- Le parole chiave a coda lunga stanno guidando la crescita dei ricavi nel SEO.
- L'Answer Engine Optimization (AEO) è fondamentale affinché i contenuti appaiano nelle esperienze di ricerca basate sull'intelligenza artificiale.
- Trovare un equilibrio tra contenuti generati dall'IA e creati da esseri umani è cruciale per rispettare le linee guida sulla qualità dei contenuti di Google.
In un panorama digitale in rapida evoluzione, l'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO) rimane un pilastro della visibilità online. Tuttavia, l'avvento dell'Intelligenza Artificiale (IA) sta introducendo una nuova era per il SEO, richiedendo una rivalutazione delle strategie di creazione dei contenuti. Sebbene alcune tattiche SEO tradizionali siano ancora valide, il marketing abilitato dall'IA sta trasformando il modo in cui le aziende affrontano il SEO e lo sviluppo dei contenuti.
La persistenza dei principi tradizionali del SEO
Le fondamenta del SEO continuano a basarsi su principi fondamentali come la ricerca di parole chiave, i backlink, il linking interno, l'intento di ricerca, la struttura del sito e il SEO tecnico. Questi sono i concetti di base che ogni agenzia SEO affronta. Tuttavia, queste tattiche sono ora considerate requisiti minimi nel gioco del SEO, e le aziende devono andare oltre per rimanere competitive in un panorama guidato dall'IA.
Parole chiave a coda lunga: i nuovi driver di ricavo
Le parole chiave a coda lunga hanno guadagnato importanza nelle strategie SEO grazie alla loro capacità di generare lead e ricavi più qualificati. Una ricerca di NP Digital rivela che le parole chiave più lunghe, spesso sotto forma di frasi chiave, performano meglio di quelle più corte:
– Tre a sei parole chiave generano il 57% del traffico, il 59% dei lead qualificati e il 46% dei ricavi.
– Sette o più parole chiave generano il 24% del traffico, il 28% dei lead qualificati e il 48% dei ricavi.
Il passaggio verso parole chiave più lunghe è logico; riflette la crescente specificità delle query degli utenti. Ad esempio, “automazione del marketing” differisce significativamente da “la migliore soluzione di automazione del marketing per le piccole imprese”, con la seconda che soddisfa un bisogno più preciso.
L'importanza di rispondere alle domande
Il SEO guidato dall'IA è strettamente legato all'Answer Engine Optimization (AEO). L'AEO è un sottoinsieme del SEO focalizzato sull'ottimizzazione dei contenuti per i “motori di risposta” come ChatGPT, Bing Chatbot e l'Experience Generativa di Ricerca di Google (SGE). Questi motori mirano a fornire risposte immediate alle query degli utenti, spesso senza richiedere la visita di siti web esterni.
Creare contenuti ottimizzati per l'AEO implica l'inclusione di sezioni Q&A sui siti web per rispondere alle domande comuni dei clienti. Comprendere le query dei clienti e ricercare query di ricerca a coda lunga sono fondamentali in questo approccio. Inoltre, l'analisi del comportamento dei visitatori del sito, inclusi i punti di abbandono e il percorso del visitatore, aiuta a identificare le informazioni cruciali che devono essere fornite.
L'IA impatterà sullo sviluppo dei siti web?
L'integrazione di esperienze di ricerca basate sull'IA solleva la domanda se i marchi trasformeranno le loro strategie di sviluppo dei siti web. Costruire l'autorità tematica è diventata essenziale, in particolare con la priorità data da Google all'esperienza nelle esperienze di ricerca basate sull'IA.
Per stabilire l'autorità in un argomento specifico, i marchi devono produrre contenuti estesi. L'IA generativa è sempre più utilizzata per creare contenuti, sollevando preoccupazioni sul fatto che i contenuti generati dall'IA soddisfino le linee guida E.E.A.T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) di Google.
I marchi che trovano un equilibrio tra lo sviluppo di contenuti supportato dall'IA e scrittori e editor umani sono meglio posizionati per soddisfare queste linee guida. Questo approccio rafforza l'idea che pensare come un'azienda media sta diventando imperativo nel panorama digitale.
Un cambiamento nella strategia SEO e dei contenuti
L'impatto dell'IA sul SEO sta colmando il divario tra i contenuti SEO e i contenuti di thought leadership. Sebbene tutti i contenuti debbano essere ottimizzati per il SEO, la profondità e la qualità dei contenuti sono ora critiche. I marketer sono tenuti a pianificare le loro strategie di contenuti meticolosamente, considerando l'influenza dell'IA sulle query di ricerca e sulle aspettative degli utenti.
In sostanza, l'attenzione rimane sulla creazione di contenuti di alta qualità che forniscono agli utenti le informazioni che cercano. Man mano che l'IA continua a plasmare il panorama del SEO, mantenere un impegno per i contenuti di qualità rimane la chiave del successo.
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Glory Kaburu
Glory è una giornalista estremamente competente, esperta di strumenti AI e ricerca. È appassionata di intelligenza artificiale e ha scritto diversi articoli sull'argomento. Si tiene aggiornata sugli ultimi sviluppi nell'intelligenza artificiale, nel machine learning e nel deep learning, scrivendone regolarmente.
