Le monde des cryptomonnaies voit émerger une nouvelle génération d'influenceurs : la génération Z, aussi appelée les Zoomers.
Contrairement aux Millennials et à la génération X, qui privilégient les vidéos longues, les influenceurs de la génération Z promeuvent les cryptomonnaies via des contenus courts ou des diffusions en direct. Ils mêlent cryptomonnaies et leur propre vision de la culture internet, mêlant jargon technique, mèmes et théories sur l'intelligence artificielle.
Une nouvelle forme d'influence crypto
La génération Z exerce une influence différente sur les cryptomonnaies. Elle forme un groupe à part. Tout d'abord, elle n'est pas étrangère aux réseaux sociaux et à Internet. Née entre 1997 et 2012, elle a grandi avec l'essor du Web2, puis du Web3.
De plus, ils ont connu deux récessions : la crise financière de 2008 et la récession liée à la COVID-19. Ces événements économiques ont rendu la génération Z intrépide. Ils n’hésitent pas à investir dans des actifs risqués comme les cryptomonnaies à base de mèmes ou les NFT.
D'après un rapport , 48 % de la génération Z utilisent des plateformes d'échange de cryptomonnaies, contre 36 % des Millennials. Cette nouvelle génération d'investisseurs se montre moins attirée par les placements traditionnels. Environ 26 % des membres de la génération Z investissent en actions, contre 40 % des Millennials.
L'univers des cryptomonnaies et de la finance décentralisée DeFi est devenu la norme chez les jeunes de la génération Z. La plupart d'entre eux ont entendu parler du Bitcoin dès leur plus jeune âge.
Qui sont les « influenceurs crypto » de la génération Z ?
À l'ère de la génération Z, les influenceurs crypto ne se présentent pas comme des traders ou des analystes professionnels. Ce sont avant tout des créateurs de contenu. Leur personnalité, leur vibeet leur mode de diffusion sont primordiaux. Le type de contenu, qu'il soit informatif ou pédagogique, vient ensuite.
La nouvelle génération d'influenceurs crypto simplifie les concepts complexes. Ils réagissent aux tendances, divertissent et fédèrent les communautés autour des enjeux du Web3. L'influence de la génération Z repose sur l'art du storytelling et la crédibilité sociale, bien au-delà de la simple expertise du marché.
Le contenu crypto de la génération Z se trouve principalement sur TikTok. Les vidéos courtes, qui présentent l'information de manière concise et facile à assimiler, sont le moyen privilégié par les jeunes de la génération Z pour s'informer sur les cryptomonnaies. Instagram Reels et YouTube Shorts figurent parmi les autres applications populaires pour les clips courts.
D’après les statistiques de l’indice Sprout Social Index 2025 , voici quelques-unes des plateformes les plus populaires auprès des utilisateurs de la génération Z :
- Instagram : 89 %
- YouTube : 84 %
- TikTok : 82 %
TikTok est en tête de l'engagement quotidien de la génération Z. Plus de 83 % des membres de cette génération se sont connectés à l'application au moins une fois par jour en 2025.
Pour discuter et passer des appels vocaux, la génération Z privilégie Discord. De nombreux influenceurs crypto gèrent des serveurs dédiés pour leurs communautés. Ils y animent des salons audio, partagent des informations, des analyses, des mèmes et autres alertes en temps réel.
Discord continue de trac les jeunes hommes de la génération Z. Plus de 40 millions d'utilisateurs américains interagissent avec la plateforme chaque semaine. X a une ascension limitée trac de la génération Z : seulement 22 % l'utilisaient régulièrement en 2025. L'utilisation par la génération Z a augmenté de 21 % en raison de problèmes de confidentialité et de censure.
Pourquoi la génération Z les écoute
La génération Z a tendance à se méfier des médias traditionnels et de l'approche classique de la finance. Ces médias sont souvent perçus comme dépassés.
Ils se tournent plutôt vers des créateurs de contenu numériques, proches de leurs pairs, pour obtenir des informations sur les cryptomonnaies. Aux États-Unis, environ 37 % des investisseurs de la génération Z et au Royaume-Uni, 38 % suivent les conseils financiers d'influenceurs sur les réseaux sociaux.
De plus, la génération Z privilégie les informations sur les cryptomonnaies visuelles et informelles. Les influenceurs crypto sur TikTok et YouTube Shorts créent des vidéos courtes et captivantes. Ils simplifient des sujets complexes grâce à des explications accessibles et narratives.
Les influenceurs de la génération Z sont perçus comme plus authentiques et fiables que les célébrités ou les institutions. Ils utilisent un langage accessible et partagent des anecdotes personnelles. Ils ne tiennent pas compte des diplômes officiels.
Comment les influenceurs crypto façonnent réellement les marchés
Les influenceurs crypto de la génération Z ne s'intéressent pas au timing du marché. Leur objectif principal est de concentrer l'attention sur de courtes périodes.
Les créateurs de contenus courts peuvent partir d'un thème vague comme « cette cryptomonnaie est tendance » ou « ce graphique est en pleine explosion » et le transformer en une histoire partageable qui se propage plus rapidement que les recherches approfondies.
Les jeunes influenceurs crypto peuvent populariser les memecoins et les rendre accessibles. Mais ils amplifient aussi le buzz et la désinformation, car leur contenu est optimisé pour susciter l'engagement.
Les memecoins sont essentiellement des produits d'attention. Leur succès ne repose pas sur une utilité complexe, mais sur un récit accrocheur et une preuve sociale. L'attention générée par les influenceurs peut faire grimper ou dégonfler rapidement leur valeur. L'ascension fulgurante puis la chute brutale du memecoin Hawk Tuah Girl en sont un bon exemple.
Le contenu des influenceurs agit comme un catalyseur émotionnel. Une vidéo optimiste déclenche des achats par peur de rater une opportunité (FOMO). Une réaction sceptique sème le doute, tandis qu'une vidéo « d'avertissement » accélère les sorties de marché. C'est un cercle vertueux : contenu, attention, prix, et encore plus de contenu.
De plus, les plateformes de la génération Z ne se contentent pas de diffuser du contenu ; elles recrutent. Des commentaires comme « J’en suis », « Développeur doxxé », « Bientôt disponible » deviennent des preuves. TikTok suscitent des débats. Et les partages et les fils de discussion de réactions simulent un consensus.
Les jeunes influenceurs n'ont pas d'impact direct sur les marchés des cryptomonnaies, mais ils captent et contrôlent l'attention.
Modèles de cas
Un cycle de popularité basé sur un mème est un schéma qui se répète sans cesse. Il débute avec un mème, un personnage ou une blague. Les contenus explicatifs le présentent comme « la prochaine tendance ». C'est une histoire simple, facile à comprendre.
Le cycle passe ensuite à la phase de viralité. Les commentaires, les montages TikTok et les partages constituent une preuve sociale, créant un consensus autour d'une cryptomonnaie basée sur un mème. Le marché s'anime alors. Une vague d'achats, même relativement faible, peut faire grimper en flèche le prix d'une cryptomonnaie basée sur un mème et peu liquide.
Puis une deuxième vague d'acheteurs arrive, suite à la flambée des prix. Enfin, la phase de distribution se poursuit. Les premiers investisseurs, pris de panique, se retirent, et les réseaux sociaux sont inondés de messages de regret.
Un autre exemple récurrent est le cycle des airdrops. Ce cycle commence par la question « Comment se qualifier ? » Des fils Twitter et de courtes vidéos se propagent rapidement, expliquant les tâches à accomplir, les points à gagner et le système de parrainage.
Les gens s'adonnent à des activités comme les échanges et les connexions quotidiennes, souvent présentées comme de l'« argent facile ». L'espoir de recevoir un jeton prend alors une valeur. Les reconnaissances de dette pré-marché sont lancées, les enchères narratives commencent et les rumeurs se propagent.
Finalement, le largage a lieu et provoque une volatilité immédiate. Les réseaux sociaux se mettent alors à se demander si cela en valait la peine, et à regretter d'avoir participé au farming.
Éducation ou divertissement en cryptomonnaies ?
Le contenu crypto destiné à la génération Z est très varié. Certains créateurs enseignent, d'autres font des performances, et beaucoup combinent les deux dans une même vidéo. Cela pose un problème d'éducation et un problème d'intégrité du marché, car les plateformes sociales amplifient la désinformation et les spéculations.
Les jeunes investisseurs utilisent les réseaux sociaux pour s'informer sur l'investissement et les cryptomonnaies. Certains créateurs de contenu proposent une véritable pédagogie et contribuent positivement à l'éducation des investisseurs. D'autres, en revanche, simplifient à l'extrême un sujet, le déformant considérablement. Leurs contenus peuvent contenir des affirmations erronées, manquer de transparence et présenter des conflits d'intérêts.
De plus, les contenus courts privilégient les réponses claires, et non les nuances. Ils sont optimisés pour la mémorisation et la viralité. Ils ont tendance à privilégier les prédictionsdent . Les discours simplistes d'achat/vente sont plus efficaces que les discussions sur les compromis. Et les fluctuations de prix sont souvent considérées comme une preuve.
La formation explique le fonctionnement de certaines choses, comme les frais de gaz , la liquidité, la tokenomics, etc. La formation spéculative utilise l'explication comme un moyen d'inciter à l'investissement. Elle est souvent mêlée à un sentiment d'urgence et à la preuve sociale.
Un contenu complexe sur les cryptomonnaies, associé à un discoursdent peut s'avérer risqué. Il peut rendre les nouveaux investisseurs tropdent. Ils risquent alors de surestimer leurs connaissances ou de sous-estimer les pertes et les risques de liquidité. Ils pourraient également confondre viralité et validité.
Dans le monde des cryptomonnaies, la volatilité est la norme. Lorsque les prix fluctuent rapidement, les contenusdent peuvent inciter à des achats impulsifs. La preuve sociale peut amplifier la peur de rater une opportunité (FOMO), et les discours post-hausse peuvent piéger les acheteurs tardifs.
Savoir faire la distinction entre l'éducation et le divertissement liés aux cryptomonnaies est une compétence essentielle.
Attention réglementaire et des plateformes
Les autorités de régulation considèrent les influenceurs du secteur des cryptomonnaies comme un élément fondamental de l'investissement moderne. Ils ne constituent plus un simple problème mineur.
Si un influenceur fait la promotion de cryptomonnaies sur les réseaux sociaux, il doit en divulguer clairement et de manière visible les risques. Les autorités de régulation agissent désormais de concert à l'échelle mondiale, en émettant des avertissements officiels et en prenant des mesures coercitives.
L'application de la loi via les plateformes de médias sociaux est complexe. En effet, les influenceurs ou les fraudeurs peuvent réapparaître grâce à de nouveaux comptes ou des comptes de secours. Le marché des cryptomonnaies arrive à maturité et les autorités de régulation ne s'en prennent plus aux créateurs. Elles cherchent plutôt à réduire les préjudices causés aux consommateurs et à uniformiser les obligations de transparence.
Comment cela modifie-t-il la pile d'informations cryptographiques ?
L'écosystème crypto a évolué : d'une lecture basée sur la consultation de contenus, on est passé à une diffusion en continu. Au lieu de s'appuyer sur des blogs, des forums et de longs fils de discussion, on regarde de courtes vidéos.
L'approche traditionnelle en matière d'information commence par l'utilisateur. Celui-ci recherche un sujet, suit des comptes spécifiques ou lit de longs articles. L'apprentissage est lent et la construction d'un récit prend plus de temps.
La nouvelle architecture informationnelle repose sur un algorithme. L'utilisateur est exposé à des contenus performants, et non à des informations parfaitement exactes. Le format privilégié est souvent celui de vidéos virales, d'explications basées sur des mèmes et de réactions compilées. L'apprentissage est rapide et le cycle narratif passe de plusieurs jours ou semaines à quelques heures.
La structure médiatique influence la structure du marché. Cette évolution de l'information sur les cryptomonnaies ne signifie pas que les influenceurs contrôlent les marchés. Elle signifie simplement que le lien entre le discours et le comportement d'achat est plus direct.
Que se passera-t-il ensuite ?
Les créateurs de contenu crypto délaissent les comptes individuels au profit d'entreprises médiatiques gérées et monétisées. Un modèle hybride, à la fois influenceur et journaliste, se généralisera. Mais cela s'accompagnera d'une pression accrue en matière de transparence et de divulgation.
L'objectif ne sera plus de savoir qui deviendra viral une seule fois, mais de savoir qui pourra inspirer confiance de manière répétée.
L'influence est la nouvelle couche de volatilité
Les marchés des cryptomonnaies réagissent non seulement aux données, mais aussi aux récits. Ces récits peuvent s'auto-alimenter lorsque l'attention et les prix se nourrissent mutuellement.
Il existe unetroncorrélation entre le sentiment exprimé sur les réseaux sociaux et la volatilité des cryptomonnaies. Les influenceurs crypto de la génération Z jouent un rôle majeur dans ce sentiment. Cela ne signifie pas qu'ils contrôlent les marchés des cryptomonnaies, mais sur des marchés peu actifs, l'attention médiatique amplifie la volatilité.
Comprendre les influenceurs crypto de la génération Z, c'est comprendre la crypto elle-même.
