인도 시장 부진 속 아이폰, 기록적인 9% 점유율 달성

카운터포인트 리서치가 테크크런치에 제공한 새로운 데이터에 따르면, 애플은 2025년 인도에서 약 1,400만 대의 아이폰을 출하하여 인도 스마트폰 시장의 기록적인 9%를 차지했습니다.

이 수치는 2024년 애플이 차지했던 7%의 점유율에서significant한 증가를 의미하며, 이는 총 판매량 기준으로 세계 두 번째로 큰 스마트폰 시장인 인도에서 아이폰의 가장 좋은 성과를 기록한 것입니다.

애플, 매장 확장 및 가격 전략 조정

하지만 인도의 더 넓은 스마트폰 시장은 정체 상태였습니다. 시장 추정에 따르면 전체 출하량은 연간 1억 5,200만 대에서 1억 5,300만 대 사이에서 안정적으로 유지되었습니다.

카운터포인트의 디바이스 및 생태계 연구 책임자 타룬 파탁은 애플의 성장 배경에 여러 요인이 있다고 지적했습니다. 그는 다양한 스마트폰 모델 라인업, 아이폰을 지위의 상징으로 여기는 구매자들의 증가하는 수요, 그리고 다양한 판매 채널을 통한 더 나은 유통망 등을 꼽았습니다.

애플 임원들은 최근 몇 달 동안 인도의 중요성을 강조해 왔습니다. 10월 실적 발표 통화에서 티ム 쿡 CEO는 회사가 “인도에서 역대 최고 매출 기록을 세웠다”고 밝혔습니다. 케반 파렉 최고재무책임자(CFO)는 해당 국가의 활성 아이폰 사용자 수가 역대 최고치를 기록했으며, 구형 아이폰에서 업그레이드하는 구매자가 분기 최고치를 달성했다고 덧붙였습니다. 회사는 해당 통화에서 인도 관련 구체적인 매출 수치를 공개하지 않았습니다.

애플은 현지에서의 입지를 강화해 왔습니다. 지난달 회사는 노이다에 위치한 인도 내 5번째 리테일 스토어를 오픈했으며, 이는 2023년에 시작된 매장 확장 노력의 또 다른 단계였습니다. 또한 회사는 인도 국경 내에서 제조되는 아이폰의 수를 늘려 왔습니다.

이번 달 초, 애플은 인도에서 ‘애플 크리에이터 스튜디오’라는 새로운 구독 패키지를 출시했습니다. 파이널 컷 프로와 로직 프로와 같은 크리에이티브 소프트웨어를 포함하는 이 번들 상품은 월 399루피(약 4.35달러)에 판매되며, 이는 미국의 월 12.99달러 요금보다 약 66% 낮은 가격으로, 애플이 인도 시장을 위해 가격 전략을 조정하고 있음을 보여줍니다.

전체 판매 부진 속 프리미엄 폰 입지 강화

강력한 아이폰 성과는 인도 전체 스마트폰 시장이 어려운 시기를 겪는 것과 맞물렸습니다. 카운터포인트의 추적 자료에 따르면 전체 출하량은 지난 4년 동안 약 1억 5,200만 대 수준을 유지해 왔습니다. 종종 바쁜 명절 쇼핑 시즌에도 불구하고, 2025년 후반기 출하량은 전년 동기 대비 8%에서 10% 감소했습니다.

파탁은 성장 정체에 대한 여러 설명을 제시했습니다. 개인들이 새 기기를 구매하기 전에 기존 폰을 더 오래 사용하는 경향이 있습니다. 기본 기능폰에서 스마트폰으로 전환하는 사용자 수가 감소하고 있으며, 더 많은 구매자들이 새 기기 대신 리퍼비시 제품을 선택하고 있습니다.

고가격대의 폰들은 입지를 넓혔지만 전체 판매량은 변동이 없었습니다. 약 327달러(3만 루피) 이상의 고가 장치는 2025년 전년 대비 15% 성장했습니다. 카운터포인트 데이터에 따르면 이러한 고가 모델은 출하된 모든 폰의 23%를 차지하여 역대 최대 비중을 기록했습니다.

고가의 폰으로의 이러한 전환은 저가폰 판매가 둔화되는 가운데, 시장 상위권을 집중적으로 공략하는 애플과 같은 브랜드에 유리하게 작용했습니다.

총 단위 출하량 기준, 중국 브랜드 비보(Vivo)가 2025년 인도 시장에서 23%의 점유율로 1위를 차지했으며, 카운터포인트가 보고했습니다. 삼성이 15%로 2위, 샤오미가 13%로 그 뒤를 이었습니다.

기록적인 실적을 거두었음에도 불구하고, 애플은 판매량 기준 상위 3위 안에 들지 못했습니다. 이는 프리미엄 기기가 점유율을 점차 늘리고 있음에도 불구하고, 가격 민감층을 타겟으로 하는 안드로이드 브랜드들이 여전히 인도의 대부분 시장을 장악하고 있음을 강조합니다.

카운터포인트는 2026년 인도 스마트폰 시장이 약 2% 축소될 것으로 예측합니다. 해당 기업은 메모리 가격 상승이 1만 5,000루피(170달러 미만) 미만의 저가폰 수요에 타격을 줄 수 있다고 경고했습니다. 폰 제조사들은 현금 리베이트 축소, 사양 축소, 또는 가격 인상을 통해 대응할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 평균 폰 가격은 2025년 9% 상승에 이어 2026년 5% 상승할 것으로 예상됩니다. 이는 고가폰으로의 흐름이 계속될 것임을 시사합니다.