В быстро меняющемся цифровом мире поисковая оптимизация (SEO) остается краеугольным камнем онлайн-видимости. Однако появление искусственного интеллекта (ИИ) открывает новую эру для SEO, побуждая к переоценке стратегий создания контента. Хотя некоторые традиционные методы SEO по-прежнему актуальны, маркетинг с использованием ИИ трансформирует подход компаний к SEO и разработке контента.
Сохранение традиционных принципов SEO
В основе SEO по-прежнему лежат фундаментальные принципы, такие как исследование ключевых слов, обратные ссылки, внутренняя перелинковка, поисковое намерение, структура сайта и техническое SEO. Это основы, которые охватывает каждое SEO-агентство. Однако эти тактики теперь считаются обязательными в SEO-индустрии, и компаниям необходимо выходить за их рамки, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях, управляемых искусственным интеллектом.
Длиннохвостые ключевые слова: Новые факторы роста доходов
Длиннохвостые ключевые слова приобрели популярность в SEO-стратегиях благодаря своей способности привлекать больше квалифицированных потенциальных клиентов и увеличивать доход. Исследование NP Digital показывает, что более длинные ключевые слова, часто в форме ключевых фраз, превосходят более короткие:
– От трех до шести ключевых слов обеспечивают 57% трафика, 59% квалифицированных лидов и 46% доходов.
– Семь и более ключевых слов обеспечивают 24% трафика, 28% квалифицированных лидов и 48% доходов.
Переход к более длинным ключевым словам логичен; он отражает растущую специфичность запросов пользователей. Например, запрос «автоматизация маркетинга» значительно отличается от запроса «лучшее решение для автоматизации маркетинга для малого бизнеса», поскольку последний отвечает более точным потребностям.
Значение ответов на вопросы
SEO, основанное на искусственном интеллекте, тесно связано с оптимизацией поисковых систем (AEO). AEO — это подмножество SEO, ориентированное на оптимизацию контента для «поисковых систем», таких как ChatGPT, Bing Chatbot и Google Search Generative Experience (SGE). Эти системы стремятся предоставлять немедленные ответы на запросы пользователей, часто без необходимости посещения сторонних веб-сайтов.
Создание контента, оптимизированного для AEO (Advanced Placement On-Enterprise), включает в себя размещение на веб-сайтах разделов вопросов и ответов для ответа на распространенные вопросы клиентов. Понимание запросов клиентов и исследование длинных поисковых запросов имеют решающее значение в этом подходе. Кроме того, анализ поведения посетителей веб-сайта, включая точки отказа и путь посетителя, помогаетdentважную информацию, которую необходимо предоставить.
Повлияет ли ИИ на разработку веб-сайтов?
Интеграция поисковых систем на основе искусственного интеллекта поднимает вопрос о том, будут ли бренды трансформировать свои стратегии разработки веб-сайтов. Укрепление авторитета в тематике стало крайне важным, особенно с учетом того, что Google уделяет приоритетное внимание экспертным знаниям в области поисковых систем на основе ИИ.
Для утверждения авторитета в определенной области брендам необходимо создавать обширный контент. Генеративный ИИ все чаще используется для создания контента, что вызывает опасения по поводу того, соответствует ли контент, созданный с помощью ИИ, рекомендациям Google EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность).
Бренды, которые находят баланс между разработкой контента с помощью ИИ и работой авторов и редакторов-людей, лучше подготовлены к соблюдению этих рекомендаций. Такой подход подтверждает идею о том, что в цифровом пространстве становится крайне важным мыслить как медиакомпания.
Изменение стратегии SEO и контент-маркетинга
Влияние ИИ на SEO сокращает разрыв между SEO-контентом и контентом, демонстрирующим экспертное мнение. Хотя весь контент должен быть оптимизирован для SEO, глубина и качество контента теперь имеют решающее значение. Маркетологам необходимо тщательно планировать свои контент-стратегии, учитывая влияние ИИ на поисковые запросы и ожидания пользователей.
По сути, основное внимание по-прежнему уделяется созданию высококачественного контента, предоставляющего пользователям необходимую информацию. Поскольку искусственный интеллект продолжает формировать ландшафт SEO, сохранение приверженности качественному контенту остается ключом к успеху.
