Oltre il 60% dei comunicati stampa crypto collegati a progetti ad alto rischio o truffe

La maggior parte dei comunicati stampa crypto distribuiti attraverso i canali del settore riguarda progetti con significative preoccupazioni di credibilità o indicatori di frode, secondo uno studio pubblicato martedì.

L'azienda di PR crypto Chainstory ha scoperto che oltre il 60% dei comunicati stampa crypto pubblicati proveniva da venture ad alto rischio o confermati come truffe. Solo circa il 2% dei comunicati esaminati aveva descrizioni che avrebbero potuto qualificarsi come notizie significative secondo gli standard di pubblicazione. 

Un comunicato stampa è una dichiarazione formale inviata alle redazioni per aiutare i giornalisti a valutare se le informazioni condivise siano degne di nota. Alcuni servizi consolidati, come Businesswire e PRNewswire, addebitano tariffe per gestire una campagna di pubbliche relazioni, ma dispongono di procedure di verifica e conformità più rigorose.

I progetti crypto bypassano i controlli di bandiera rossa da parte delle agenzie di pubbliche relazioni 

Secondo Chainstory rapporto, i media delle criptovalute hanno consentito la pubblicazione diretta al consumatore senza filtraggio editoriale. I siti web di nicchia dedicati alle crypto ora "garantiscono la pubblicazione" per i nuovi progetti e vendono spazi editoriali in reti di siti web partner. 

Le barriere alla pubblicazione per i nuovi progetti sono state abbassate, la supervisione sulla conformità è limitata e gli inserzionisti possono rendere il contenuto visibile senza una revisione indipendente. In circa 2.893 comunicati stampa crypto distribuiti tra giugno e novembre dello scorso anno, più della metà proveniva da progetti con "classici segnali di allarme.”  

Chainstory ha individuato diverse dichiarazioni con segnali di pericolo, come team completamente anonimi, previsioni di rendimento dei token irrealistiche e modelli economici dubbi, e siti web palesemente copiati e incollati. L'agenzia ha inoltre confermato che alcuni progetti erano truffe aperte dopo aver incrociato i nomi dai comunicati stampa con progetti inseriti in blacklist e avvisi di frode. 

"Oggi, qualsiasi progetto crypto con qualche migliaio di dollari può comprarsi la presenza su una moltitudine di siti di notizie. Questa pratica ha creato un canale di notizie parallelo che opera al di fuori dei vincoli del giornalismo. Poiché i media legittimi ignorano i piccoli aggiornamenti dei prodotti, i lanci di token oscuri e l'ovvia pubblicità ingannevole, i canali di distribuzione delle crypto sono diventati il canale principale per questo tipo di contenuti", hanno scritto i ricercatori nello studio.

Chainstory ha anche notato che un impatto fuorviante non richiede che le dichiarazioni siano completamente false. Le informazioni nei comunicati possono essere presentate in modo selettivo, esagerato o privo di contesto, mentre i servizi di distribuzione affermano di aver effettuato alcuni controlli di conformità e verificato i dettagli di contatto. 

Tuttavia, i fornitori di servizi di distribuzione ammettono di non poter verificare rigorosamente ogni affermazione nelle migliaia di comunicati stampa gestiti quotidianamente. Un portavoce ha dichiarato che la responsabilità spetta "ai clienti" che inviano i contenuti, una situazione che lo studio ha definito "una volpe che guarda il pollaio".

Nel settembre 2021, una dichiarazione falsa affermava che Walmart avrebbe iniziato ad accettare Litecoin come pagamento. L'annuncio è stato pubblicato tramite un servizio di distribuzione tradizionale e ripreso da diverse testate giornalistiche, causando un aumento del prezzo del Litecoin di circa il 30% in 20 minuti. 

Quando Walmart ha infine smentito la dichiarazione e il distributore ha ritirato il comunicato, il valore di LTC è sceso di circa la stessa percentuale in metà del tempo, secondo Cryptopolitan ha riportato.

"Se un falso comunicato stampa può ingannare persino Reuters e CNN, è facile immaginare come i normali investitori al dettaglio di criptovalute, che vedono comunicati stampa sui siti aggregatori o sui social media, possano essere fuorviati dal flusso costante di annunci a pagamento che sembrano notizie vere", ha spiegato l'agenzia.

La promozione di prodotti e funzionalità domina le tendenze dei comunicati stampa

Chainstory ha categorizzato i 2.893 comunicati stampa per argomento per valutare quali canali di distribuzione a pagamento promuovono più frequentemente. Il segmento più ampio, 1.417 comunicati o il 48,98% del totale, si concentrava su aggiornamenti di prodotti o funzionalità come nuove funzioni dell'app, modifiche minori alle versioni e cambiamenti di piattaforma che non meriterebbero un articolo di notizie autonomo. 

Trading, quotazioni ed exchange hanno rappresentato 694 comunicati, ovvero il 23,99% del campione. Questi annunci annunciavano principalmente nuove quotazioni di monete o campagne di trading che, prese isolatamente, di solito non riceverebbero una copertura editoriale significativa.

Lanci di token, tokenomics e presale hanno occupato 405 comunicati, ovvero il 14,00% del volume totale. Eventi, conferenze e sponsorizzazioni hanno raccolto 174 comunicati, ovvero il 6,01% del dataset. 

Solo 58 dei 2.893 comunicati, circa il 2%, riguardavano eventi di finanziamento e finanziari aziendali, poiché questo tipo di informazioni è generalmente considerato "degno di nota".