iPhone 在印度市场挣扎之际创下 9% 的份额纪录

根据 Counterpoint Research 与 TechCrunch 分享的新数据，苹果在 2025 年在印度发货了约 1400 万部 iPhone，占据了该国智能手机市场创纪录的 9% 份额。

这些数字标志着与苹果在 2024 年持有的 7% 份额相比的重大增长，使这成为 iPhone 在印度（按总销量计算的世界第二大智能手机市场）的最佳表现。

苹果扩大门店并调整定价策略

然而，印度更广泛的手机市场仍然停滞不前。根据市场估计，全年总出货量在 1.52 亿到 1.53 亿部设备之间保持稳定。

Counterpoint 的 研究 负责人 Tarun Pathak 指出了苹果增长背后的几个因素。他引用了该公司的一系列手机型号、将 iPhone 视为地位象征的买家需求增加，以及在不同销售渠道中更好的分销。

苹果高管在过去几个月一直强调印度的重要性。在 10 月的一次财报电话会议上，CEO Tim Cook 表示该公司“在印度创下了所有时间的收入纪录”。首席财务官 Kevan Parekh 补充说，该国活跃 iPhone 用户数量达到历史新高，而从旧 iPhone 升级的买家达到了季度峰值。该公司在那次电话会议中没有披露具体的印度收入数字。

苹果也在加强其地面存在。上个月，该公司在印度诺伊达开设了第五家零售店。这是在 2023 年启动的门店扩张推动中的又一步。该公司还增加了在印度境内制造的 iPhone 数量。

本月早些时候，苹果在印度推出了名为 Apple Creator Studio 的新订阅套餐。该捆绑包包括 Final Cut Pro 和 Logic Pro 等创意软件，每月费用为 399 卢比，约合 4.35 美元。这一价格比美国每月 12.99 美元的费用低约 66%，显示了 苹果如何调整其定价 策略以适应印度市场。

随着整体销售停滞，高端手机占据优势

强劲的 iPhone 表现与印度手机市场整体的困难时期相吻合。根据 Counterpoint 的跟踪，过去四年总出货量一直保持在 1.52 亿部左右。尽管假日购物季通常很繁忙，但与去年同期相比，2025 年最后三个月的出货量实际上下降了 8% 到 10%。

Pathak 对增长停滞给出了几个解释。人们在使用新手机之前会保留旧手机更长时间。从基本功能手机切换到智能手机的人数正在减少。更多买家转向翻新手机而不是新手机。

较高价格点的手机继续占据优势，但整体销售保持不变。价格在 30,000 卢比以上（约 327 美元）的设备在 2025 年比前一年增长了 15%。根据 Counterpoint 数据，这些更昂贵的型号占所有发货手机的 23%，是有史以来记录的最大比例。

这种向昂贵手机的转变有利于像苹果这样专注于市场高端的品牌，即使便宜手机的销售放缓了。

根据 Counterpoint 的报告，按总出货量计算，中国品牌 Vivo 以 23% 的份额领先 2025 年印度市场。三星以 15% 的份额排名第二，小米以 13% 的份额排名第三。

尽管取得了创纪录的成绩，苹果并未在销量上进入前三大卖家。这凸显了即使高端设备占据越来越大的份额，针对预算敏感买家的安卓品牌仍然控制着印度大部分市场。

对于 2026 年，Counterpoint 预测印度智能手机市场将萎缩约 2%。该公司警告称，内存价格上涨可能会损害价格在 15,000 卢比以下（低于 170 美元）的便宜手机的需求。手机制造商可能会通过减少现金返还交易、降低手机规格或提高价格来应对。

尽管如此，预计 2026 年平均手机价格将上涨 5%，此前 2025 年上涨了 9%。这表明向更昂贵手机的趋势将继续下去。