Plus de 60 % des communiqués de presse sur les cryptomonnaies sont liés à des projets à haut risque ou frauduleux

Selon une étude publiée mardi, la plupart des communiqués de presse relatifs aux cryptomonnaies diffusés par les canaux de l'industrie concernent des projets présentant d'importants problèmes de crédibilité ou des indices de fraude.

L'agence de relations presse spécialisée dans les cryptomonnaies Chainstory a constaté que plus de 60 % des communiqués de presse publiés dans le secteur provenaient d'entreprises à haut risque ou d'escroqueries avérées. Seuls 2 % environ des communiqués analysés contenaient des descriptions répondant aux critères d'information pertinente selon les normes de publication. 

Un communiqué de presse est une déclaration officielle envoyée aux rédactions pour aider les journalistes à évaluer la pertinence de l'information diffusée. Certains services établis, comme Businesswire et PRNewswire, facturent la gestion d'une campagne de relations publiques, mais appliquent des procédures de vérification et de conformité plus rigoureuses.

Les projets crypto échappent aux contrôles d'alerte des agences de relations publiques 

D'après un rapport, les médias spécialisés en cryptomonnaies permettent désormais une publication directe auprès des consommateurs, sans contrôle éditorial. Ces médias proposent désormais une « garantie de publication » pour les nouveaux projets et vendent des espaces publicitaires sur des réseaux de sites partenaires. 

Les obstacles à la publication pour les nouveaux projets ont été réduits, le contrôle de la conformité est limité et les annonceurs peuvent diffuser du contenu sans examen indépendantdent Sur environ 2 893 communiqués de presse relatifs aux cryptomonnaies diffusés entre juin et novembre de l’année dernière, plus de la moitié provenaient de projets présentantclassic des signes d’alerte.  

Chainstory a repéré plusieurs déclarations suspectes, notamment des équipes entièrement non identifiées, des prévisions de performance et des analyses économiques irréalistes concernant les jetons, ainsi que des sites web manifestement copiés-collés. L'agence a également confirmé que certains projets étaient de pures arnaques après avoir recoupé les noms figurant dans les communiqués de presse avec ceux de projets blacklistés et d'alertes à la fraude. 

« Aujourd’hui, n’importe quel projet crypto disposant de quelques milliers de dollars peut s’acheter une place sur une multitude de sites d’information. Cette pratique a créé un circuit d’information parallèle qui échappe aux contraintes du journalisme. Les médias traditionnels ignorant les mises à jour mineures de produits, les lancements de jetons confidentiels et les discours marketing superficiels, les agences de presse spécialisées dans les cryptomonnaies sont devenues le principal canal de diffusion de ce contenu », ont écrit les chercheurs dans leur étude

Chainstory a également souligné qu'un effet trompeur n'implique pas nécessairement que les déclarations soient totalement fausses. Les informations contenues dans les communiqués peuvent être présentées de manière sélective, exagérées ou hors contexte, tandis que les services de distribution affirment avoir effectué certains contrôles de conformité et vérifié les coordonnées. 

Cependant, les agences de presse admettent qu'il leur est impossible de vérifier rigoureusement chaque affirmation parmi les milliers de communiqués qu'elles traitent quotidiennement. Un porte-parole a déclaré que cette responsabilité incombe aux clients qui soumettent le contenu, une situation que l'étude qualifie de « confiance du renard dans le poulailler ».

En septembre 2021, une fausse information a circulé, affirmant que Walmart accepterait désormais Litecoin comme moyen de paiement. Diffusée par une agence de presse traditionnelle et relayée par plusieurs médias, l'annonce a fait grimper le prix du Litecoind'environ 30 % en 20 minutes. 

Lorsque Walmart a finalement nié l'allégation et que le distributeur atracCryptopolitanCryptopolitan CryptopolitanCryptopolitanCryptopolitanCryptopolitan CryptopolitanCryptopolitan a rapporté.

« Si un faux communiqué de presse a pu tromper même Reuters et CNN, il est facile d'imaginer comment les investisseurs particuliers en cryptomonnaies, qui consultent les communiqués de presse sur des sites agrégateurs ou sur les réseaux sociaux, pourraient être induits en erreur par le flux constant d'annonces payantes qui ressemblent à de véritables informations », a expliqué l'agence.

Tendances principales des communiqués de presse pour la promotion de produits et de fonctionnalités

Chainstory a classé les 2 893 communiqués par sujet afin d'identifier les canaux de distribution payants les plus fréquemment utilisés. La catégorie la plus importante, soit 1 417 communiqués (48,98 % du total), concernait les mises à jour de produits ou de fonctionnalités, comme les nouvelles fonctions d'application, les modifications mineures de version et les changements de plateforme ne justifiant pas un article dédié. 

Les annonces de transactions, de cotations et d'échanges ont représenté 694 publications, soit 23,99 % de l'échantillon. Il s'agissait principalement d'annonces de nouvelles cotations de cryptomonnaies ou de campagnes de trading qui, prises isolément, ne feraient généralement pas l'objet d'une importante couverture médiatique.

Les lancements de tokens, les opérations de tokenomics et les préventes ont représenté 405 publications, soit 14 % du volume total. Les événements, les conférences et les partenariats ont totalisé 174 publications, soit 6,01 % de l'ensemble des données. 

Seuls 58 des 2 893 communiqués, soit environ 2 %, traitaient des financements et des événements financiers des entreprises, car ce type d'information est généralement considéré comme « digne d'intérêt »