A Amazon planeja um marketplace controverso para dominar o licenciamento de conteúdo de IA

De acordo com uma reportagem do The Information publicada na segunda-feira, a Amazon está se preparando para criar uma nova plataforma onde organizações de notícias e outras editoras poderão vender seu trabalho para empresas que desenvolvem sistemas de inteligência artificial.

A gigante do varejo online tem conversado com executivos do setor editorial sobre o projeto, que permitiria à Amazon Web Servicesatuarcomo intermediária entre empresas de mídia e desenvolvedores de IA. Documentos internos mostramquea empresa tem compartilhado detalhes sobre o mercado planejado antes de uma conferência da empresa que acontecerá na terça-feira.

Duas pessoas que discutiram o projeto com a Amazon disseram ao The Information que a AWS distribuiu slides mencionando o marketplace de conteúdo. Os documentos agrupam a nova plataforma ao lado de ferramentas já existentes da Amazon, como Bedrock e Quick Suite, ao mostrar aos editores quais produtos eles podem usar.

A Amazon está mudando de foco: de vendedora de ferramentas para controladora de conteúdo.

Isso representa uma abordagem diferente da forma como a Amazon lidava com acordos de conteúdo anteriormente. A empresa fazia contratos individuais, como um acordo anual de US$ 20 milhões para exibir determinado conteúdo de notícias por meio da Alexa. O novo marketplace criaria um sistema padrão que pode crescer, facilitando o acesso e o uso de conteúdo de qualidade para clientes corporativos.

A Amazon está mudando seu papel na construção de sistemas de IA . A empresa já vende poder computacional por meio de chips da Nvidia e seu próprio hardware Trainium. Ela também oferece grandes modelos de linguagem que formam a base de produtos de IA. Agora, a Amazon quer controlar outra parte: o conteúdo criado por humanos que esses sistemas precisam para funcionar corretamente e dentro dos limites legais.

O momento é crucial porque editoras e empresas de IA estão disputando a forma como o conteúdo online é utilizado. As organizações de notícias querem ser remuneradas com base no uso efetivo do seu material, seja para treinar modelos de IA ou para usar o conteúdo para responder a perguntas dos usuários.

Quem acompanha o setor diz que os dias em que as empresas de IA podiam usar livremente qualquer conteúdo que desejassem acabaram. As editoras viram sua receita diminuir drasticamente nos últimos dez anos. Agora, elas tememque os resumos criados por IAreduzam o número de cliques que levam aos seus sites. Elas querem que as empresas de IA paguem como motoristas em uma rodovia com pedágio.

Será que as editoras menores ficarão para trás?

A Microsoft entrou nesse mercado na semana passada, anunciando planos para seu próprio Marketplace de Conteúdo para Editores. O sistema permite que os editores definam seus próprios preços com base no tracdo uso de seu conteúdo. Tanto a Microsoft quanto a Amazon estão competindo para se tornarem a principal plataforma de licenciamento de conteúdo jornalístico, de forma semelhante ao funcionamento das lojas de aplicativos para softwares.

Ao ser questionada sobre o relatório, a Amazon respondeu com cautela. Um porta-voz da empresa afirmou que a Amazon "não tinha nada específico a compartilhar", mas mencionouque aempresa trabalha com editoras há muito tempo e continua apresentando novas ideias.

Ainda assim, a Amazon enfrenta uma pressão real para oficializar essas parcerias com editoras. Grandes nomes como a Associated Press e a News Corp já assinaram contratos individuais que valem centenas de milhões de dólares. Editoras menores podem ficar de fora, a menos que haja um mercado central onde possam se unir e demonstrar seu valor conjunto.

Esses novos mercados mostram que o período de livre acesso a dados por parte das empresas de IA está chegando ao fim. O setor está caminhando para sistemas de licenciamento organizados. O desempenho de um produto de IA poderá em breve depender menos de sua tecnologia e mais do conteúdo que ele pode usar legalmente por meio de acordos comerciais.

À medida que a AWS e a Microsoft constroem essas plataformas de negociação, uma grande questão permanece: o dinheiro que retorna aos editores será suficiente para manter seus negócios vivos? Essas são as mesmas organizações que criam o conteúdo do qual os sistemas de IA dependem em primeiro lugar.