iPhone在印度市场挣扎之际创下9%的份额纪录

根据Counterpoint Research与TechCrunch分享的新数据，苹果在2025年向印度发货了约1400万部iPhone，占据了该国智能手机市场创纪录的9%份额。

这一数字标志着与苹果在2024年持有的7%份额相比有了显著增长，使iPhone在印度（按总销量计算的世界第二大智能手机市场）的表现达到最佳。

苹果扩大门店并调整定价策略

然而，印度更广泛的手机市场仍然停滞不前。根据市场估计，全年总出货量保持在1.52亿至1.53亿部设备之间。

Counterpoint的研究主管设备和生态系统的Tarun Pathak指出了苹果增长背后的几个因素。他列举了苹果的手机型号系列、将iPhone视为地位象征的买家需求增加，以及在不同销售渠道中更好的分销。

苹果高管近几个月一直在强调印度的重要性。在10月的一次财报电话会议上，首席执行官Tim Cook表示，公司在印度“创下了历史最高收入纪录”。首席财务官Kevan Parekh补充说，该国活跃的iPhone用户数量达到历史新高，而从旧款iPhone升级的买家数量也达到了季度峰值。该公司在那次电话会议中没有披露具体的印度收入数字。

苹果还在加强其地面存在。上个月，该公司在印度诺伊达开设了第五家零售店。这是2023年启动的门店扩张推动中的又一步。该公司还增加了在印度境内制造的iPhone数量。

本月早些时候，苹果在印度推出了一款名为Apple Creator Studio的新订阅套餐。该捆绑包包括Final Cut Pro和Logic Pro等创意软件，每月费用为₹399，约合4.35美元。这一价格比美国每月12.99美元的费用低约66%，显示了苹果如何调整其定价策略以适应印度市场。

随着整体销售停滞，高端手机占据优势

强劲的iPhone表现与印度手机市场整体的困难时期相吻合。根据Counterpoint的追踪数据，过去四年的总出货量一直保持在1.52亿部左右。尽管假日购物季通常非常繁忙，但2025年最后三个月的出货量与去年同期相比实际上下降了8%至10%。

Pathak对增长停滞给出了多种解释。人们在使用新手机之前会保留旧手机更长时间。从基本功能手机切换到智能手机的人数正在减少。更多买家转向翻新手机而不是新手机。

较高价位段的手机继续占据优势，但整体销售保持不变。价格在₹30,000以上（约327美元）的设备在2025年比上一年增长了15%。根据Counterpoint的数据，这些更昂贵的机型占所有发货手机的23%，是有史以来记录的最大比例。

这种向昂贵手机的转变有利于专注于市场高端的品牌，如苹果，即使廉价手机的销售放缓。

Counterpoint报告称，按总出货量计算，中国品牌Vivo在2025年以23%的份额领先印度市场。三星以15%的份额排名第二，小米以13%的份额排名第三。

尽管取得了创纪录的成绩，苹果在销量上并未进入前三大卖家。这凸显了即使高端设备占据越来越大的份额，针对预算敏感型买家的Android品牌仍然控制着印度市场的大部分份额。

Counterpoint预测，2026年印度智能手机市场将萎缩约2%。该公司警告称，内存价格上涨可能会损害价格在₹15,000以下（低于170美元）的廉价手机的需求。手机制造商可能会通过减少现金返还交易、降低手机规格或提高价格来应对。

尽管如此，预计2026年平均手机价格将上涨5%，此前2025年上涨了9%。这表明向更昂贵手机发展的趋势将继续。