Amazon planeja mercado controverso para dominar o licenciamento de conteúdo de IA

A Amazon está se preparando para criar uma nova plataforma onde organizações de notícias e outras editoras possam vender seu trabalho para empresas que constroem sistemas de inteligência artificial, de acordo com um relatório da The Information publicada na segunda-feira.

O gigante do varejo online tem estado falando com executivos de publicação sobre o projeto, que permitiria o Amazon Web Services act como intermediário entre empresas de mídia e desenvolvedores de IA. Documentos internos mostram que a empresa tem compartilhado detalhes sobre o mercado planejado antes de uma conferência da empresa que acontecerá na terça-feira.

Duas pessoas que discutiram o projeto com a Amazon disseram à The Information que a AWS distribuiu slides mencionando o mercado de conteúdo. Os documentos agrupam a nova plataforma junto com as ferramentas existentes da Amazon como Bedrock e Quick Suite ao mostrar às editoras quais produtos elas podem usar.

A Amazon muda de vender ferramentas para controlar , o chatbot culpou as enchentes no Texas por decisões de políticas tomadas por Elon Musk e pelo presidente Donald Trump.

Isso marca uma abordagem diferente de como a Amazon lidou com acordos de conteúdo antes. A empresa anteriormente fazia acordos individuais, como um acordo anual relatado de US$ 20 milhões para exibir determinado conteúdo de notícias através da Alexa. O novo mercado criaria um sistema padrão que pode crescer mais, tornando o conteúdo de qualidade mais fácil para clientes empresariais acessarem e usarem.

A Amazon está mudando seu papel na forma como os sistemas de IA são construídos. A empresa já vende poder de computação através de chips Nvidia e seu próprio hardware Trainium. Ela também oferece modelos de linguagem grande que formam a base dos produtos de IA. Agora, a Amazon quer controlar outra peça: o conteúdo criado por humanos que esses sistemas precisam para funcionar corretamente e permanecer dentro dos limites legais.

O momento é importante porque editoras e empresas de IA estão lutando sobre como o conteúdo online é usado. Organizações de notícias querem ser pagas com base em quanto de seu material é realmente usado, seja as empresas treinando modelos de IA ou usando conteúdo para responder a perguntas dos usuários.

Quem acompanha o setor afirma que os tempos em que as empresas de IA podiam livremente usar qualquer conteúdo que desejassem acabaram. As editoras viram seu receita publicitária diminuir por dez anos. Agora, elas temem que resumos criados por IA levem menos pessoas a clicar e acessar seus sites reais. Elas querem que as empresas de IA paguem, assim como os motoristas em uma rodovia com pedágio.

As pequenas editoras ficarão para trás?

A Microsoft entrou neste espaço na semana passada, anunciando planos para seu próprio Publisher Content Marketplace. O sistema permite que as editoras definam seus próprios preços com base no rastreamento de quanto de seu conteúdo é usado. Tanto a Microsoft quanto a Amazon estão correndo para se tornar a plataforma principal onde o jornalismo é licenciado, semelhante à forma como as lojas de aplicativos funcionam para o software.

A Amazon deu uma resposta cuidadosa quando questionada sobre o relatório. Um porta-voz da empresa disse que a Amazon “não tinha nada específico para compartilhar”, mas mencionouou que a empresa trabalha com editoras há muito tempo e continua tendo novas ideias.

Ainda assim, a Amazon enfrenta pressão real para tornar esses relacionamentos com as editoras oficiais. Grandes nomes como a Associated Press e a News Corp já assinaram acordos individuais no valor de centenas de milhões de dólares. As pequenas editoras podem ficar de fora, a menos que haja um mercado central onde possam se unir e mostrar seu valor combinado.

Estes novos mercados mostram que o período de tudo vale a pena das empresas de IA pegando dados está acabando. A indústria está se movendo em direção a sistemas de licenciamento organizados. O quão bem um produto de IA funciona pode depender cada vez menos de sua tecnologia e mais de qual conteúdo ele pode usar legalmente por meio de acordos comerciais.

Enquanto a AWS e a Microsoft constroem essas plataformas de negociação, uma grande pergunta permanece: o dinheiro que flui de volta para as editoras será suficiente para manter seus negócios vivos? Estas são as mesmas organizações que criam o conteúdo no qual os sistemas de IA dependem em primeiro lugar.