Les PDG des médias plaident pour une action législative sur l’IA générative

Roger Lynch, PDG de Conde Nast, a souligné la nécessité urgente d’une intervention du Congrès face aux fermetures potentielles d’entreprises au sein de l’industrie des médias en raison de la lenteur des procédures judiciaires contre les entreprises d’IA générative. S’exprimant lors d’une audition d’une sous-commission au Sénat américain, Lynch a averti que les batailles juridiques prolongées pourraient entraîner la disparition de nombreuses entreprises médiatiques. Il a exhorté le Congrès à traiter rapidement la situation en clarifiant que les éditeurs devraient être rémunérés pour l’utilisation de leur contenu dans l’entraînement et la production des outils d’IA générative.

Le débat sur l’usage loyal et les menaces pour la viabilité des médias

OpenAI, le créateur de ChatGPT, et d’autres acteurs de l’industrie de l’IA générative ont fait valoir que leur utilisation du contenu des éditeurs relève de la doctrine de l’« usage loyal » (fair use) dans la loi américaine sur le droit d’auteur. Cette doctrine protège les œuvres transformatives qui ajoutent quelque chose de nouveau et ne substituent pas l’œuvre originale. Cependant, Lynch a souligné que si le Congrès n’est pas d’accord avec cette interprétation, le marché libre résoudra naturellement la question.

Dans le contexte du récent procès intenté par The New York Times à OpenAI, Lynch a affirmé que l’IA générative représente une menace réelle et significative pour les industries des médias et de l’édition. Il a mis en évidence les effets néfastes potentiels sur les revenus publicitaires, d’abonnement, d’affiliation et de licence, soulignant la nécessité d’une action immédiate pour assurer la viabilité continue du journalisme.

Urgence temporelle et impacts sur les petits éditeurs

Lynch a souligné le caractère urgent de la situation, en particulier pour les petits éditeurs aux ressources limitées. Il a exprimé son inquiétude quant au fait que les longs processus juridiques impliqués dans les négociations et les litiges pourraient entraîner la fermeture de nombreuses entreprises médiatiques. Lynch a exhorté le Congrès à fournir une clarification simple qui imposerait une rémunération aux éditeurs et l’établissement de contrats de licence pour les utilisations futures.

Les contrats de licence comme solution

Lynch a fait valoir que l’obtention de contrats de licence non seulement rémunérerait les éditeurs, mais conduirait également à des investissements futurs dans le contenu. Tirant des parallèles avec l’industrie du journalisme australienne, où la législation oblige les plateformes à payer pour le contenu journalistique, il a suggéré que des mesures similaires pourraient être mises en œuvre aux États-Unis pour garantir une rémunération équitable et un journalisme durable.

Soulignant la menace posée par l’IA générative, Lynch a fait remarquer que ces outils habituent les utilisateurs à s’y fier pour obtenir des informations, détournant potentiellement le trafic et les revenus des éditeurs traditionnels. Il a souligné l’importance de se connecter directement avec le public, de personnaliser le contenu et de générer des revenus par la publicité et les abonnements, ce que les outils d’IA générative pourraient entraver.

Appel à une clarification du Congrès

Lynch a proposé une solution simple : une clarification du Congrès indiquant que l’utilisation du contenu des éditeurs pour l’entraînement et la production de modèles d’IA n’est pas considérée comme un usage loyal. Il a exprimé sa confiance que le marché libre s’occuperait du reste, permettant aux négociations privées de répondre aux préoccupations soulevées par les éditeurs.

D’autres représentants de l’industrie, dont Danielle Coffey, présidente et PDG de la News/Media Alliance, ont proposé des suggestions pour une action du Congrès. Celles-ci comprenaient l’obligation pour les développeurs d’IA d’expliquer les sorties de leurs modèles, de fournir des liens vers les matériaux cités et d’empêcher la conditionnalité des services basée sur les autorisations d’utilisation du contenu.

L’audition de la sous-commission a mis en lumière la nécessité critique d’une action législative pour protéger l’industrie des médias des effets néfastes potentiels de l’IA générative. Le débat sur l’usage loyal, la rémunération et l’impact sur l’avenir du journalisme se poursuit, les leaders de l’industrie exhortant le Congrès à agir rapidement pour sauvegarder la vitalité de l’écosystème médiatique.