Les entreprises des médias rencontrent les entreprises spécialisées en IA pour en discuter

À l'heure où technologie et médias d'information se croisent fréquemment, une série de négociations inédites se profile à l'horizon. Les acteurs majeurs de l'intelligence artificielle, tels qu'OpenAI, Google, Microsoft et Adobe, dialoguent avec les principaux groupes de presse afin d'explorer des collaborations concernant l'utilisation de contenus d'actualité pour l'entraînement de leurs technologies d'IA.

L'intelligence artificielle rencontre le contenu d'actualité

Des magnats de la presse comme News Corp, Axel Springer, le New York Times et The Guardian seraient en discussions préliminaires avec les géants de l'IA.

Le sujet de la conversation ? L’utilisation de contenus journalistiques protégés par le droit d’auteur pour perfectionner les technologies d’IA telles que les chatbots textuels et les générateurs d’images. Une solution envisagée consiste pour les entreprises d’IA à verser aux médias des abonnements, en échange de contenus permettant de développer les technologies sous-jacentes aux chatbots comme ChatGPT d’OpenAI et Bard de Google.

Ce dialogue novateur intervient à un moment où les groupes de médias expriment leurs inquiétudes quant à la menace potentielle que représente l'IA pour le secteur du journalisme.

Cette crainte provient de l'utilisation de leur contenu par des entreprises d'IA sans accord légal. Déjà, des sociétés comme Stability AI et OpenAI font face à des poursuites judiciaires de la part d'artistes, d'agences photographiques et de développeurs pour violation présumée de droits d'auteur.

Tracer une nouvelle voie : Médias et IA

Un éventuel accord entre les médias et les entreprises d'IA pourrait créer undent sur la manière dont les organes de presse du monde entier traitent avec les entreprises d'IA.

Les acteurs du secteur ont souligné l'importance d'éviter les pièges des débuts d'Internet, lorsque les articles gratuits en ligne ont involontairement sapé leurs modèles économiques.

Les géants de la tech, dont Google et Facebook, ont exploité ces informations librement accessibles pour créer des entreprises de publicité en ligne florissantes.

Les discussions en cours visent à élaborer un modèle de tarification adapté aux contenus d'actualité utilisés comme données d'entraînement pour les modèles d'IA. La fourchette actuellement envisagée se situe entre 5 et 20 millions de dollars par an.

Mathias Döpfner, directeur général d'Axel Springer, prône un modèle « quantitatif », semblable à celui de l'industrie musicale, où les stations de radio, les clubs et les services de streaming rémunèrent les maisons de disques à chaque diffusion d'un morceau.

L'intelligence artificielle générative, de plus en plus populaire, a suscité des inquiétudes dans le secteur de l'information en raison de sa capacité à générer des textes persuasifs, semblables à ceux des humains.

Google, par exemple, a récemment lancé une fonction de recherche générative qui affiche un encadré d'informations rédigé par une IA au-dessus du format traditionnel des liens Web.

Google mène les négociations avec des entreprises de médias britanniques comme The Guardian et NewsUK. L'entreprise a déjà établi des partenariats avec de nombreux médias, utilisant les données de contenu pour optimiser son moteur de recherche et entraîner ses vastes modèles linguistiques.

OpenAI est également entré dans le dialogue, son PDG, Sam Altman, ayant échangé avec News Corp et le New York Times au sujet de possibles collaborations.

Le défi consiste à élaborer un modèle financier pour l'utilisation des contenus d'actualité dans l'entraînement de l'IA, une tâche qui s'avère complexe. En raison du caractère parfois opaque des lancements de produits par les entreprises technologiques, le secteur des médias s'efforce de rattraper son retard et négocie les paiements a posteriori.

Malgré les difficultés, l'optimisme règne quant à la conclusion d'accords. Les entreprises des médias et de l'IA sont conscientes de la vague de réglementation imminente et comprennent qu'il est essentiel de trouver une solution mutuellement avantageuse pour préserver un écosystème numérique sain.

Alors que l'IA continue de s'immiscer dans le journalisme et les rédactions, cette rencontre d'esprits pourrait constituer un premier pas vers une relation plus collaborative et symbiotique entre la technologie et les médias d'information.