D'après de nouvelles données de Counterpoint Research partagées avec TechCrunch, Apple a expédié environ 14 millions d'iPhones en Inde en 2025, s'emparant ainsi d'une part record de 9 % du marché des smartphones du pays.
Ces chiffres marquent une progression significative par rapport aux 7 % de parts de marché détenues par Apple en 2024, ce qui représente la meilleure performance jamais enregistrée par l'iPhone en Inde, qui se classe au deuxième rang mondial des marchés de smartphones en termes d'unités vendues.
Apple étend son réseau de magasins et ajuste sa stratégie tarifaire
Le marché indien de la téléphonie mobile dans son ensemble est resté stable. Les livraisons totales se sont maintenues entre 152 et 153 millions d'appareils pour l'ensemble de l'année, selon les estimations du marché.
Tarun Pathak, responsable de la recherche sur les appareils et les écosystèmes chez Counterpoint, a souligné plusieurs facteurs expliquant la progression d'Apple. Il a notamment cité la gamme de modèles de téléphones proposée par l'entreprise, la demande croissante de la part d'acheteurs qui considèrent l'iPhone comme un symbole de statut social, et une meilleure distribution à travers différents réseaux de vente.
Ces derniers mois, les dirigeants d'Apple ont insisté sur l'importance de l'Inde. Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en octobre, le PDG Tim Cook a déclaré que l'entreprise avait « établi un chiffre d'affaires record en Inde ». Le directeur financier Kevan Parekh a ajouté que le nombre d'utilisateurs actifs d'iPhone dans le pays avait atteint un niveau sans précédent, tandis que les achats d'iPhone plus anciens avaient culminé à un pic trimestriel. L'entreprise n'a pas communiqué de chiffres précis concernant le chiffre d'affaires en Inde lors de cette conférence.
Apple a également renforcé sa présence sur le terrain. Le mois dernier, l'entreprise a ouvert sa cinquième boutique en Inde, à Noida. Cette ouverture marque une nouvelle étape dans sa stratégie d'expansion lancée en 2023. Par ailleurs, la société a augmenté le nombre d'iPhones fabriqués en Inde.
Plus tôt ce mois-ci, Apple a lancé en Inde un nouvel abonnement appelé Apple Creator Studio. Ce pack, qui inclut des logiciels de création comme Final Cut Pro et Logic Pro, coûte 399 roupies par mois, soit environ 4,35 dollars. Ce prix est environ 66 % inférieur au tarif mensuel de 12,99 dollars pratiqué aux États-Unis, ce qui illustre la manière dont Apple adapte sa stratégie tarifaire au marché indien.
Les téléphones haut de gamme gagnent du terrain malgré la stagnation des ventes globales
Les excellentes performances de l'iPhone ont coïncidé avec une période difficile pour le marché indien de la téléphonie dans son ensemble. Selon tracde Counterpoint, les livraisons totales se sont maintenues aux alentours de 152 millions d'unités ces quatre dernières années. Malgré la période des fêtes, souvent marquée par une forte activité commerciale, les livraisons ont en réalité diminué de 8 à 10 % au cours des trois derniers mois de 2025 par rapport à la même période de l'année précédente.
Pathak a avancé plusieurs explications à ce ralentissement de la croissance. Les consommateurs conservent leurs téléphones plus longtemps avant d'en acheter de nouveaux. Le nombre de personnes passant des téléphones classiques aux smartphones est en baisse. De plus en plus d'acheteurs se tournent vers des appareils reconditionnés plutôt que vers des téléphones neufs.
Les téléphones haut de gamme ont continué de gagner du terrain, mais les ventes globales sont restées stables. Les appareils coûtant plus de 30 000 roupies (environ 327 dollars) ont enregistré une croissance de 15 % en 2025 par rapport à l'année précédente. Ces modèles plus chers ont représenté 23 % de tous les téléphones expédiés, soit la part la plus importante jamais enregistrée, selon les données de Counterpoint.
Cette évolution vers des téléphones plus chers a profité à des marques comme Apple, qui se concentrent sur le haut de gamme du marché, même si les ventes de téléphones moins chers ont ralenti.
Selon Counterpoint, en termes de volume total de livraisons, la marque chinoise Vivo dominait le marché indien en 2025 avec une part de marché de 23 %. Samsung arrivait en deuxième position avec 15 %, suivi de Xiaomi avec 13 %.
Malgré ses résultats records, Apple n'a pas réussi à se hisser parmi les trois premières ventes en volume. Cela souligne à quel point les marques Android, ciblant les consommateurs soucieux de leur budget, contrôlent toujours la majeure partie du marché indien, même si les appareils haut de gamme gagnent des parts de marché.
D'ici 2026, Counterpoint prévoit un recul d'environ 2 % du marché indien des smartphones. Le cabinet d'études prévient que la hausse des prix de la mémoire pourrait freiner la demande pour les téléphones d'entrée de gamme, vendus à moins de 15 000 roupies (moins de 170 dollars). Les fabricants pourraient réagir en réduisant les offres cash, en diminuant les caractéristiques techniques de leurs appareils ou en augmentant leurs prix.
Néanmoins, le prix moyen des téléphones devrait augmenter de 5 % en 2026, après une hausse de 9 % en 2025. Cela laisse penser que la tendance à la hausse des prix des téléphones va se poursuivre.
