما يُنظر إلى هذه القنوات الإعلامية على أنها قديمة الطراز.

بدلاً من ذلك، يلجأون إلى صناع المحتوى الرقميين من أقرانهم للحصول على معلومات حول العملات الرقمية. حوالي 37% من مستثمري الجيل Z في الولايات المتحدة و38% في المملكة المتحدة يستقون نصائحهم المالية من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، يفضل جيل الألفية المعلومات المتعلقة بالعملات الرقمية التي تتسم بالوضوح والبساطة. يقوم المؤثرون في مجال العملات الرقمية على منصتي تيك توك ويوتيوب شورتس بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة وجذابة، حيث يبسطون المواضيع المعقدة من خلال شروحات سهلة الفهم وقصصية.

يُنظر إلى المؤثرين من جيل زد على أنهم أكثر صدقاً وموثوقية من المشاهير أو المؤسسات. فهم يستخدمون لغةً مألوفة ويشاركون قصصاً شخصية، ويتجاهلون المؤهلات الرسمية.

كيف يؤثر المؤثرون في مجال العملات المشفرة على الأسواق فعلياً

لا يركز المؤثرون في مجال العملات المشفرة من جيل زد على توقيت السوق، بل يركزون أكثر على تكثيف الاهتمام في فترات زمنية قصيرة.

يمكن لمنشئي المحتوى القصير أن يأخذوا موضوعًا غامضًا مثل "هذه العملة رائجة" أو "هذا الرسم البياني يخترق"، ويحولوه إلى قصة قابلة للمشاركة تنتشر بشكل أسرع من الأبحاث المطولة.

يستطيع المؤثرون الشباب في مجال العملات الرقمية نشر العملات الرقمية الميمية وجعلها في متناول الجميع، لكنهم في الوقت نفسه يساهمون في تضخيم الضجة الإعلامية ونشر المعلومات المضللة، وذلك لأن محتواهم مصمم خصيصاً لجذب الانتباه.

تُعتبر العملات الرقمية القائمة على الميمات منتجات لجذب الانتباه، فهي لا تحتاج إلى فائدة عملية معقدة لتنتشر، بل يكفيها سردٌ جذاب ودليل اجتماعي. ويمكن للانتباه الذي يقوده المؤثرون أن يرفع قيمتها أو يخفضها بسرعة. ويُعدّ الصعود والهبوط السريع لعملة "هاوك تواه غيرل" الرقمية القائمة على الميمات مثالاً جيداً على ذلك.

يُشبه محتوى المؤثرين صدمةً عاطفية. فالمقطع الإيجابي يُثير الشراء بدافع الخوف من فوات الفرصة، بينما يُثير رد الفعل المتشكك الشكوك، أو يُسرّع مقطع الفيديو "التحذيري" من عمليات البيع. إنها حلقة تفاعلية من المحتوى، والاهتمام، والسعر، والمزيد من المحتوى.

علاوة على ذلك، لا تكتفي منصات جيل زد بالبث فحسب، بل تستقطب المستخدمين أيضاً. فتعليقات مثل "أنا مشارك"، و"تم فضح معلومات المطور"، و"سيتم إدراجه قريباً" تتحول إلى أدلة. على تيك توك نقاشات حادة، بينما تحاكي إعادة النشر وردود الفعل الإجماع.

لا يؤثر المؤثرون الشباب بشكل مباشر على أسواق العملات المشفرة، لكنهم يجذبون الانتباه ويسيطرون عليه.

نماذج الحالات

دورة الميمات هي نمط متكرر. تبدأ بميم أو شخصية أو نكتة. ويُقدّم المحتوى التوضيحي هذا النمط على أنه "الموضة القادمة". إنها قصة سهلة الفهم، ولا تتطلب الكثير من الجهد.

تنتقل الدورة بعد ذلك إلى مرحلة الانتشار الواسع. تُعدّ التعليقات ومقاطع الفيديو المُجمّعة على تيك توك وإعادة النشر بمثابة دليل اجتماعي، مما يُرسّخ شعورًا بالإجماع حول عملة الميم. ثم يبدأ السوق بالتحرك. قد تؤدي موجة شراء صغيرة نسبيًا إلى ارتفاع سعر عملة الميم ذات السيولة المنخفضة.

ثم تصل الموجة الثانية من المشترين نتيجة ارتفاع السعر. وأخيرًا، تبدأ مرحلة التوزيع. ينسحب المستثمرون الأوائل في سوق العملات الرقمية بسبب الخوف من فوات الفرصة، ثم تغمر منشورات الندم وسائل التواصل الاجتماعي.

ومن الأمثلة المتكررة الأخرى دورة الإنزال الجوي. تبدأ الدورة بسلسلة تغريدات على تويتر ومقاطع فيديو قصيرة تشرح المهام والنقاط والإحالات، وتسأل: "كيف يمكن التأهل؟".

يسعى الناس وراء أنشطة مثل التبادل وتسجيل الوصول اليومي، والتي غالباً ما تُصوَّر على أنها "أموال مجانية". ويُسعَّر توقع الحصول على رمز مميز. وتُطرح سندات الدين قبل افتتاح السوق، وتبدأ المزايدات السردية، وتنتشر الشائعات.

وأخيرًا، تم توزيع العملات الرقمية مجانًا، مما أدى إلى تقلبات فورية في السوق. ونتيجة لذلك، تحولت منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى التساؤل عما إذا كان الأمر يستحق كل هذا العناء، مع شعور بالندم على عملية التجميع.

تعليم العملات الرقمية أم ترفيه العملات الرقمية؟

يتفاوت محتوى العملات الرقمية لجيل زد بشكل كبير. فبعض المبدعين يقدمون محتوى تعليميًا، وآخرون يقدمون عروضًا، وكثيرون يجمعون بين الاثنين في مقطع واحد. وهذا يخلق مشكلة تعليمية وأخرى تتعلق بنزاهة السوق، لأن منصات التواصل الاجتماعي ستساهم في نشر المعلومات المضللة والتكهنات.

يستخدم المستثمرون الشباب وسائل التواصل الاجتماعي للتعرف على الاستثمار والعملات الرقمية. بعض صناع المحتوى يقدمون محتوى تثقيفيًا حقيقيًا، ويؤدون دورًا إيجابيًا في توعية المستثمرين. بينما يقوم آخرون بتبسيط الموضوع لدرجة التشويه، وقد يتضمن محتواهم ادعاءات كاذبة، ويفتقرون إلى الإفصاحات الكافية، وقد ينطوي على تضارب في المصالح.

علاوة على ذلك، يُفضّل المحتوى القصير الإجابات الواضحة على التفاصيل الدقيقة، فهو مُصمّم لزيادة التفاعل والانتشار. كما يميل إلى تفضيل التوقعاتdent . وتُعدّ سرديات البيع والشراء البسيطة أفضل من مناقشة المفاضلات، وغالبًا ما يُنظر إلى حركة السعر كدليل على ذلك.

يشرح التعليم كيفية عمل شيء ما، مثل رسوم الغاز ، والسيولة، واقتصاديات الرموز، وما إلى ذلك. يستخدم التعليم المضارب الشرح كقناة لجذب المستثمرين إلى التداول. وغالبًا ما يمتزج ذلك بالإلحاح والدليل الاجتماعي.

قد يكون المحتوى المعقد المتعلق بالعملات الرقمية والذي يُقدّم بأسلوب واثقdent بالمخاطر. فقد يُؤدي ذلك إلىdentمفرطة لدى المستثمرين الجدد، ما قد يدفعهم إلى المبالغة في تقدير فهمهم، أو التقليل من شأن الانخفاضات الحادة ومخاطر السيولة. كما قد يخلطون بين الانتشار الواسع للمحتوى وبين مصداقيته.

في عالم العملات الرقمية، يُعدّ التقلب سمةً أساسية. فعندما تتأرجح الأسعار بسرعة، قد يدفع المحتوىdent إلى الدخول باندفاع. كما أن الدليل الاجتماعي قد يُسرّع من الشعور بالخوف من فوات الفرصة، وقد تُوقع الروايات التي تلي ارتفاع الأسعار المشترين المتأخرين في فخّها.

يُعد التمييز بين تعليم العملات المشفرة والترفيه المتعلق بها مهارة بالغة الأهمية.

الاهتمام التنظيمي والمنصة

ينظر المنظمون إلى المؤثرين في مجال العملات المشفرة كجزء أساسي من الاستثمار الحديث. لم يعودوا مجرد قضية ثانوية.

إذا روّج أحد المؤثرين للعملات الرقمية على وسائل التواصل الاجتماعي، فعليه الإفصاح بوضوح وجلاء عن المخاطر. وتعمل الهيئات التنظيمية الآن بشكل مشترك على مستوى العالم، حيث تصدر تحذيرات رسمية وتتخذ إجراءات إنفاذ القانون.

يُعدّ تطبيق القوانين عبر منصات التواصل الاجتماعي عملية معقدة، إذ يُمكن للمؤثرين أو المحتالين الظهور مجدداً عبر حسابات جديدة أو احتياطية. يشهد سوق العملات الرقمية نضجاً، ولم يعد المنظمون يستهدفون صناع المحتوى، بل يسعون إلى الحدّ من الأضرار التي قد تلحق بالمستهلكين وتوحيد معايير الإفصاح.

كيف يُغيّر هذا من بنية معلومات العملات المشفرة

لقد تغيرت بنية المعلومات في عالم العملات الرقمية من القراءة القائمة على سحب المعلومات إلى التغذية القائمة على دفعها. فبدلاً من الاعتماد على المدونات والمنتديات والمناقشات المطولة، أصبح الناس يشاهدون مقاطع فيديو قصيرة.

تبدأ عملية جمع المعلومات التقليدية بالمستخدم. يبحث عن موضوع معين، أو يتابع حسابات محددة، أو يقرأ منشورات طويلة. وتيرة التعلم بطيئة، وتكوين السرد يستغرق وقتاً أطول.

تبدأ بنية المعلومات الجديدة بخوارزمية. يُعرض للمستخدم ما يُحقق الأداء المطلوب، وليس ما هو الأكثر دقة. غالبًا ما يكون شكل المحتوى مقاطع فيديو رائجة، وشروحات للميمات، وردود فعل مُجمّعة. وتيرة التعلم سريعة، وتتقلص دورة السرد من أيام أو أسابيع إلى ساعات.

يؤثر هيكل الإعلام على هيكل السوق. هذا التغيير في بنية المعلومات المتعلقة بالعملات الرقمية لا يعني سيطرة المؤثرين على الأسواق، بل يعني ببساطة أن المسار من السرد الإعلامي إلى سلوك المستهلك أصبح أقصر.

ماذا سيحدث بعد ذلك؟

يتجه صناع المحتوى في مجال العملات الرقمية من الحسابات الفردية إلى شركات إعلامية مُدارة ومُربحة. المؤثرين والصحفيين أكثر شيوعًا، لكن مع تزايد الضغوط من أجل الشفافية والإفصاح.

سيتغير الهدف من التركيز على من يمكنه أن ينتشر بشكل واسع مرة واحدة إلى من يمكن الوثوق به مراراً وتكراراً.

النفوذ هو طبقة التقلب الجديدة

لا تتفاعل أسواق العملات المشفرة مع البيانات فحسب، بل مع الروايات أيضاً. ويمكن أن تصبح هذه الروايات معززة لذاتها عندما يغذي الاهتمام والسعر بعضهما البعض.

هناك ارتباطtronبين توجهات وسائل التواصل الاجتماعي وتقلبات أسعار العملات الرقمية. ويُعدّ المؤثرون من جيل زد في مجال العملات الرقمية من أبرز العوامل المؤثرة على هذه التوجهات. هذا لا يعني أنهم يسيطرون على أسواق العملات الرقمية، ولكن في الأسواق ذات السيولة المنخفضة، يُصبح الاهتمام عاملاً مُضخِّماً للتقلبات.

إن فهم المؤثرين في مجال العملات المشفرة من جيل زد هو جزء من فهم العملات المشفرة نفسها.