В криптопространстве появилось новое поколение криптоинфлюенсеров. Это поколение Z, или, как его еще называют, зумеры.
В отличие от миллениалов или поколения X, которые предпочитают длинные видеоролики, инфлюенсеры поколения Z продвигают криптовалюту с помощью коротких видео или прямых трансляций. Они сочетают криптовалюту со своей версией интернет-культуры, такой как сленг, мемы и всякая ерунда про ИИ.
Новый вид влияния криптовалют
У поколения Z особое влияние криптовалют. Это особая категория людей. Во-первых, поколение Z хорошо знакомо с социальными сетями и интернетом. Они родились в период с 1997 по 2012 год и выросли во времена расцвета Web 2, а теперь и Web 3.
Более того, они пережили две рецессии: финансовый кризис 2008 года и рецессию, вызванную COVID-19. Эти экономические события сделали поколение Z бесстрашным. Они не боятся инвестировать в рискованные активы, такие как мем-монеты или NFT.
Согласно отчету , 48% представителей поколения Z используют криптовалютные биржи, по сравнению с 36% миллениалов. Новое поколение инвесторов не так уж и заинтересовано в традиционных инвестициях. Около 26% представителей поколения Z инвестируют в акции, по сравнению с 40% миллениалов.
Участие в криптосообществе и DeFi — обычное явление среди поколения зумеров. Большинство из них слышали о Bitcoin ещё в юном возрасте.
Кто такие «криптоинфлюенсеры» в эпоху поколения Z?
В эпоху поколения Z криптоинфлюенсеры не называют себя профессиональными трейдерами или аналитиками. В первую очередь они — создатели контента. Важны их образ, vibeи способ подачи информации. Тип контента, будь то новости или образовательные материалы, стоит на втором месте.
Новое поколение криптоинфлюенсеров упрощает сложные идеи. Они реагируют на тренды, развлекают и вовлекают сообщество в обсуждение тем Web3. Влияние поколения зумеров основано на умении рассказывать истории и социальном авторитете. Это не просто экспертные знания рынка.
Криптовалютный контент поколения Z в основном можно найти в TikTok. Короткие видеоролики, предоставляющие информацию в легко усваиваемой форме, являются предпочтительным способом для представителей поколения Z узнать о криптовалютах. Instagram Reels и YouTube Shorts — одни из других популярных приложений для коротких видеороликов.
Согласно статистике из отчета Sprout Social Index за 2025 год , одними из самых популярных платформ среди пользователей поколения Z являются:
- Инстаграм: 89%
- YouTube: 84%
- TikTok: 82%
TikTok лидирует по ежедневной активности среди поколения Z. Более 83% представителей поколения Z заходили в приложение хотя бы раз в день в 2025 году.
Для общения в чате и голосовых звонков пользователи Zoom предпочитают Discord. Многие криптоинфлюенсеры создают выделенные серверы для своих сообществ. Они размещают аудиоканалы, делятся идеями, анализом, мемами и другими уведомлениями в режиме реального времени.
Discord продолжает привлекать trac поколения Z. Более 40 миллионов пользователей из США еженедельно взаимодействуют с платформой. X имеет ограниченное trac среди поколения Z. Только 22% использовали его регулярно в 2025 году. Использование среди поколения Z выросло на 21% из-за проблем с конфиденциальностью и цензурой.
Почему поколение Z их слушает
Поколение Z склонно не доверять традиционным СМИ и устаревшему подходу к финансам. Такие медиаканалы часто воспринимаются как устаревшие.
Вместо этого они обращаются к похожим на них, цифровым создателям контента за информацией о криптовалютах. Около 37% инвесторов поколения Z в США и 38% в Великобритании получают финансовые советы от влиятельных лиц в социальных сетях.
Кроме того, представители поколения зумеров предпочитают визуальную и неформальную информацию о криптовалютах. Криптовалютные инфлюенсеры в TikTok и YouTube Shorts создают короткие, увлекательные видеоролики. Они упрощают сложные темы с помощью понятных, похожих на истории объяснений.
Влиятельные лица из поколения Z воспринимаются как более искренние и заслуживающие доверия, чем знаменитости или организации. Они используют привычный язык и делятся личными историями. Они игнорируют официальные квалификации.
Как криптоинфлюенсеры на самом деле формируют рынки
Криптовалютные инфлюенсеры поколения Z не сосредотачиваются на прогнозировании рыночных движений. Их задача — привлечь внимание в короткие промежутки времени.
Создатели коротких видеороликов могут взять расплывчатую тему, например, «эта монета в тренде» или «этот график демонстрирует прорыв», и превратить ее в историю, которой можно поделиться, и которая распространяется быстрее, чем длинные аналитические материалы.
Молодые криптоинфлюенсеры могут популяризировать мемкоины и сделать их доступными. Но они также усиливают ажиотаж и дезинформацию. Это происходит потому, что их контент оптимизирован для вовлечения аудитории.
Мемкоины — это, по сути, продукты, привлекающие внимание. Им не нужна сложная практическая польза, чтобы распространяться. Им нужен сюжетный ход и социальное доказательство. Внимание, привлеченное влиятельными лицами, может быстро взвинчивать и обваливать стоимость. Быстрый взлет и падение мемкоина Hawk Tuah Girl — хороший тому пример.
Контент от инфлюенсеров действует как эмоциональный шок. Оптимистичный ролик вызывает страх упустить выгоду (FOMO). Скептическая реакция порождает сомнения, а «предупреждающее» видео ускоряет отказ от покупки. Это замкнутый цикл взаимодействия контента, внимания, цены и еще большего количества контента.
Более того, платформы поколения Z не просто транслируют информацию. Они привлекают людей. Комментарии типа «Я согласен», «разработчика раскрыли», «скоро размещу объявление» превращаются в доказательства. в TikTok порождают дискуссии. А репосты и реакции имитируют консенсус.
Молодые влиятельные личности не оказывают прямого влияния на криптовалютные рынки, но они привлекают и контролируют внимание.
Шаблоны случаев
Цикл появления мемов — это повторяющийся шаблон. Он начинается с мема, персонажа или шутки. В пояснительных материалах это преподносится как «следующий тренд». Это простая история, которую легко освоить.
Далее цикл переходит в фазу вирусного распространения. Комментарии, видеоролики в TikTok и репосты служат социальным доказательством, создавая ощущение консенсуса вокруг мем-монеты. Затем начинается движение рынка. Относительно небольшая волна покупок может резко взвинтить цену мем-монеты при низкой ликвидности.
Затем приходит вторая волна покупателей, потому что цена резко подскочила. Наконец, следует фаза распределения. Первые участники рынка мем-коинов выходят на рынок, охваченные страхом упустить выгоду (FOMO), после чего социальные сети наводняются постами с сожалениями.
Ещё один повторяющийся пример — цикл аирдропов. Цикл начинается с вопроса: «Как пройти квалификацию?». В Twitter быстро распространяются ветки обсуждений и короткие видеоролики, объясняющие задачи, баллы и реферальные программы.
Люди стремятся к таким действиям, как обмен товарами и ежедневные отметки о посещении, которые часто преподносятся как «бесплатные деньги». Ожидание получения токена влияет на цену. Запускаются предрыночные долговые расписки, начинается торги по поводу определенных нарративов, и стартуют циклы слухов.
Наконец, происходит раздача токенов, что приводит к немедленной волатильности. В результате контент в социальных сетях переключается на вопросы о том, стоило ли это того, и на сожаления по поводу фарминга.
Криптовалютное образование или крипторазвлечение?
Криптоконтент поколения Z занимает различное положение. Некоторые создатели обучают, другие выступают, а многие делают и то, и другое в одном и том же видеоролике. Это создает проблему как в сфере образования, так и в сфере целостности рынка, поскольку социальные платформы будут усиливать дезинформацию и спекуляции.
Молодые инвесторы используют социальные сети для изучения инвестиций и криптовалют. Некоторые авторы действительно занимаются просвещением. Они играют позитивную роль в обучении инвесторов. Другие же упрощают тему до такой степени, что искажают её. Их контент может содержать ложные утверждения, не содержать надлежащей информации и иметь конфликт интересов.
Более того, короткие тексты отдают предпочтение четким ответам, а не нюансам. Они оптимизированы для запоминания и вирусного распространения. В них чаще встречаютсяdent прогнозы. Простые описания покупки/продажи лучше, чем обсуждение компромиссов. А движение цены часто воспринимается как доказательство.
Образование объясняет, как что-то работает, например, комиссии за транзакции , ликвидность, токеномика и т. д. Спекулятивное образование использует объяснение как воронку для совершения сделки. Часто оно сочетается с ощущением срочности и социальным доказательством.
Сложный криптоконтент сdent нарративом может быть рискованным. Он может внушить новым инвесторам чрезмернуюdent. Они могут переоценить свои знания или недооценить просадки и риски ликвидности. Они также могут принять вирусность за достоверность.
В криптовалюте волатильность — это базовый уровень. Когда цены быстро колеблются, контент, вселяющийdent может подтолкнуть к импульсивным покупкам. Социальные доказательства могут усилить страх упустить выгоду (FOMO), а истории, разворачивающиеся после скачка цен, могут заманить в ловушку покупателей, совершающих покупки в последний момент.
Умение различать криптообразование и крипторазвлечения — это важнейший навык.
Внимание регулирующих органов и платформ
Регуляторы рассматривают криптоинфлюенсеров как неотъемлемую часть современного инвестирования. Это уже не просто второстепенный вопрос.
Если инфлюенсер продвигает криптовалюту в социальных сетях, он обязан четко и заметно сообщать о рисках. В настоящее время регулирующие органы действуют согласованно на глобальном уровне, выпуская официальные предупреждения и принимая меры принудительного характера.
Контроль за соблюдением законодательства через социальные сети сложен. Это связано с тем, что влиятельные лица или мошенники могут появляться снова, используя новые или резервные аккаунты. Криптовалютный рынок развивается, и регулирующие органы больше не преследуют создателей контента. Они стремятся уменьшить вред для потребителей и стандартизировать раскрытие информации.
Как это меняет стек криптографической информации
В сфере криптовалют информационная платформа изменилась: вместо чтения по запросу теперь используются новостные ленты, отправляемые пользователями. Вместо блогов, форумов и длинных обсуждений люди смотрят короткие видеоролики.
Старый подход к сбору информации начинается с пользователя. Он ищет информацию по определенной теме, подписывается на конкретные аккаунты или читает длинные посты. Темп обучения медленный, а формирование нарратива занимает больше времени.
Новая информационная платформа начинается с алгоритма. Пользователю показывают то, что работает, а не то, что является наиболее точным. Формат контента часто включает вирусные ролики, пояснения к мемам и смонтированные реакции. Темп обучения высок, а цикл повествования сокращается с дней или недель до часов.
Структура СМИ влияет на структуру рынка. Изменение в информационном потоке о криптовалютах не означает, что влиятельные лица контролируют рынки. Это просто означает, что путь от формирования общественного мнения к поведению потребителей становится короче.
Что будет дальше?
Криптомайнеры переходят от индивидуальных аккаунтов к управляемым, монетизированным медиа-бизнесам. Гибрид инфлюенсеров и журналистов станет более распространенным явлением. Но при этом усилится давление в сторону прозрачности и раскрытия информации.
Критерии оценки сместятся от вопроса о том, кто сможет стать вирусным один раз, к вопросу о том, кому можно доверять снова и снова.
Влияние — это новый слой волатильности
Криптовалютные рынки реагируют не только на данные, но и на нарративы. Эти нарративы могут стать самоподкрепляющимися, когда внимание и цена взаимно подпитывают друг друга.
Существуетtronкорреляция между настроениями в социальных сетях и волатильностью криптовалют. И криптоинфлюенсеры из поколения Z играют важную роль в формировании настроений в социальных сетях. Это не означает, что они контролируют криптовалютные рынки. Но на рынках с низкой активностью внимание усиливает волатильность.
Понимание влияния криптоинфлюенсеров из поколения Z — это часть понимания самой криптовалюты.
