Amazon prévoit un marché controversé pour dominer l'octroi de licences de contenu IA

Amazon se prépare à créer une nouvelle plateforme où les organisations de presse et autres éditeurs peuvent vendre leurs travaux aux entreprises construisant des systèmes d'intelligence artificielle, selon un rapport de The Information publiélundi.

Le géant du commerce en ligne a été à discuter avec des dirigeants de maisons d'édition au sujet du projet, qui permettrait à Amazon Web Services d'agir comme intermédiaire entre les entreprises de médias et les développeurs d'IA. Des documents internes montrent que l'entreprise a partagé des détails sur le marché prévu avant une conférence d'entreprise qui se tiendra le mardi.

Deux personnes ayant discuté du projet avec Amazon ont déclaré à The Information qu'AWS avait distribué des diapositives mentionnant le marché de contenu. Les documents regroupent la nouvelle plateforme avec les outils Amazon existants tels que Bedrock et Quick Suite lorsqu'ils montrent aux éditeurs les produits qu'ils peuvent utiliser.

Amazon passe de la vente d'outils au contrôle contenu

Cela marque une approche différente de celle qu'Amazon a adoptée auparavant pour les accords sur le contenu . L'entreprise avait précédemment conclu des accords individuels, tels qu'un accord annuel de 20 millions de dollars pour afficher certains contenus d'actualités via Alexa. Le nouveau marché créerait un système standard qui pourrait s'agrandir, rendant le contenu de qualité plus accessible et utilisable pour les clients professionnels.

Amazon change son rôle dans la manière dont les systèmes d'IA sont construits. L'entreprise vend déjà de la puissance de calcul via les puces Nvidia et son propre matériel Trainium. Elle propose également des modèles de langage volumineux qui constituent la base des produits d'IA. Maintenant, Amazon souhaite contrôler un autre élément : le contenu créé par les humains dont ces systèmes ont besoin pour fonctionner correctement et rester dans les limites légales.

Le timing est important car les éditeurs et les entreprises d'IA se disputent la manière dont le contenu en ligne est utilisé. Les organisations de presse souhaitent être rémunérées en fonction de l'utilisation réelle de leur matériel, que les entreprises forment des modèles d'IA ou utilisent le contenu pour répondre aux questions des utilisateurs.

Les personnes qui suivent le secteur disent que les jours où les entreprises d'IA prenaient librement tout le contenu qu'elles voulaient sont révolus. Les éditeurs ont vu leurs revenus publicitaires diminuer pendans dix ans. Maintenant, ils s'inquiètent que les résumés créés par l'IA rendent moins de gens cliquent sur leurs sites web réels. Ils veulent que les entreprises d'IA paient comme les conducteurs sur une autoroute à péage.

Les petits éditeurs vont-ils être laissés pour compte ?

Microsoft est entré dans cet espace la semaine dernière, annonçant des plans pour son propre Publisher Content Marketplace. Le système permet aux éditeurs de fixer leurs propres prix en fonction du suivi de l'utilisation de leur contenu. Tant Microsoft qu'Amazon s'affrontent pour devenir la plateforme principale où le journalisme est licencié, similaire au fonctionnement des magasins d'applications pour les logiciels.

Amazon a donné une réponse prudente lorsqu'on lui a demandé des commentaires sur le rapport. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré qu'Amazon n'avait « rien de spécifique à partager » mais a mentionné que l'entreprise travaille avec les éditeurs depuis longtemps et continue de proposer de nouvelles idées.

Néanmoins, Amazon fait face à une réelle pression pour officialiser ces relations avec les éditeurs. De grands noms comme The Associated Press et News Corp ont déjà signé des contrats individuels valant des centaines de millions de dollars. Les petits éditeurs risquent d'être exclus s'il n'existe pas de place de marché centrale leur permettant de se regrouper et de montrer leur valeur combinée.

Ces nouvelles places de marché montrent que la période de tout est permis, où les entreprises d'IA s'emparaient des données, touche à sa fin. L'industrie évolue vers des systèmes de licence organisés. La performance d'un produit d'IA dépendra bientôt moins de sa technologie que de la capacité à utiliser légalement du contenu grâce à des accords commerciaux.

Alors qu'AWS et Microsoft construisent ces plateformes d'échange, une grande question demeure : l'argent qui revient aux éditeurs sera-t-il suffisant pour maintenir leurs activités ? Ce sont précisément ces organisations qui créent le contenu sur lequel les systèmes d'IA s'appuient en premier lieu.