L'iPhone atteint une part de marché record de 9% alors que le marché indien peine

Apple a expédié environ 14 millions d'iPhone en Inde au cours de 2025, capturant une part record de 9 % du marché des smartphones du pays, selon de nouvelles données de Counterpoint Research partagées avec TechCrunch.

Ces chiffres marquent une augmentation significative par rapport à la part de 7 % qu'Apple détenait en 2024, faisant de cela la meilleure performance de l'iPhone en Inde, qui se classe comme le deuxième plus grand marché de smartphones au monde en nombre total d'unités vendues.

Apple étend ses magasins et ajuste sa stratégie de prix

Le marché téléphonique plus large de l'Inde, cependant, est resté coincé. Les expéditions totales sont restées stables entre 152 millions et 153 millions d'appareils pour l'année complète, selon les estimations du marché.

Tarun Pathak, qui dirige la recherche sur les appareils et les écosystèmes chez Counterpoint, a pointé plusieurs facteurs derrière les gains d'Apple. Il a cité la gamme de modèles de téléphones de l'entreprise, la demande croissante d'acheteurs qui voient l'iPhone comme un symbole de statut, et une meilleure distribution à travers différents réseaux de vente.

Les dirigeants d'Apple ont mis en avant l'importance de l'Inde au cours des derniers mois. Lors d'un appel aux résultats en octobre, le PDG Tim Cook a déclaré que l'entreprise « a établi un record historique de revenus en Inde ». Le directeur financier Kevan Parekh a ajouté que le nombre d'utilisateurs actifs d'iPhone dans le pays a atteint son niveau le plus élevé jamais enregistré, tandis que les acheteurs passant à des iPhone plus anciens ont atteint un pic trimestriel. L'entreprise n'a pas détaillé les chiffres spécifiques des revenus en Inde lors de cet appel.

Apple a également renforcé sa présence sur le terrain. Le mois dernier, l'entreprise a ouvert sa cinquième boutique de détail en Inde, située à Noida. Cela a marqué une autre étape dans une poussée d'expansion des magasins qui a commencé en 2023. L'entreprise a également augmenté le nombre d'iPhone fabriqués à l'intérieur des frontières de l'Inde.

Plus tôt ce mois-ci, Apple a lancé un nouveau forfait d'abonnement appelé Apple Creator Studio en Inde. Le bundle, qui comprend des logiciels créatifs comme Final Cut Pro et Logic Pro, coûte 399 ₹ par mois, soit environ 4,35 $. Ce prix est environ 66 % inférieur aux 12,99 $ facturés mensuellement aux États-Unis, montrant comment Apple ajuste sa stratégie de prix pour le marché indien.

Les téléphones premium gagnent du terrain alors que les ventes globales stagnent

La performance robuste de l'iPhone coïncide avec une période difficile pour le marché téléphonique indien dans son ensemble. Selon le suivi de Counterpoint, les expéditions totales sont restées proches de 152 millions d'unités au cours des quatre dernières années. Malgré la saison des achats de fêtes souvent mouvementée, les expéditions ont en fait diminué de 8 % à 10 % au cours des trois derniers mois de 2025 par rapport à la même période l'année précédente.

Pathak a donné un certain nombre d'explications pour cette croissance stoppée. Les individus gardent leurs téléphones plus longtemps avant d'en acheter de nouveaux. Le nombre de personnes passant des téléphones fonctionnels basiques aux smartphones diminue. Et davantage d'acheteurs se tournent vers les téléphones reconditionnés au lieu des nouveaux.

Les téléphones à des points de prix plus élevés ont continué de gagner du terrain, mais les ventes globales sont restées inchangées. Les appareils facturés au-dessus de 30 000 ₹, environ 327 $, ont augmenté de 15 % au cours de 2025 par rapport à l'année précédente. Ces modèles plus chers représentaient 23 % de tous les téléphones expédiés, la plus grande part jamais enregistrée, selon les données de Counterpoint.

Ce déplacement vers des téléphones coûteux a joué en faveur de marques comme Apple qui se concentrent sur le haut de gamme du marché, même si les ventes de téléphones bon marché ont ralenti.

En ce qui concerne les expéditions totales d'unités, la marque chinoise Vivo a mené le marché indien en 2025 avec une part de 23 %, a rapporté Counterpoint. Samsung est arrivé deuxième avec 15 %, suivi de Xiaomi à 13 %.

Malgré ses résultats records, Apple n'a pas franchi le top trois des vendeurs en volume. Cela souligne comment les marques Android ciblant les acheteurs soucieux de leur budget contrôlent toujours la majeure partie du marché indien, même si les appareils premium revendiquent une part croissante.

Pour 2026, Counterpoint prévoit que le marché des smartphones en Inde diminuera d'environ 2 %. L'entreprise a averti que la hausse des prix de la mémoire pourrait nuire à la demande de téléphones bon marché facturés en dessous de 15 000 ₹, sous 170 $. Les fabricants de téléphones pourraient répondre en réduisant les offres de remboursement, en diminuant les spécifications des téléphones ou en augmentant les prix.

Néanmoins, les prix moyens des téléphones devraient augmenter de 5 % en 2026, suivant une augmentation de 9 % en 2025. Cela suggère que la tendance vers des téléphones plus chers se poursuivra.